做了四年无人问津 联想电视为何失败?

2016-12-01 16:03:56     作者:风景独好      来源:名品家电网

标签: 智能电视 联想电视

中国商报/中国商网11月30日电PC巨头联想低调做了四年电视,但效果却不如意。11月24日,海信芯片公司与联想集团联合宣布,双方已展开深度合作,以海信Hi-View Pro画质引擎芯片,帮助联想2017年度旗舰电视的研制面世,这使得联想的电视计划逐渐浮出水面。



       中国商报/中国商网11月30日电(记者 房雅楠)PC巨头联想低调做了四年电视,但效果却不如意。11月24日,海信芯片公司与联想集团联合宣布,双方已展开深度合作,以海信Hi-View Pro画质引擎芯片,帮助联想2017年度旗舰电视的研制面世,这使得联想的电视计划逐渐浮出水面。
      记者在采访中发现,作为PC巨头,联想觊觎被称为“第三个智能入口”的客厅电视已久,并在2012年首次推出了K系列电视产品K71和K91。随后又陆续推出了S系列、A系列、E系列和C系列。
       如今,四年的时间过去了,小米电视、乐视电视均在互联网电视市场占据一席之地,联想电视非但没有起色,甚至很多用户至今仍然不知道联想也有电视产品。联想电视为何至今没能做起来?其劣势在哪?
      据记者了解,联想早期推出的电视产品,价格非常“高冷”,第一代55英寸产品K91上市价格高达14999元,和同时期的三星ES7000等旗舰产品在一个级别,旗舰产品K82售价也在12000元以上。但作为电视行业一个初入者,直接在最高端的市场和老牌外资品牌碰撞,无异于以卵击石。反过来看竞争对手,乐视、小米进入电视市场的手段非常简单粗暴,就是比相同尺寸的所有传统电视都便宜,配置还不差。通过互联网渠道,走高性价比模式。
      结果可想而知,据中怡康对912个城市7280家门店的监测数据显示,2013年4月,联想品牌在整体彩电市场中排名第25位,其电视零售量份额为0.02%,零售额占比为0.02%。
      此外,在小米电视、乐视电视等互联网电视开始在内容上斗法的时候,联想电视缺乏内容上的布局。最终,因为价格过高且无内容优势,联想电视沉寂了下来。
      但联想仍存做电视的愿望,随后联想改变策略,于2015年5月推出了智能电视互联网新品牌17TV,并在5月20日召开发布会,宣布17TV品牌第一代产品17TV 55i上市。在成立之初,17TV就强调与正统品牌联想不同,独立运作的17TV定位更清晰,集成百事通、爱奇艺、搜狐、阿里等多家视频内容提供商,并把新崛起的中产阶级作为目标人群。
      在17TV发布之时,原联想集团高级总监、联想MBG智能电视事业部总监熊文出任17TV CEO,据当天在现场的人表示,发布会上,熊文掷地有声的说道:“一棵大树底下长不出另外一棵大树”,他进一步解释,“如果一个业务要发展壮大,肯定要在一个更好的环境和土壤。”言下之意,智能电视这项业务,独立出来运作以后,他的目标是希望成为“一棵大树”。但是仅仅3个月后,熊文离职的消息被曝出并最终坐实。
      这也间接导致了在发布第一款产品17TV 55i之后,半年未有新品发布,这对于一个新晋品牌来说,是不小的打击。直到2015年11月中旬,原联想智能电视事业部总经理魏晋接手17TV,并在今年年初发布新款电视,17TV才逐步走上正轨。
      但是据记者了解,联想对电视业务的重视程度仍不够,在线下的销售网点等渠道没有发力,17TV产品仍以天猫旗舰店和京东旗舰店为主进行销售,两个平台上单款产品月销最多千余台,并且如果搜索电视,销量排名前80位的都没有联想电视的身影。此外,据业内人士透露,对于电视业务联想集团的传播力度也不高。

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