VR成促销季最大失败 SuperData下调销量

2016-11-30 12:30:52     作者:百度VR      来源:百度VR

标签: VR 虚拟现实

随着黑色星期五和感恩节的销售数字逐渐流出,许多分析师正在研究今年的节假日销售情况。虽然调研公司NPD尚未准备好全面评估,但该公司透露说,PlayStation Network和Xbox Live今年的线上促销活动将更加积极,这可能会对线下零售渠道产生冲击。

随着黑色星期五和感恩节的销售数字逐渐流出,许多分析师正在研究今年的节假日销售情况。虽然调研公司NPD尚未准备好全面评估,但该公司透露说,PlayStation Network和Xbox Live今年的线上促销活动将更加积极,这可能会对线下零售渠道产生冲击。另外,SuperData指出,虚拟现实是今年销售旺季中最大的失败者。

由于“相对分散的内容和营销力度不足,(VR头显)销售量明显低于预期”。SuperData在2016年的修订预测中把PlayStation VR全年的销售量下调至75万台(此前预计为260万),谷歌的Daydream为26.1万(此前预测为45万)。但HTC Vive、Oculus Rift和Gear VR的预测保持不变,分别为45万、35.5万和230万。

正如你所看到的预测一样,市场对PSVR的预期销售出现了最戏剧性的转变。SuperData的市场研究总监斯蒂芬妮•拉马斯(Stephanie Llamas)指出:“节假日(销售旺季)是PSVR最好的机会,但供应不足和缺乏营销力度让其销售数字没有达到预期。他们在这个周末并没有提供交易优惠,没有重新进货或推广设备,而是在促销PS4 Pro。他们还指出在Pro上运行VR比标准的PS 4和PS Slim上更好,所以他们向大多数玩家传递的消息是:先购买Pro,然后是PSVR。因此,在明年之前我们都不会看到他们突破100万的出货量。”

拉马斯补充说,索尼可能是故意控制PSVR的供应量,直到他们可以更好地支持该平台。她说: “如果索尼使用营销其他新硬件的方式来推广PSVR,需求肯定会满足200多万的供应量。然而,考虑到他们没有在发售推广上投入太大的资源,所以很明显可以看出,他们在完全投资该技术之前十分谨慎。缺乏“杀手级应用”,以及3A级内容缓慢而稳步的发行,他们只会推出不足100万台的设备,直到他所们拥有的内容能带来他们想要的赞美。他们可以慢慢来,因为他们现在没有竞争,所以他们的供应和销售将会稳步上升,而不是呈现季节性波动。”

至于Oculus,拉马斯认为他们正冒着分裂用户群体的风险。 “Touch控制器是Oculus渗透的机会,但头显销量并没有增长很多,特别是因为在优惠中消费者得到的只是100美元的Oculus Credit,而不是实在的100美元降价,Oculus的硬件发售策略也减缓了销售增长,并分裂了他们的用户群体,开发者必须做出一些选择,决定是否同时为Touch和非Touch用户开发内容,这意味着开发周期已经放缓,并成为销量增长的另一个障碍。”

对于非VR游戏市场,由于《Pokemon GO》和NES mini的存在,任天堂可能是最大的赢家。SuperData的执行总监乔斯特·范·德鲁涅恩(Joost van Dreunen)说:“在移动游戏方面,由于《Pokemon GO》感恩节大馈赠的推出,我们记录到他们盈利出现了峰值。”

到目前为止,这个假期的整体电子游戏销售数字比去年同期下降2%,但线上渠道的影响在短短几年内大幅增长。范·德鲁涅恩说:“在2012年,完整版游戏的下载量仅占美国感恩节假期总销售额的6%,而2016年是24%,增长了4倍。”

帕切特同时也同意范·德鲁涅恩销售从线下转向线上的观点,他说:“完整数字版游戏的下载将仍会很活跃,但在1月份拿到NPD的完整报告之前我们都不能确定数字销售数据是否能抵消零售渠道的下降。”

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