VR元年遭遇去泡沫:2017创业公司生死年?

2016-11-25 12:30:10     作者:百度VR      来源:百度VR

标签: VR 虚拟现实

让王辉得意的是,在自己公司周围,已经被跃跃欲试前来体验VR(虚拟现实)设备的人包围,人流量巨大。“如果我没有统计错的话,这个小孩一上午已经到我们馆体验了3次我们的产品了。”

王辉站在深圳会展中心一号馆的角落里,显得得意又颇为“不耐烦”。

市民在体验VR游戏设备

让王辉得意的是,在自己公司周围,已经被跃跃欲试前来体验VR(虚拟现实)设备的人包围,人流量巨大。“如果我没有统计错的话,这个小孩一上午已经到我们馆体验了3次我们的产品了。”

王辉是一家专注于VR娱乐的公司的项目总监,“因为现在新的VR的硬件很成熟,实现不了盈利,一个最大的障碍就是内容这一块,我们内容就是自己制作的,我是线下的内容分发平台,我有足够多的内容,从盈利的角度来讲,是没有任何问题的。”

在刚刚结束的第十八届高交会上,有很多与王辉一样专注VR领域所在的公司,在把他们VR的产品设备放在高交会上参展,前来高交会的诸多市民被吸引关注,参展商迫不得已让他们进行排队,一时间各色VR产品设备看上去似乎非常火爆。那么实际情况是什么样的?记者就此展开调查。

VR展馆人流火爆

生产商:项目接地气大众才接受

2016年被称为VR元年,VR成为全球范围内的火爆话题。此次,高交会上最大的焦点之一显然不能少了VR。

11月16-21日,为期一周的高交会开幕,记者在近一个星期的采访中发现,人流量最大的点之一是VR体验馆,很多市民在馆内排起长长的队,在屏前围起厚厚的人墙。

记者在高交会现场看到,各家体验馆设置的VR设备应用多样,有VR头显结合跑步机可体验虚拟踩单车,有VR头显配备红外传感可体验虚拟世界中用手直接控制世界的变化(即页面的跳转),最多见的是体验馆模式,用VR头显结合手感或者体感设备,戴上头盔后,直接让你进入游戏世界,或直接在原地坐上一把惊险的蹦极过山车。

王辉负责的馆内,在参展几天当中,各色VR体验产品都已经被人流攻占,深受消费者喜爱。“比如说这个小孩,据我的观察,今天上午到我们馆里的展会上已经来了3次了,这是第4次了,基于这种情况下,我有好的内容,有好玩的内容,他就会源源不断地过来玩。”

相比切入VR医疗的项目,定位V R娱乐更受消费者接受。王辉直言,实际上,做VR,切入的项目需要接地气,才能被普通大众接受。

“现在做VR,不管做VR硬件,还是软件的公司,市场上一抓一堆,在一抓一堆的情况下,不同公司你做的每一个软件和内容,不可能都适用普通大众,普通观众。VR技术很多都是年轻人懂得,就VR医疗领域,很多年轻人一年下来都不会去体检,但是对于游戏和娱乐,他们就很容易参与。”

市民在体验VR游戏设备

80%创业团队不赚钱?

投资人:创业团队估值确实在下降

一半“火焰”,一半却是“海水”。与高交会上VR火爆相比,记者调查多家V R创客团队,创业者的生存却并不容易。

王辉对记者说,去年9月份VR开始变得火爆起来了,当时有很多创业团队获得了融资,一年下来现在基本上很多就看不到了。

“你说去年有100家,今年你可能看到20家,80%你不知道它去干吗去了,因为它死掉了。第一,它没有利润,它就必死无疑。第二,剩下的20%可能也是在坚持,看准这个行业慢慢坚持吧,要度过这阶段。”

对于“80%的创客团队死掉”的观点,一家位于深圳,初创团队不到20人,专注于VR领域公司的负责人说,要说一年下来“80%的创客团队死掉”,他不认同这个观点,但是要说“80%的创客团队很难赚到钱”他非常认同“我们公司成立不到一年,有自己的VR研发团队,既做硬件,也做软件。不能说不赚钱,确实赚了一点钱,但也不多,目前也需要融资。”

“创业者并不是那么容易死掉,因为他们认准方向的话,都不会轻易地去让自己的团队消失。”对此,创业公司焰火工坊CEO娄池则表示,这个没有具体的统计数字,但同时,他也认为,在商业模式成熟前,哪个团队都没有太大的生存空间。

实际上,对于VR初创团队而言,最坏的消息在于资本对于他们热情正在消减。资料显示,与今年一季度资本对VR投资高涨情绪相比,5月份以来VR创业公司在融资方面如临寒冬。

根据超维星球统计的一份数据,6-8月国内只有四五家VR创业公司成功融资,这与一季度V R市场的火爆形成明显反差。今年1到3月,国内有18家VR创业公司获得投资,其中1月21日的暴风魔镜B轮融资2.6亿元、盟云软件以4.6亿元全资收购3家VR公司,均刷新国内纪录。

坊间更是传言,受到国内二级资本市场的VR相关概念股股价下跌的影响,目前国内V R创业公司估值相比1-3月份普遍降低三到四成。

对此,和君资本VR基金投资经理魏绪认为,并不知道国内VR创业公司估值相比1-3月份普遍降低三到四成这个数字,但是目前国内VR创业团队的估值确实比之前变低了一些。

魏绪从三方面对记者详细解释了一下原因,她认为其中的原因之一是今年5月份开始,证监会严控上市公司跨界定增收购或者募集资金投向VR行业,上市公司此前是拉高VR行业估值的主力资本,市场少了主要玩家。

“此外,国内经济放缓预期中,风投基金普遍预期下半年或明年募集难度加大,资金出手趋于谨慎。第三则是经过一段投资热潮,最近VR行业缺少好的投资标的。”

11月15日,首届大学生无人机创新大赛在黄埔体育中心展开角逐。选手用V R眼镜操控无人机参加穿越障碍赛。 

案例1

做VR+应用盈利关键是找到自己的商业模式

高交会现场,幻影星空是其中一个VR展台。幻影星空隶属广州卓远机械有限公司,该公司是一家高新技术企业,成立于1999年,主攻机械行业,2011年公司开始转型生产销售虚拟仿真娱乐设备,去年起也加入VR行业。

转行VR游戏至今一直盈利

公司董事宛汝国介绍,公司一开始生产的虚拟仿真娱乐设备主要在5D/7D领域,现在主打VR游戏领域,包括前期硬件制造开发生产、软件开发、整体方案、产品包括VR游戏跑步机、9DVR等虚拟现实产品。

对于公司进入VR行业,宛汝国表示并不奇怪。作为一个关注游戏领域的企业,早几年已经在探索和应用5D/7D等虚拟仿真设备。因为公司有机械技术硬件基础,不是初创公司,“转行”其实相对顺利。

但进入这个领域,重点做哪一块比较好?这曾经是他们“迷茫期”的问题。作为规模较大的公司,内部已经形成生态,难免会什么都想做,因此产生重点往哪个方向的疑惑。最终,考虑到企业核心在于为内容商和加盟运营商链接服务,他们沿着原方向进军VR领域。目前在内容方面,于今年年中投入第一笔达6500万元的资金,作为优质内容生产的“助燃剂”,在服务方面,线下体验店以每月近200家的速度增长。此外,公司从2013年进入包括V R游戏的虚拟仿真游戏领域至今一直处于盈利状态,宛汝国觉得公司探索进展顺利。

VR涉足房产、教育、旅游、医疗

据公司业务经理张大伟介绍,广州番禺早期是游戏机之地,设备外壳造型等配备齐全,相当于游戏机的“硅谷”。2015年起VR火爆,像他们一样关注5D/7D游戏领域的,宛汝国称基本都转型VR了。

宛汝国认为,这并不是说明游戏企业的盲目,而是一个方向和行业趋势。

宛汝国的感觉没有错。传媒梦工场CEO蒋纯博士近日发布的《2016年中国VR行业报告》显示,游戏确实是最早拥抱V R技术的消费领域。相比V R在其他行业的应用,游戏将是首个发展起来的消费者市场,预计2020年全球VR游戏用户数可达700万人,VR相关软件营收可达69亿美元。

不独游戏行业开始大张旗鼓出现VR的涉足,其他行业也出现了VR的身影。房地产、教育、旅游、医疗……专注于VR体验设备的深圳市精敏数字机器有限公司正是如此。这家2015年被评为国家级高新技术企业的公司从2014年开始涉猎VR领域,该公司市场经理孙莉介绍,目前在V R旅游方面公司已经和世界之窗、东部华侨城等地方合作体验馆,教育和培训也正在洽谈中。就孙莉了解,国内像他们这样在VR应用上布局的不在少数。

VR应用还在探索商业模式

但孙莉分析,目前国内VR应用都处于一个简单应用,尝试和探索商业模式的阶段。这与报告的分析不谋而合,报告分析显示,出于技术水平和刚开始试点,多个领域的VR应用离盈利还很远。

对比之下,宛汝国认为,虽然目前幻影星空仍在继续探索,但之所以能盈利,关键还是找到了适合自己的商业模式。这是有意涉猎VR应用领域的企业要注意的地方。

案例2

VR大洗牌淘汰的企业多是没核心技术

展会期间,深圳市虚拟现实技术有限公司3G lasses的展位无疑是人气最旺的展位之一。3Glasses展出的是其今年6月预售的新头显。配合立地播放着游戏画面的大屏幕,设备成功吸引了多位参观者驻足和尝试。

以前叫虚拟仿真

2012年已做头显

3Glasses公关经理姜锦琼介绍,该款新头显是国内首家使用定制双目V R专用屏的头显设备。新头显是公司的第三代头显,首次面向大众消费者进行推广销售。

在此之前,实际上早在2015年VR火遍全球之前,3Glasses已经于2012年开始立项做头显。3Glasses孵化自经伟度。创始人王洁于2005年创立经伟度,为建筑设计、智慧城市等提供三维仿真定制解决方案。

在V R没出现之前,大家都把这个领域叫做虚拟仿真。在技术的探索中,王洁发现,在没有硬件的年代,大家挪动鼠标、敲击键盘,眼前的景象不够生动,无法全视野展示。而V R强调代入感,2012年底,王洁决定研发VR设备———PC头盔,由于当时鲜有人在探索这领域,PC头盔的研发是“摸着石头过河”,包括屏幕、算法、延迟性的攻克。

低端产品让人

能更容易认识VR

2013年,第一代VR头盔研发,王洁同时决定量产。此时VR也在全球开始火起来。3Glasses的第二代VR头盔于2015年发布,同年多个企业入场VR领域,3Glasses相当于是国内VR头显行业应用的开山鼻祖。第一二代属于开发机,更多面向研发者、动感影院和游戏厅从业者。两款产品第三代是首次尝试面向普通消费者,目前销售量不错。不过姜锦琼估计了下,消费群体目前还是集中在研发者和发烧友之类,普通消费者较少。

据了解,VR的核心技术在于三个特性,沉浸感、互动性以及构想性。目前国际上三大VR头显制造商是HTC、索尼和Oculus,但实际上技术上国内和国际已经不相上下,从头显参数来看,有些技术还超过国外。2015-2016年VR爆发,在一轮洗牌中一大批企业被淘汰,现在就剩下那么几家企业技术做得还不错了。

姜锦琼表示,倒掉的企业不排除因为没有核心技术,比方只做成本低的VR产品,低端产品如手机盒子之类。姜锦琼称,其实此前行内人对泡沫有担忧,原以为像手机盒子这种低端产品,担心会搞坏市场,让人以为VR不是这样的,产生不好的影响。但其实后来发现,这是一个双刃剑。虽然低端,但是因为低廉,反而门槛低,让人能更容易认识VR。

硬件格局已定

内容仍偏弱势

姜锦琼表示,目前VR头盔硬件格局基本已定,但内容仍属于偏弱势。由于内容创作还没形成一个盈利的良性循环,VR内容质量参差不齐。其平台上现在有700-1000多个内容开发者,300多款内容,她觉得内容质量打分可以在合格以上。

姜锦琼介绍,VR目前虽然在行内已经不是一个新东西,但正处于一个让普通大众认识的阶段,而它本身的质量应该是一个迭代的过程,他们目前产品的迭代过程是七八个月一个迭代。VR的发展可以类比手机,在未来他们的内容质量越来越好,重量越来越轻,戴着舒服,甚至最后变成眼镜那样大小。而那个时候VR的普及度已经完成了,人们能像接受手机一样接受VR在现实生活中的使用。

姜锦琼描述,目前的V R在技术上其实相当于一个“小朋友”,触感VR,嗅觉VR,甚而VR社交,包括整个人体感都沉浸在虚拟现实里,这还需要一个过程来实现这些技术的开发,虽然不知道什么时候能实现,但可以预想的是,VR确实将颠覆人们的想象和生活。

创客观察

投资热情有所降温但VR行业前景依然看好

谈到目前国内外VR行业面临的现状,深圳VR产业联合会会长谭贻国接受采访时说,从当前资本对VR投资热度上看,国内外VR行业确实正处在一个去泡沫的过程中。

小米VR盒子,你会去体验吗?

魏绪表示,之前盛传一个传言,现在是资本的寒冬。实际上,任何的技术出现的时候,人们都会过高地估计它的短期价值,所以在它刚出现的时候,肯定会有这样一个热潮出来,大家去投入,大家都去投入的时候,就会出现一些所谓泡沫。

“VR去泡沫化,不仅表现在模仿低端产品的华强北,代表VR产业创新趋势的巨头公司,表现也没有达到预期。现在VR的热度和之前相比,对普通消费者而言,确实已经较为平淡。”一位深圳地区资深VR观察者说。

“就算是现在华为、小米推出了VR盒子,你会去体验吗?”上述资深VR行业观察者向记者反问道。

实际上,最初被问到这个问题,作为一个采访者,我吃一惊。答案自然是“不会”,从周围人的日常的话题当中,我能够直接体会到,当前,VR确实没有之前那么火热了。

科技巨头纷纷闯入VR领域

然而,从一个更加宏观的视角来看,尽管从目前短期看投资人士对VR的投资受政策、环境影响,投资热情有所降温,但分析机构对VR行业前景依然看好。

一份来自IDC今年8月份发布的AR与VR数据报告显示,他们依然大幅唱多。

上述IDC今年8月份发布的AR与VR数据报告预测全球AR和VR行业收入将从2016年的52亿美元,增长到2020年的1620亿美元。

在此背景下,各家科技巨头公司纷纷闯入VR领域推出自己的VR产品。

以国外为例,今年10月4日,Google在其年度新品发布会上推出了DaydreamView头盔、体感手柄和Daydreamready的Pixel手机。很快普通用户只需要花200块人民币,买一个Cardboard头盔加上一个手柄,配合一台Daydream手机就可以有良好的VR体验。

另外在今年10月26日,微软举办了新品发布会,推出了299美元的VR头盔,同时配套了Paint 3D和Creators Update这样的软件,将3D制作变得简单,让人人都会操作,就像大家现在都会简单使用Office办公软件一样,让每个人都成为内容的建造者。

在国内而言,华为、小米等巨头纷纷推出自己的VR产品,此外,国内还有众多中小型公司也在VR领域继续摩拳擦掌。

2017年VR生态初步成型?

一位VC投资人士称,实际上,资本投入到这个(VR)市场当中,本来就需要一段时间去发展,不可能拿到钱就要见到成果,这是不可能的,这些创业团队拿到钱之后,已经是慢慢发展的过程,“VR确实存在一个比较大的市场,要不然高交会上也不会有那么多人参观。”

在国内外各家巨头和中小创业公司纷纷推出自己的产品面向市场的之后,明年应该就是各家产品检验节点的时候了”,或者说“2017年是VR生态初步成型的一年”。

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