你如何看待飞利浦给出的好电视的三个标准?

2016-11-28 10:47:08     作者:Gguiying      来源:原创

标签: 飞利浦电视 智能电视

甚嚣尘上的移动互联网、每况愈下的市场环境、愈演愈烈的激进的价格竞争……技术的创新、模式的变革、产品的迭代难以给电视产业提供更为丰富的外部机会,而且,交织着线上线下两线冲突和概念层出不穷的电视产业步入了一个更为恶性的竞争困局。

甚嚣尘上的移动互联网、每况愈下的市场环境、愈演愈烈的激进的价格竞争……技术的创新、模式的变革、产品的迭代难以给电视产业提供更为丰富的外部机会,而且,交织着线上线下两线冲突和概念层出不穷的电视产业步入了一个更为恶性的竞争困局。

作为与用户交互性及外延属性较为明显的家电品类,电视如同家电行业的整体态势一样,互联网产品的爆发与供求矛盾的激化并行不悖。而在多种矛盾的背后,是用户需求与产品供给之间的错配。但是,用户对好电视的需求并没有因为眼花缭乱的产业变革而发生偏移,越是多元的概念、越是复杂的环境越是能够凸显出用户需求的简单性,那就是好电视,在什么样的电视才是好电视的界定上,飞利浦给出了三个标准,即好硬件、好内容、好品牌。

基于用户体验的好硬件

再好的系统、再好的内容都是建立在好硬件的基础之上,没有足够扎实的硬件作支撑,就难以做出好电视,而飞利浦在好电视打造过程中于硬件上的参照标准,就是用户体验,这也在一定程度上体现了飞利浦的用户导向思维。

围绕着用户体验,飞利浦电视在好硬件的构成上也有多个维度,包括好技术、好画质、好外观和好声音,几乎涵盖了电视产品的视听体验的各个方面。

流光溢彩就是飞利浦好技术的一个典型代表,通过电视机内控系统实时监测画面色彩的变化,并根据电视机屏幕内容变换电视机边缘背后的LED灯光色彩与强度,将曼妙光束投射到周围,仿佛电视画面“溢”从而极大扩展了观赏视角。同时,飞利浦将HDR技术(全称High-Dynamic Range,即为高动态范围)也应用到电视中,可以提升画面的对比度,让每个像素点自然发光。而且,飞利浦独家技术舒视蓝采用照明技术中的“纯净光“技术,采用独一无二的背光源发光鳞粉,改变短波蓝光强度峰值的波段,从源头上改变短波蓝光本质。

今年,全新飞利浦9系流光溢彩OLED电视上市,百年品牌在技术创新在该系列产品上得到了充分的体现,也把好画质的硬件标准演绎到了一个新高度。众所周知的是,OLED已经是电视产品的主流趋势。同时,飞利浦电视的QD量子点技术相比其他的显示技术有更好的饱和度和色彩渲染度,可为电视显示屏提供最高可达110%的NTSC全色域色彩表现的解决方案。当然,加入了自主研发的飞利浦锐智增强技术的4K电视更是好画质的保障。



在外观工艺上,飞利浦65POD901C/T3电视机身厚度仅为6.47mm,与iPhone6机身厚度相当。飞利浦电视还应用了R5000黄金曲面,吻合了眼睛的生理构造。另外,全金属边框背板的电视能为用户的家庭装修带来更多的科技感,融合了现代化、时尚化的家居元素。晶晰声效、杜比式体验、超宽环绕立体声更是为用户提供了一个身临其境的音效体验。

基于平台资源整合的好内容

电视机产业已经从传统的硬件竞争过渡到硬件与内容相结合的阶段,尤其是互联网元素对电视产业的渗透,改变了电视产品的外延和属性,内容之于用户资源攫取和粘性提升的作用展露的愈加明显。

近年来飞利浦电视先后牵手阿里数娱、企鹅TV和微鲸科技等资源巨头,构建并完善了自己的电视服务平台和内容。通过这些举措,飞利浦也正在由一家好产品的制造商的基础上,叠加了优质的内容供应商这一角色和职能。

更为重要的是,在内外互联互通成为行业大趋势的整体格局下,飞利浦与多个内容平台的合作和资源整合,也说明了飞利浦在内容平台的构建上具备足够的开放性。

用户对内容需求的个性化、多样化给电视企业在内容平台的建设上带来了一定的难度和压力,但正因为如此,才使得内容平台的开放性显得尤为重要。毕竟,从用户需求的角度来看,电视产品作为一种内容展示、播放的硬件而存在,好电视除了好硬件之外,好内容也是一个必不可少的条件。

基于市场销售进入新通道的好品牌

当许多的家电企业在把百年品牌作为自身未来发展诉求的时候,飞利浦却已经把百年的历史积淀展现在产品、内容及市场推广各个方面。作为全球闻名遐迩的电子企业,飞利浦并没有因为足够深厚的发展沉淀而弱化在中国市场的品牌价值再提升,这从林志玲对飞利浦产品的代言上可以得到验证。

事实上,从过去几年的发展态势来看,飞利浦这一百年品牌于电视产品上在中国市场进入了一个全新的发展通道之中。据了解,近三年来,飞利浦电视在国内市场的销售规模呈现出了一个几何式的增长之势。从80万台到180万台,再到今年的280万台,飞利浦在外资品牌阵营中一跃成为主导竞争者。

值得一提的是,外资品牌新近几年来在中国市场的发展并不理想,国产品牌在产品技术上的创新速度明显得到加快,而且将技术创新转化为市场现实的效率普遍高于外资阵营。但是,飞利浦却走出了在外资品牌阵营中的一条耀眼的市场轨迹。

以刚刚过去没多久的“双11”为例,飞利浦电视线上全渠道销售额破1.3亿元,京东家电、彩电的销售中,飞利浦均是外资品牌的翘楚,当天在天猫、易购平台上飞利浦还创下了历史性的记录。另据奥维云网发布的数据现实,飞利浦电视三季度市场规模逆势增长,几乎是一枝独秀,并带动2016年第三季度彩电市场外资品牌占比维持在14.2%的水平上。

拥有全球顶尖供应链系统支持的飞利浦电视把“好硬件”、“好内容”、“好品牌”作为了好电视的内在标准,这三者其实也是相辅相成。而飞利浦此举,也是打造了外资品牌在移动互联时代下的中国市场适应、发展之路的新标杆

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