京东方加入 或成为国产OLED电视崛起的拐点

2016-11-19 17:56:35     作者:小灰      来源:钉科技

标签: 京东方 国产OLED电视

OLED在被称为“下一代显示技术”的同时,其推广事实上曾受到不小的阻碍,比如:良品率低、服役期短、价格高昂等。这些问题正在逐渐得到改善,但对国产电视而言,最迫切希望的是:打破韩企主导的OLED技术壁垒,掌握更大的市场主动。

OLED在被称为“下一代显示技术”的同时,其推广事实上曾受到不小的阻碍,比如:良品率低、服役期短、价格高昂等。这些问题正在逐渐得到改善,但对国产电视而言,最迫切希望的是:打破韩企主导的OLED技术壁垒,掌握更大的市场主动。


11月16日,创维联合京东方、海思发布了首台中国自主研发OLED电视。后两者分别为产品提供了OLED显示屏体和“核高基”芯片上的支持。特别是京东方在电视关键显示技术上的革新和支持,有可能使国内电视厂商更快突破由韩系企业主导的OLED显示技术阵营,成为国产OLED电视真正崛起的拐点!

市场时机已至,只待技术“东风”

今年初开始,国内OLED电视领域呈现出一股升温态势。除了在OLED电视的整合研发上深耕多年,至今已发布7款OLED电视产品的海沧为之外,传统5大彩电巨头中的康佳、长虹纷纷发布OLED电视,海信则公开展示了其商用OLED电视产品。相对而言更加注重内容、运营的新兴互联网电视品牌酷开和KKTV等也都推出了OLED新品。

有分析人士给出的判断是,OLED产品的“加速普及潮”将出现。在此基础上,各品牌有试图借助OLED概念,突破阶段内彩电市场存量状态的趋势。

各电视厂商的推动,加上资本市场的看好,使得OLED的声势“日渐壮大”。创维等主流品牌进入推广后,产品价格也开始大幅降低,与高端LED电视的价格差距正在逐渐缩小,使得OLED电视有望被更多的消费者所接受。

另外,有业内专家表示,如今OLED面板良品率和寿命问题已经被上游供应商完美解决。LGD相关负责人在“OLED媒体发布会”上就曾表示,消费者所关心的此前OLED产品存在的问题已得到进一步解决。良品率方面,55英寸1080P全高清OLED电视面板的制造良品率已突破85%,而4K超高清OLED电视面板的良品率也达到80%,与传统的LCD液晶已经相差不大。

凭借优于液晶电视的画质表现,OLED电视正试图征服全球高端电视市场。OLED面板主要供应商LGD曾预测,OLED电视在3年内占据全球高端电视市场50%份额。

美国消费者调研报告的最佳电视调查显示,65英寸OLED电视在高端产品中销量占比74%,而55英寸的占比则更高达77%,这从一个侧面表明,全球电视消费高端化趋势明显,而OLED正在成为一种新的时尚潮流。

良品率、市场价格、消费者接受程度这三项在此前制约OLED电视发展的重要因素,都有很大程度的好转。对于显示核心技术一直为外资企业掌握,研发相对滞后而错失了成就高端品牌机会的中国企业来说,这无疑是个重新确立市场地位的好时机。

但不能忽略的是,核心技术主要被以LGD为代表的韩系企业掌握的现状,依旧是国内电视品牌发力OLED的最大掣肘。有分析指出,在推进OLED国产化的进程中,需要实现包括包含OLED屏体、操作系统、芯片、内容、音响、其它整机解决方案的六大项突破,其中,OLED屏体的生产时最大的技术壁垒。

在这种形势下,创维、京东方与海思合作推出的首款中国自主研发OLED电视,不仅仅是向国际友商秀出中国制造的“肌肉”,事实上扭转中国电视行业“缺芯少屏”的局面,对于国内电视厂商而言,更是一项利好消息。

自主技术之外,还需开放心态

今年稍早些时候,作为中国大陆规模最大的液晶面板生产商,京东方却果断停止了对新的液晶面板项目的投资,而是转向了OLED面板产业。其实,从2001年建立首个AMOLED实验室进行自主研发,京东方已经埋头深耕OLED技术近15年。

京东方董事长王东升此前接受媒体采访时曾表示:“我担心的是一些低水平重复投资,会影响我们这个行业的健康发展。明年10月份京东方在成都的6代柔性AMOLED将量产,这是中国首条、全球第二条柔性AMOLED生产线。每个投资,我们都要符合能促进产业升级和收益提升这一原则。在半导体显示领域,我们原则上不再投资TFT-LCD生产线,未来投资的重点是AMOLED等新一代显示技术。”

之所以将京东方的动作视为“拐点”,是因为,OLED面板的生产企业,在之前,主要是韩国的LGD和三星,特别是大尺寸OLED面板,仅由LGD一家上游企业主要提供,在这种情况下,国内品牌并不能掌握议价的主动,同时也面临着可能得不到供货的风险。

除京东方之外,华星光电也在对OLED进行持续跟进,这样看来,国产电视品牌进军OLED在技术层面所受到的桎梏,将会首先被打破。

京东方、华星光电等参与OLED,能够使得OLED面板供应量更充足,同时,在振兴民族工业的共同目标下,京东方、华星光电等对下游企业可能提供的支持,应当不是国外企业可以相比的。这也就能让一些尚在观望中的厂商有底气参与进来。

技术壁垒的打破只是一个方面,国产OLED电视如果真的想要站稳脚跟,现阶段,上下游抱团合作、形成合力也是十分有必要的。“独木难支”,对于任何一个新兴领域都同样适用。


此前,创维与LGD合作,尽管今年1~9月,创维OLED电视销量同比增长667%。但后续的瓶颈同样可以预见,因为,OLED电视另消费者却步的主要原因就是相对昂贵的价格,而只有当产业形成一定规模,成本得到有效控制,产品价格才有可能下降,从而打开更大的市场局面。

当然,作为国内OLED电视的先行者,创维本身,是有相当的开放精神的,去年9月份,创维牵头成立中国OLED发展产业联盟,正是这种开放精神的体现。作为中国OLED产业联盟理事长单位,创维总裁杨东文曾表示,创维将同行业精英们一起致力于推动中国显示产业的发展,让世界认识中国,敬佩中国品牌!

就全球范围而言,OLED电视正在进入市场普及期,而随着京东方等国内上游面板商的持续跟进和上下游产业链更为积极的参与合作,国内OLED电视市场增长步伐将进一步提速,国内电视品牌也有望借助OLED产品突破增长瓶颈。

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