创维刘棠枝 低价竞争反经济规律不会长久

2016-11-19 17:54:03     作者:6007      来源:中国家电网

标签: 刘棠枝 彩电行业

随着11.11购物狂欢的落幕,2016年渐渐步入尾声。狂欢过后,彩电行业仍是春寒料峭。

随着11.11购物狂欢的落幕,2016年渐渐步入尾声。狂欢过后,彩电行业仍是春寒料峭。


奥维云网公布的数据显示,今年前三季度,彩电销量规模达到3546万台,同比增长7.6%。虽然整体市场向好,但是彩电行业却存在一个无法忽视的现实,那就是增量不增收。 2016年第三季度彩电市场零售额达353亿元,同比下降5.9%。

彩电行业陷入增量不增收的怪圈,受价格战影响之外,面板价格不断上涨也是原因之一。数据显示,2016年第三季度32寸、40寸、55寸和65寸面板价格均有不同程度的上涨, 6至9月,32英寸高清面板价格由59美元上涨至75美元,涨幅达到27.1%;40英寸超清面板由93美元上涨至116美元,涨幅为24.7%。面板价格占到整机成本的70%以上,原材料成本的上升,更加挤压了彩电生产商的利润空间。

面对面板价格不断上涨的压力,即使是主张硬件免费的乐视也宣布,每台超级电视涨价100-200元。此前披露的2016年半年报显示,主营超级电视的乐视致新上半年净利润亏损5687万元。

对于价格战,创维集团董事副总裁、彩电事业部总裁刘棠枝11月16日表示,这种无节操的低价,是反经济规律的。成本1000元的产品卖800,对股东、对用户都是有害的。而一个产品并不是止于一次销售,还需要给用户提供后续服务。

刘棠枝认为,彩电行业无论怎么变,商业模式怎么创新,硬件是必须赚钱的。低价的竞争对于行业内来说是不公平的,不正当的,光有规模不赚钱的企业是不长久的。

三季度,整机价格呈现回暖趋势。奥维云网数据显示,目前32英寸高清电视的平均售价由4月份的1094元一路上涨至1235元,40英寸全高清电视从6月的1632元上涨至10月份的1749元,55英寸超高清电视的均价从7月的4477元上涨至4620元,65英寸超高清电视均价由8月的9980元上涨至10100元。

但彩电原有产品涨价是不容易的,彩电厂商纷纷开始向高端化转型,彩电产品技术走向多元化、超高清化、大尺寸化。三季度6000-7999价格段传统品牌的渗透率为65%,较去年同期增长了7个百分点。

刘棠枝表示,随着中国自主研发技术的进步,OLED显示屏体、芯片的技术壁垒被打破,未来十年将会是中国彩电行业的黄金十年。16日当天,创维发布了国内首台自主研发OLED电视产品。


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