禁令并没有想象中复杂 专访三大盒子厂商

2016-11-10 14:32:04     作者:回车键      来源:太平洋电脑网

相信大家都对广电的禁令有所了解,亦理所当然的认为此政策会对盒子厂商造成直接的影响。至于影响是否真的对盒子厂商以及这个市场构成威胁?针对这个问题,笔者上周前往天敏、泰捷以及...

1天敏科技:销量不降反升回顶部

  【Pconline 文化】相信大家都对广电的禁令有所了解,亦理所当然的认为此政策会对盒子厂商造成直接的影响。至于影响是否真的对盒子厂商以及这个市场构成威胁?针对这个问题,笔者上周前往天敏、泰捷以及铭鑫三大厂商总公司,进行了一次深度采访,淡淡大家对广电禁令的认识、影响以及未来的发展动向。至于广电的禁令是否真的造成严重影响呢?关注本文即可找到你想要的答案。

  首先我们先采访来自天敏科技的总经理胡志刚先生以及市场总监熊涛先生。专访过程中胡志刚先生以及熊涛先生都对我们的疑问给出精彩的讲解,因此下文笔者直接把他们的回答整合一起。


天敏科技的总经理胡志刚


天敏科技市场总监熊涛

广电禁令之后对天敏盒子销量的影响

  销量确实是有影响的,主要分为线上和先下两个部分。线下的销量目前比广电禁令出来之前有所下降,但下降幅度并不大,在可控范围之间。线上的销量没有下降,反而上升。这是由于广电的政策出来后淘宝把一些存在违规但销量很大的产品下线后造成的,这样我们在淘宝上的排名就上去了,从而带动销量的增长。

  整体而言我们的销量还是持续上升的,增长速度还算平稳。就数据而言,目前还没有明确的数据表明广电的禁令对我们造成影响。所以外界说盒子行业会倒下我们认为这种说法是错误的。

目前的盒子用户体验评价

  近期的用户来说确实比前段时间要差,因为官方的时移和回看功能已经下线,试听类软件近段时间的下载途径也被关闭了不少,另外乐视等一些影视资源同样下线,造成资源参差不齐,数量不够以前丰富。但这个影响是暂时的,对未来是利好的,牌照方和资源商未来肯定都会进行合作,届时热门资源谁昂都会有所改观。

  直播和回看资源虽然可以通过安装APP获得,但是近段时间这两类资源都会受到影响,无论正规高清资源还是个人资源,都会有不稳定,维护速度过慢的情况。

视频聚合软件未来的发展

  对于用户失去的直播和回看功能,视频聚合软件可以起到互补作用,目前广电只是要求我们不能预装这类软件,但并没有禁止用户自行安装,他们也不可能阻止用户安装,毕竟这只是用户的个人行为,广电也不可能连用户的行为都进行规管。

缺少预装的试视听类软件对销量的影响

  这个是不会造成任何影响的,尤其是线上销售。就线上来说,在“淘宝规则”之前,其他的规则都是次要规则。举个例,大部分的消费者都是直接在淘宝上搜索关键字,按销量排行进行筛选,看个评价差不多就会买下,不可能对一个一两百块的产品还深入研究大半天再买。因此在淘宝规则前提下,销量和好评才是影响用户购买产品的关键。所以缺少预装的试听类软件不可能对销量造成直接的影响。

天敏未来的产品格局

  产品格局依然是目前的199元/299元/399元三个档位,未来也暂没有造更高价产品的打算,因为399以上档位的销量目前的反馈并不算十分好,上面三个档位受到更多的用户关注更多一些。199元的会采用炬力的芯片,299元的会用海思的芯片,399元的采用的是瑞芯微的芯片,我们对个价格市场也有充足的信心。

  编辑总结:目前的数据显示,广电的相关政策对天敏的销量来说是积极的,产品的整体销量没有因此下降反倒上升,从某种程度上来说这次的高调政策还为盒子厂商打了个免费广告,让更多的消费者认识到盒子这个行业。目前的用户体验相比以前来说是有所下降,但对未来还是利好的,天敏科技仍然看好这个行业。

2泰捷科技:合法保留非法下线回顶部

  泰捷视频相信大家都十分熟悉,其是一款基于智能手机、智能电视以及互联网机顶盒的视频应用。包括TV版和手机版两个版本,其中泰捷视频TV能够为用户全面提供电视直播、电视点播、自定义节目等视频服务。接下来我们采访的是泰捷科技市场营销总监潘浪峰先生。

广电的禁令对泰捷销量的影响

  首先泰捷盒子由于规划的原因,每次发售都是限量的,都集中在每周二中午12点开售,每次都会售罄。对于广地的禁令,暂时没有直接数据表明我们的销量受到影响,反而预约的人数上升了一倍多,所以目前的所谓“影响”都可以说是正面的。

政策推出后泰捷WEBOX以及APP的动作

  首先我们第一时间把泰捷盒子的直播和回看的入口都撤掉了,同时也关闭了乐视的资源的入口。这时候网上出现了少量的用户意见,但这个没有办法,对于广电的政策我们还是要迅速响应的。

  APP方面,我们的直播和回看还是正常的,因此用户也可以用过安装APP的方式得到直播和回看功能,APP上我们也在启动页面作出了相应的提示,表明APP仅用于手机和平板,用户需要确定才能进行下一步的操作。这是一个无奈之举,因为手机、平板以及盒子搭载的都是Android系统,应用都是通用的,我们也无法分辨用户到底是用手机平板还是盒子上安装使用,这是用户行为,无论广电还是我们都无法阻止的。

盒子未来的新玩法

  目前来说的新玩法就是电视游戏,不知道各位是否知道小葱科技,这是一家比较低调的游戏公司,自从广电的禁令发布后,他们的CEO说一堆人都在找他们预装盒子游戏。但在我们看来,盒子已经玩不出什么新花样,就目前的创新方式来说要么是视频,要么是游戏,我们和我们的合作方看来,游戏的用户需求不算高,做游戏目前算是一个无奈之举,因为现在的盒子游戏真正能玩的没多少,大都是一些移植类的游戏(如拳王之类)以及大型的手机游戏,大作还好,其他根本没法玩,但游戏大作的硬件要求比较高,WEBOX目前的硬件还不足以流畅运行这些游戏大作,因此我们暂时没有考虑过游戏。

对盒子增量市场的感觉

  这个还真不好感觉,上班年来说他应该是一个回落期,去年10月份开始有一个暴涨期,过完年后就是一个回落期,加上广电的政策,有点进入冰封期的感觉,但今年下半年我认为不会上涨,但具体会不会超过去年的姿态这还真不好说,但如果没有广电的政策的话今年的销量绝对会比去年翻一番。

关于WEBOX二代

  这个比较遗憾,如果不是广电的政策,我们第二代的WEBOX会在今年下半年上市,但目前的形式还没有特别明朗,所以目前这个项目我们已经hold住了。

  编辑总结:相对其他厂商,泰捷的做法偏向保守,一切以广电的政策为先,乐视等一些资源其都按照广电的政策及时下线,第一时间取消直播和回看功能,这样的做法笔者认为是非常正确的,毕竟泰捷WEBOX还在起步,枪打出头鸟,还是低调点比较好。总体来说,广电对泰捷的影响也不算大,起码盒子的预约量以及泰捷视频的装机量都在稳步上升。

3铭鑫科技:观望期出手要更迅速回顶部

  铭鑫大家也不陌生,是一个坚持生产高性价比显卡的厂家,最近也加入了高清盒子的行业,推出第一款高清盒子铭鑫Q1,从用户反馈来说这款首推的产品用户口碑都不错。这次我们很荣幸的邀请到铭鑫总经理李志明先生聊一聊广电的政策以及品牌的未来发展动向。

广电的政策对销量的影响

  最近对广电的消息也比较留意,主要是不得预装试听类软件以及电视直播和回看功能。个人一开始也比较紧张是否会对销量造成直接的影响。经过这一个月以来出货量的观察,发现我的紧张是多余的,线上和先下都有一定程度的增长。目前比较担心的是广电是否还会继续推出相应的政策限制盒子的发展。

对盒子市场的看法

  目前国内电视机的保有量是5亿左右,数量还在不断上升,而盒子的市场占有量是2000万台左右,所以盒子的发展空间还是十分巨大的,我们也十分看好这个市场,前提是广电不要继续推出一些限制我们发展的政策。我们会继续留意市场的变化,及时作出相应的调整。预测本年度的出货量还是会继续增加。

品牌未来的发展动向

  我们作了一些相应的调研,发现三四线以后的城市的有线电视以及IPTV占有率并不高,主要是资费以及有线电视线路的铺设还没有完善,IPTV的规模也不大,所以未来我们可能会在三四线城市发力。三四线城市就算是农村里面基本每家每户都已经铺设网络,只要购买一个盒子就可以观看想看的电视节目,而且费用都是一次过的,盒子后续都不会收费。我们的产品都配有三色线接口,即使是老一代的电视都能使用我们的产品。

改变产品线单一的局面

  对于这个方面我们已经意识到问题的严重性,我们新一代的产品已经在做最后的调试,预计会在8月底9月初上市。第一代的产品有用户反映产品磨具较为粗糙,我们对此也进行了反思,下一代产品我们将会采用全金属机身,机身重量和质量都会有较大幅度的提升,配置也提升到四核处理器,接口延续了上一代的产品,兼容性绝对没有问题。

  编辑点评:铭鑫对盒子市场还是比较乐观的,整体而言销量同样没有受到影响,并且积极参与下一代产品的研发。采访过程中笔者还留意到铭鑫还会在系统方面又新的动作,但涉及到商业机密,笔者不得不隐去这一段。相对其他厂商,铭鑫的动作更加积极,似乎要在其他厂商犹豫不决的时候迅速出手,提升市场占有率。

4编辑总结:未来的市场还很大回顶部

编辑总评

  总体来说,笔者是对三个厂商的回答是相当意外的,因为笔者之前联合一些文章评论、热点微博、以及一些第三方数据进行分析,认为盒子的出货量肯定会因为广电的政策受到影响,而事实上采访的三家厂商均明确表示,销售没有受到任何的影响,出货量/预约量均有所上升,有可能是广电的高调令不少用户留意到高清盒子这类产品。

市场还有较大的开发空间

  正如上文说到,电视机的保有量是5亿而盒子的量只有2000万,这个里面的市场是十分大的,去年强劲的发展势头令广电察觉到盒子对有线电视盒和IPTV的威胁,目前这个行业已经被开发出来了广电又来插一脚,限制他们的发展。但目前的销量来说,盒子的生存空间还是有的,而且市场潜力也很大,费用价格等也有很大的优势。

有线电视/IPTV短期不会造成严重冲击

  广电的政策再狠,暂时也不会在资费上做文章,昂贵的资费令有线电视/IPTV只能在一二线城市普及,三四线以后的城市消费者的购买力/观消费念还没有完全成熟,要普及的话推广花费的时间不会少。盒子是一次性付费产品,花费的只是购买盒子的价钱,无后续花费。因此盒子的市场目前来说无需过分担心。

  本次的采访令笔者受益匪浅,更加深入的了解了这个行业。后续笔者会继续采访其他品牌厂家,综合各方的信息做一个大总结。感兴趣的朋友不妨关注厂商专访的第二季。

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