双11京东苏宁天猫55寸4K电视促销战

2016-11-10 11:41:32     作者:Gguiying      来源:原创

标签: 酷开电视 三星电视

电商平台双11大战倒计时中,在这个钱袋捂都捂不住的时节,在你早已被各种优惠券砸晕的当下,流媒体君体贴的为眼花缭乱的你对比一下时下最主流的55英寸4K电视在东宁猫三大平台的促销活动,涉及29个品牌。

电商平台双11大战倒计时中,在这个钱袋捂都捂不住的时节,在你早已被各种优惠券砸晕的当下,流媒体君体贴的为眼花缭乱的你对比一下时下最主流的55英寸4K电视在东宁猫三大平台的促销活动,涉及29个品牌。

外资或合资品牌:索尼、夏普、松下、东芝、三星、LG、飞利浦

传统家电品牌:海信、创维、长虹、TCL、海尔、康佳

互联网电视品牌:小米、乐视、微鲸、看尚、酷开、KKTV、PPTV、暴风TV、统帅

其他:清华同方、CNC、麦凯龙、龙云、现代、先锋、AOC

先上结论:以55英寸4K电视为主要标的,横向对比京东、苏宁易购、天猫三个平台。

京东


苏宁易购




天猫



结论如下:

1、万元以上价位曲高和寡,互联网电视品牌企业没有涉足的。

2、9000元和7000元是两个不太常见的价位段,9000元没有,7000元价位档仅索尼一家。

3、8000元、6000元也比较少,8000元档仅三星、索尼、长虹有零星款;6000元档略多一点。

4、3000元是竞争最激烈的档位,多个品牌的数十款产品在这个档位厮杀,其次是4000元档位。

5、看尚2199元的价格成为55英寸的绝对洼地。

6、三大平台都做了各个维度、各个形式的入口,然而,要呈现的太多,让人眼花缭乱。另外,不同关键词搜索,得到的结果差异也比较大,让人有点无所适从。

7、就整体使用体验看,流媒体君更喜欢天猫和京东,但,天猫上有些款卖家是苏宁旗舰店。

8、互联网电视厂商的促销方式,流媒体君印象比较深刻的是小米的买电视送净化器,尤其对于这个季节的北京用户,太贴心。

9、关于索尼的价格,苏宁易购平台的产品是高端版,京东、天猫的则为同一款,价格对比见如下截图:





然后是数据统计过程:

京东

在京东双11活动主场的家电影音区,很遗憾,主打的都是传统家电品牌:康佳、飞利浦、TCL、长虹、海尔、创维、夏普。



有10款电视,号称京东独家活动,其中最贵的是长虹75英寸,价格13999;最便宜的是乐视49英寸,价格2250;而索尼49英寸则3299元,贵了1000;其余55寸四款,最贵的创维5999,最便宜的康佳2599;另外,LG60英寸和飞利浦65英寸价格一样,都是4999,海尔65英寸则只要3999。



互联网品牌的推荐位过于集中,八个推荐位小米、乐视、海尔模卡各占俩,酷开、微鲸各占一个。



需要指出的是,京东的页面搞了乌龙,把55英寸和55英寸以上两个位置搞反了……



以目前最主流的55英寸为例:

从搜索维度,京东平台上,参加双11促销的55英寸电视有70款,价格上万的2款,最高的飞利浦19999,送飞利浦65英寸,其次长虹13997;8000元以上2款,是三星和长虹,三星领券减900;这两个价位段,长虹均支持30天价保;7000元以上1款,为索尼;6000元以上5款,飞利浦两款,索尼海信三星各一款;5000元以上9款;4000元以上13款;3000元以上28款;2000元以上10款,价格最便宜的是看尚,2199元。



由表格可见,长虹、飞利浦的产品线最为全面,既有万元的选择,也有2000元的产品选择;三星则在整体价格段上有所压缩,2000元一档没有涉足,万元一档也没有涉足,3000到8000档位则占领充分;索尼则更加聚拢,主要集中在4000-7000;海信也类似,主要集中在3000-6000;LG则主要为4000-5000;互联网品牌主要集中在2000-3000元档,仅微鲸有4000元档产品。

促销手段方面,飞利浦主要是送电视,以32英寸为主,但那款19999元的送65英寸电视;三星、LG、索尼、夏普都是领券减,以减500为主,也有减900的;TCL是降价,比如4999到3999;反起到而行之的是长虹、东芝,在当前价格基础上提供30天价保。

从图片入口维度,在活动页面集中展示的有12款,海尔5款,乐视3款,酷开2款,微鲸和麦凯龙各1款。其中3000元以下9款,麦凯龙的低至1999;3000元以上三款都是乐视的,根据配置不同价格分别是3199/3599,曲面的5198。毫无意外的,有11款价格以9结尾。





吊诡的是,就互联网品牌而言,搜索维度跟主活动页面所推荐的品牌重合度颇低,比如图片入口推荐的乐视、酷开,搜索维度竟然没有。京东做活动的产品大多为自营,这样的活动力度以及方式,就不知道厂商能干预的程度有多高了。

苏宁易购

苏宁易购上,主活动页很醒目的广告是夏普的。



爆款部分,创维、暴风、乐视、飞利浦、TCL、长虹、乐华各选其一,看不出推荐的逻辑是什么。



互联网爆款部分,PPTV一口气推荐3款,乐视2款,微鲸2款,康佳、酷开各1款,40-43英寸占比67%。



互联网品牌则着重推荐了乐视、微鲸、暴风和龙云。恕我孤陋,龙云是什么鬼。



从搜索维度,参与双11的55英寸电视有92个结果,4K超高清68款。价格10000元以上的1款,三星,12499;8000元以上2款,都是三星;7000元以上1款,索尼;6000元以上5款,三星两款,海信、乐视、索尼各一款;5000元以上7款,三星2索尼2海信夏普乐视各1;4000元以上8款,三星2款、海信2款,夏普、创维、PPTV、东芝、各1款;3000元以上,创维7、海信5、TCL4、长虹3、乐视3、飞利浦2、三星2、PPTV、小米各1款;2000元以上14款,飞利浦3,长虹2、酷开2、创维、TCL、CNC、微鲸、暴风、麦凯龙、龙云各1款。

需要吐槽一下苏宁易购的搜索功能,按照价格最低到最高或者最高到最低排列,都是混乱的。



天猫

天猫大家电主活动区推荐的爆款尖货包含微鲸、小米、海信、酷开、乐视、创维、海尔、三星八个品牌,除了一款43英寸,其他基本都是40英寸及以上。



平板电视部分推荐44款,涵盖海尔(含海尔模卡)8、海信4、TCL5、创维3、长虹3、乐视3、暴风3、小米2、三星2、索尼2、LG、微鲸、酷开、KKTV、17TV、夏普、PPTV、先锋等品牌。

在三个平台中,天猫的推荐涵盖品牌最为广泛。44款中55英寸13款,60寸以上7款,70寸以上4款,40-50寸20款。

13款55英寸电视中,酷开最低2399元,三星曲面最高5309元。






搜索维度,55寸4K高清电视参加双11的共92个结果,10000元以上的1款,三星,价格17999元;8000元以上2款,三星索尼各一款;7000元以上1款,索尼;6000元以上2款,海信和松下各一款;5000元以上9款,海信3、TCL、长虹、索尼、夏普、三星、小米各一款;4000元以上22款,海尔5、松下2、夏普2、创维2、TCL2、海信2、长虹,三星、LG、康佳、酷开、微鲸、乐视各一款;3000元档35款,海尔6、创维6、TCL3、长虹2、三星2、康佳2,小米、飞利浦、微鲸、现代、夏普、酷开、先锋、海信各一款;2000元档23款,价格最低的是看尚,2199元;康佳4、熊猫、看尚2、微鲸2、KKTV2、创维2、酷开2、海尔、统帅、长虹、飞利浦、海信、AOC、TCL、麦凯龙各一款,最便宜的是看尚2199元的价格。


总结:双11营造出来的整体氛围,让人感觉似乎不剁手就是吃亏,然而卖的没有买的精,为了节省几百上千元花大量精力横比各个品牌以及平台,对于时间宝贵的现代人也许是得不偿失的,更好的方式或者是去自己认可的购物平台购买自己认可的品牌。

不知今年双11又要成交几百亿,很多人在刷一个段子,“如果双11大家不出手,库存无穷大,后面就会更便宜”,其实,各家电企业包括各电商平台其实都已被6.18、双11这些节点绑架,不敢缺席,更别说一些平台先调价再降价等等龃龉,而且,集体的狂欢也是对未来的透支,不能说好或者不好,只是有点累觉不爱了而已。

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