比papi酱更会玩 电视厂商海报互撕太有才

2016-11-09 15:50:11     作者:小拓      来源:太平洋电脑网

今天的互联网有一种病,就是不惜一切把握能借机炒作的事件,不谈品相,只求扩散。也许你还在羡煞papi酱估值3亿RMB,成为营销大事件的时候,微博上一夜爆红的“轻点,疼”,被一百多个...

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  【PConline 杂谈】今天的互联网有一种病,就是不惜一切把握能借机炒作的事件,不谈品相,只求扩散。也许你还在羡煞papi酱估值3亿RMB,成为营销大事件的时候,微博上一夜爆红的“轻点,疼”,被一百多个品牌各种PS炒作,短短3天时间获得了2亿多的曝光。比起papi酱的千万+曝光,真的是判若云泥。不过撞上了“疫苗事件”也算给了它一个大写的括号,没有品相的营销最后还是给毙了。

  没错,今天当然不是讨论papi酱和“轻点,疼”。而是要回顾一下上周发生在互联网电视圈的一次高调的海报撕逼大战。它们玩得很嗨,我们看的很爽,可是仔细一想电视圈这些年的格局和发展,又仿佛有那么一丝叹息。

海报撕逼回顾

  首先不得不夸夸各家公关团队们的妙语连珠,那些一语双关、嘲弄讽刺都是信手拈来。事件起源于上周粗粮召开的曲面电视发布会。

  听说粗粮要发曲面电视了,最先坐不住的就是海信,于是海信在微博上发出了这张海报“欢迎加入曲面家族”。海信的这一笔便成了撕逼事件的导火索,粗粮快速回应,海信也不忘跟帖,以老前辈的姿态来教育粗粮,我信叔爽了三年了。

  不过海信刚出贴,酷开马上来给两位兄弟补了一刀,“不要迷信弯和薄,不带O的都是耍流氓”,这一箭双雕不是赤裸裸的挑逗吗?不补刀还好,这一补刀整个事件如蝴蝶效应般蔓延。

  创维看到小弟出来凑热闹了,当然也要挺身而出拔刀相助呀,又给海信粗粮补了一刀。紧接着TCL也来了,在创维的刀把上再往前推了一把。

  大家都这么热闹长虹也忍不住了,干脆把你们全都戳一遍“不迷弯、不信薄、表扯O”,但是不要以为这就狠了,所谓螳螂捕蝉黄雀在后,接下来一顿混战就开始了。你们先慢慢感受下。

  一向不安分的乐视给前面这些伙计来了一首四字的“骑马舞剑”诗,真的是丝毫不留情面。还有谁在看热闹?没错康佳。然后康佳也带着KKTV重演了创维酷开的戏码,一个补刀一个推刀。

  事已至此,电视圈里的老玩家基本都蚂蚱上身了,新人们看到这么好玩的狂欢party当然也没忍住。暴风和风行给这个事件来了个漂亮的收尾,除了捅刀子之外,还表露了心声。一个谈格局,一个谈工厂,也算是作为新人给圈子的一个表态吧。

  别看这些电视厂商都心直口快,爽了嘴皮子、抖了机灵、斗了心智,其实最重要的还是宣传了自家经营重点和特色实力。比如海信的曲面ULED,酷开、创维和KKTV的OLED,TCL的量子点,长虹的HDR技术,乐视的智能生态,康佳的真彩画质、暴风的生态战略、风行的工厂生态。只不过描绘的画风有些滑稽,但这对于互联网厂商来说也是喜闻乐见了。

  

2这些撕逼的招数都是什么鬼?(上)回顶部

这些撕逼的招数都是什么鬼?

  能够自行排队乱入的,想必也都还有两把刷子。那他们在撕逼中亮剑的那些绝招都经营的怎么样呢?那些绝招又有没有前途,我们一起来看一下。

  弯的 不只是信叔


三星SUHD曲面电视

  这轮海报撕逼的罪魁祸首就源自曲面电视。虽然有一部分人在唱衰曲面电视,说是牵强的概念炒作,但是从市场的销量来看,曲面电视这几年是稳步上升的,特别是在高端电视市场,曲面电视受欢迎程度也是水涨船高。


IMAX影院弧形大银幕

  曲面并不是无中生有,也不会有厂商那么傻,费那么大力气把液晶做弯只为不切实际的炒作一把。IMAX影院的银幕其实是有一定弧度的曲面,汽车的挡风玻璃也是有一定弧度的曲面,这样设计自然有它的道理。那些玄乎的与眼球结构相仿,无失真等先不做评论,至少大尺寸的曲面能带来更大的试听角度。哪怕你不想承认,大尺寸的曲面电视的确能为你营造一定的沉浸感。


液晶曲面电视结构

  当然并非做弯了就是好的曲面,曲面更不是硬生生的把屏幕折弯,呈色用的滤光片,通过电流调整色彩的TFT基板,位于两者之间的是控制亮度及光线方向的液晶盒,还有背光源及偏光板等,都要随着外部的形变化而变化,以保证它们都正常发挥各自的作用。


多个品牌都有自己的曲面电视

  目前在经营曲面电视的品牌包括三星、海信、TCL、康佳、长虹、海尔等,其中老大哥三星以SUHD的系列曲面产品为主,融合了re-mastering画质引擎和最新的量子点技术。而海信所说的“无U不欢”的U,是指它家的ULED曲面电视,拥有多分区独立背光控制和Hiview 画境引擎技术。至于粗粮所说的弯的电视,也只能拿出“又弯又薄”这个噱头了。

  O的 势头凶猛

  海报撕逼大战之后,酷开O的海报,就被杜蕾斯拿去PS了。就连两性健康品牌都开始关注O的电视了,足矣见得O的电视是有多火了。

  OLED从结构上说,就比液晶显示具有跟多的天生优势。最明显的就是主动发光这个特性,这一特性能带来的影响就包含了亮度、对比度、动态响应、色彩表现等等方面。尽管OLED技术还不是太成熟,可是为什么还是有那么多厂商执意要继续做OLED的产品呢?这跟OLED的天生丽质肯定是分不开的。


创维OLED电视

  这也就导致了现在电视圈中的两大阵营针锋相对的局面,各自使劲浑身解数,唱衰对方,吹捧自己。不过随着OLED技术的成熟,市场这杆秤还是偏向于了O的电视,哪怕它的价格还有点虚高。这不传言iPhone7都要采用OLED的面板技术了吗?再来看看好些年没推OLED电视的三星和索尼,都有望在今年重新进入OLED市场。


LG OLED电视

  就连坚守了7年激光电视的海信,最近也开始松口了,不排除根据市场的需求而布局OLED。激光显示技术一直在同OLED争夺着下一代显示技术的桂冠,海信起头联合成立激光生态联盟之后,争锋先对的姿态甚是激烈,但是当去年OLED中国产业联盟成立后,OLED在国内刮起了一场巨大的风暴,通往激光电视道路的海信显得孤单多了。从笔者的角度来看,激光技术和OLED技术是两个不相矛盾的技术,等它俩把成本都降下来了,一个平时看看新闻电视剧,一个用来看大片,岂不爽哉。

  OLED势头凶猛从LGD领头的中国OLED产业联盟的成员组成就可以看到,其中彩电整机厂包含了创维、康佳、长虹、海尔、LG、乐视、小米、创佳、联想17TV、苏宁PPTV/先锋。而去年创维就已经发布了S9300系列OLED电视,今年酷开紧跟,发布了T55 OLED版本;而长虹和康佳今年更是分别发布了55寸的OLED电视,将价格拉入到了9K以下。看来今年的OLED电视真的要走入寻常百姓家了。

  

3这些撕逼的招数都是什么鬼?(下)回顶部

  HDR 真有那么神乎?

  其他人都在讨论弯的、薄的、O的,长虹却抛出了HDR技术。不用过多介绍大家应该都懂,HDR从CES2016展会上被各大电视厂商相继采用之后,便在电视圈里火得一塌糊涂,各种介绍铺天盖地。丝毫不弱于去年的量子点技术。而这一技术与量子点还不同,硬件上的支持要求不高,主要的效果都体现在内容上,就有点像4K的内容。


索尼HDR电视

  一句话概括电视或者说视频领域的HDR技术:提升视频亮度动态范围,让亮部和暗部的细节都能充分展示,既不过曝,也非一片死黑。说的轻巧,真正要达到这种效果就需要从拍摄设备、传输技术、解码设备、播放设备等方方面面的全面支持。就像是4K电视与4K视频的关系一样,如果没有HDR内容的支撑,HDR电视始终会是不尽人意。那一大堆的HDR画质补偿技术还是没有原生HDR视频来的爽快。


HDR技术带来更高亮度

  除了几个互联网厂商之外,国内其他的传统厂商的中高端产品,在今年基本都应用上了HDR技术(乐视30号发布会已经提前尝鲜了)。接下来就要看谁的脚步快,谁最先布局好HDR的生态,获取最多最快的HDR资源了。

  生态 到底哪家强?

  这次撕逼中我们看到了初出茅庐的风行超维电视,但是口气却是不小。骂街完还直指乐视的看家本领,生态,强调了它自己的“无工厂、不生态”的理念。既然这么大的口气那就来看看它有啥背景吧。风行超维电视所指的“超维生态”背后由五大厂商支撑。东方明珠负责牌照、内容、品牌、运营,风行网负责技术、互联网产品和运营经验及品牌,国美负责线下销售渠道,海尔负责物流、市场,兆驰负责终端硬件生产、售后服务。五巨头通过独创的双层股权结构,形成利益共同体。


风行超维生态

  这么听上去好像还真的是一个认真干事的品牌,实力还不可小觑。皈依兆驰门下的风行,拥有强大的制造能力、产业链整合力度以及新品开发能力,这的确也是其他互联网厂商所迫切追求的一个符号。也许真的是因为自带工厂,风行的电视性价比创了新高。

  不过既然要谈生态,就不可能把乐视这个老前辈搁在一边。乐视一直用很明确的目标,按照全产业链重度垂直的逻辑,打造一个完整的娱乐生态链。并且一直强调生态不等同于内容。做硬件的也好,做服务也好,终极目标都定在要把自己做成更强大更完整的服务体系上,只有垂直整合才能提供最极致的用户体验。不过笔者想强调的是,一台好的智能电视要真正做到操作起来顺手,不是用硬件和内容以及看起来很酷很炫却不实用的功能简单堆砌起来的。


乐视生态

  对比乐视和风行的生态,也可以基本代表目前互联网厂商关于生态的两种格局了。一种是以乐视为首的垂直整合,一种是以酷开、微鲸、暴风、风行为主的开放共赢。两种模式各有特点,只是从长期来看,乐视的垂直整合需要投入更大的精力,而且乐视不仅仅只是涉及到了电视、视频,而且在汽车、手机、通信、投资等等方面都有布局,整个生态链庞大且复杂。但是这样也不失为一种新的尝试和挑战,如果乐视的终端产品真的达到了一定的量级,培养的用户的使用习惯,增大了用户的粘性。那乐视估计也能有翻云覆雨的一天。不过倘若乐视心猿意马,业务战线拉得太长,有可能也会马失前蹄。就在大家对乐视生态质疑声不断的时候,它也打开了自己的大门,迎接了TCL这个传统实力强劲的伙伴。


乐视牵手TCL

  其他互联网厂商选择的强强联合共赢的模式来构建生态,脚步会轻盈很多,自己一心一意的做好终端质量、终端售后、工业设计,把内容交个实力更强的平台。有的或者也像乐视那样,后台本身就是一个大的视频平台,然后继续吸引更多的合作伙伴,将这种强强联合继续强化。说起来究竟孰优孰劣,还真不能一棍子打死。

  

4做产品 要有工匠精神回顶部

做产品 还得有工匠精神

  挖掘机哪家强,我们都知道找蓝翔。可是把这些互联网电视一字排开,要你判定哪家好?你有答案吗?大可乐出局了、小牛也“烂尾”了,我们当然不希望互联网电视再出现这样的情况。炒作固然是一种短时间内吸引关注的手段,但是它缺少品相,也无法给产品带去正面积极的影响。


罗永浩的工匠精神

  今年两会期间“工匠精神”成为了热门话题,还首次写进了政府工作报告。我觉得做好产品就一定少不了这种精神,“互联网”能够提供宣传产品、卖产品的方式和途径,但只有“工匠精神”才是让产品落叶归根、脚踏实地的关键。我很喜欢罗永浩那样做产品的人,从一个跨界者到网红再到回敬傲慢与偏见的工匠者和CEO,不管从它手里出来的产品是否成熟,但总透漏着一股信仰。而做互联网电视的这些人,就缺少这股子执拗和信仰。

  简单谈谈做电视评测以来最不能忍受的几个产品问题。第一个问题,遥控器。竟然还有厂商在电视上用让人总是怀疑自己操作姿势不对的,红外遥控器。我只能给出三个字“反人类”。虽然它的确是老前辈了,家里的大部分老的电器都使用了这一技术的遥控。但是,明明有更好用的蓝牙技术和2.4GHz无线技术了,为什么还对这种体验糟糕的技术不离不弃呢?只能用“节约成本”这种粗暴的方式来解释了。我更希望让2.4GHz无线遥控成为标配,那样就真的是360度无死角,全方位立体式覆盖了呢。

  第二个问题,机身晃悠。这一点不是说电视屏幕里的图像晃悠,而是指电视机本身在晃悠。不排除现在电视机做的太薄了,又为了简约美把电视机的底座做的小巧玲珑,然后导致摇一摇电视机就担心它塌下来。很多厂商都在强调自己的电视边框处理的多么圆润,R倒角如何的手感出众,无缝拼接多么的美观大方,金属底座多么的小巧精致。可是通通都忽略了,这如何让这电视腰杆挺得更直,马步扎得更稳。把美观放第一位不在乎功能性需求的产品,都是刷流氓,就算是花瓶它也能站的稳稳当当的。

  第三个问题,只谈画质,避谈背光。还有一部分电视厂商总是一个劲的夸自己采用LGD或者夏普面板、3840*2160的分辨率、百分之多少的NTSC色域、178°的广视角、色彩惊艳的晨星旗舰图像处理芯片……,稍微有点了解的都知道液晶电视的背光同LCD、图像处理引擎部分是同样重要的,液晶电视本来就是被动发光,如果没有好的背光,色彩、动态、对比度、均匀度等等因素都会受到影响,我们所熟知的量子点不也就是在更好的调节背光,大法的侧入式双导光板不就是在让超薄电视的画面更均匀。然而互联网厂商为什么没有这么做,还是只能用“节约成本”这个粗暴的词语来解释。


来一场非你不可的惊艳

  说的这几点问题也并非是电视厂商做的很糟糕,毕竟他们还要根据设计、供应链和渠道、成本、产品的定位来考虑最终做成什么样的产品。但是我觉得,如果你强势一点、霸道一点、执拗一点,这些都不是应该成为阻挡你的原因。为什么做出来的产品总给人“还差一点”的感觉,国产电视真的也可以像日韩厂商那样把电视做的“高逼格”一点的。用工匠的精神认真的打磨一款产品,给消费者再带来一场非你不可的惊艳。

  总结:电视厂商之间类似的撕逼大战远远不止这一次,之前还有过关于内容、生态、技术等方面的嘴皮子战。这些铺天盖地的舆论从未有过停歇,是怒火攻心的争执也好,还是蓄谋已久的炒作也罢,做出好的产品才是给市场最好的交代,也是给企业发展铺垫的最好道路,没人希望自己用的产品源自一个广告公司。要让浮华沉淀,让浮躁冷却。

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