有钱就是任性 盘点电视厂商的足球投资

2016-11-09 15:49:50     作者:小拓      来源:太平洋电脑网

电视厂商为何会与足球扯上关系?足球作为世界第一大球,集合了人类各种运动的特点,再加上大众化的参与性质,拥有着大量的爱好者,自然而然吸引的观众也就不计其数了。据不完全统计,...

1电视厂商赞助足球,都觉得很划算回顶部

  【PConline 杂谈】电视厂商为何会与足球扯上关系?足球作为世界第一大球,其本身集合了人类各种运动的特点,再加上大众化的参与性质,拥有着大量的爱好者,自然而然吸引的观众也就不计其数了。据不完全统计,巴西世界杯期间,光亚洲就有数十亿人在电视上观看世界杯比赛,当然这一数字还没有包括通过互联网或者手机观看世界杯足球比赛的人数。每一次的重大足球赛事都已经成为全世界人民的共同盛宴。

  特别是近两年的足球热点事件层出不穷,恒大三年两夺亚冠;体奥80亿天价买入5年中超版权;中超联赛激起国民热血;中国资本不断注入西甲、英超等等,就光在国内的足球热浪就显得势不可挡,企业与联盟、球员与观众之间的互动也越来越多。


体育赛事版权之争

  所以,投资足球事业,就成为了电视厂商在体育内容建设方面的重中之重,每一次对足球赛事的转播权争夺,都成为了一次次不遗余力的豪赌,特别在互联网电视厂商如此重视内容的情况下。当然不仅仅是争夺转播版权,在足球赛事或者热门球队的赞助这一块电视厂商也是争先恐后。

电视厂商赞助足球,都觉得很划算

  足球赞助玩得好,电视不怕没地儿销。趁着国足成功晋级2018年世界杯预选赛亚洲区12强,地铁站、天桥、就包括高速路口的广告牌都贴满了国足与赞助商的故事。这样铺天盖地的宣传,电视厂商们真的是卖足了力,谁叫这是全民欢庆的胜利时刻呢。这样的喜悦让球迷等了14年之久,其本身就成为了一股巨大的社会事件,流量变现就非常容易了。

  创维:我们对国足还是很有信心的

  国内赞助足球的电视厂商,传统领域以创维为代表。去年光棍节的时候,创维正式宣布成为2015-2019年度中国足协中国之队官方赞助商。不过这并非创维的第一次与足球结缘,14年3月就签约了广州恒大,成为俱乐部官方合作伙伴,还连续3年赞助亚洲最壕印度足球联赛德鲁迪纳摩俱乐部。创维在足球上的投入真的是充满豪情壮志,虽然国足走得艰难,段子手也总爱拿去开肠破肚。但再怎么说它也还是中国足球的希望。

  事实说明创维对足球的赞助效果也是立竿见影的。在印度,创维已经与当地的两个运营商签订供货订单,为其提供机顶盒及配套产品。在印度的营销网点也是日益剧增,这几年海外扩展颇有成效。而国内,恒大本来就是热点话题,在里皮的带领下,完成了中超五连冠的霸业,同时还两次夺得亚冠,可谓是前无古人后无来者。创维携手恒大,也就是进一步的宣告其家电产品在华南地区的重要地位。

  海信:我带着夏普来欧洲豪门了

  海信玩了一出微信发布会,在微信公布其赞助欧洲杯的联合LOGO及海信品牌新口号:世界看我表现。这也是配合新品电视MU7000在海外67个国家销售的宏大世界梦。早在今年1月海信就正式成为了2016年欧洲杯官方顶级赞助商。这次合作还得感谢一下夏普,夏普在欧洲的缺席,正好让海信填补上了。

  选择欧洲这块宝地,虽然门槛高,但是这枚金字招牌也会给海信的海外业务带去不少帮助。而欧洲足联对于赞助企业的选择要求并不是仅仅有钱就行了,还要看企业产品、企业口碑等等,这也就是欧足联的双向选择。也许他们并不差钱。但更主要的是,这些年海信在体育营销上的投入的确非常多。像赞助的F1英菲尼迪红牛车队、NASCAR XFINITY系列比赛及JGR车队、澳网公开赛及冠名Arena体育馆、德甲沙尔克04足球俱乐部等。

  乐视:我就是砸得下重金 又感动得了金主

  而在互联网电视领域,又不得不提起乐视了。作为一个很会讲故事的CEO,贾跃亭的融资和投资能力都是不容小觑的。贾跃亭就是砸得下重金,又感动得了金主,所以在大家眼中乐视一直都不缺钱,但是又不知钱从何来。消息称乐视以20亿元从中信集团手中接过国安俱乐部50%股权,同时将获得部分俱乐部管理权。2016赛季北京国安名称变更为“北京国安乐视队”。

  贝肯鲍尔说的很对,在绿茵场上滚动的不是足球,而是黄金。国安的话题热点度也丝毫不亚于恒大,变成北京国安乐视队之后,场上的阵容也发生了较大的变化,新的主帅、实力强悍的外援让国安的话题也一直占据热点。乐视为什么选择这样一个老牌的俱乐部呢?也许他们都在北京?的确这是一个很重要的原因,作为面向个人用户的生态型企业,乐视投资北京国安可以带来超高的人气和媒体曝光,并将迅速提升乐视电视、手机、自行车、汽车等产品在广大球迷中的影响力,这笔交易显得非常划算。

  

2足球赛事版权,孕育新的商业生态回顶部

足球赛事版权,孕育新的商业生态

  体育IP本身就是一块大蛋糕,特别是像足球联赛这样一个稳定持续的事件,有稳定的关注度,会产生巨大的流量。如果你是本地的球迷,你一定会关注你本地区的足球俱乐部以及他们的球赛,而且到了最后的1/4决赛、半决赛、总决赛的时候,你也一定会持续关注这些不同的球队之间的最后决斗。这些庞大的电视、网络观众群体成为了融资和变现的巨大法宝,于是版权的斗争也是不遗余力的。

  微鲸:我和体奥的关系可不一般

  先来说说中国第一赛事中超联赛的版权吧。体奥动力公司花了80亿人民币击败了包括央视在内的竞争对手,成为2016-2020年中超电视公共信号制作及版权合作伙伴。手里拿着这么大一块蛋糕,自己一个人吃明显要撑死,留着慢慢吃又要变质,那就卖点给别人吃吧,自己还能赚一把。体奥的这种分销理念,也正是中超想看到的,让最多的人都尝到蛋糕的味道。

  为什么体奥分销会卖给微鲸呢?来看一些背景资料,体奥动力是华人文化基金旗下公司,而华人文化基金同时也是微鲸科技主要投资方之一。而无论是华人文化还是微鲸科技,目前实质的掌门人都是黎瑞刚。也就是说体奥和微鲸是“兄弟”关系,微鲸想要吃一口蛋糕,老爹肯定会让哥哥分他一口的。

  中超版权斗争激烈,但微鲸已经是胜券在握,甚至都迫不及待还没等体奥公布,自己就先跳出来发布消息“已拿到中超版权”,虽然这么做还是有点不地道。现在微鲸也终于和自家兄弟谈妥了,具体的合作事宜不得而知,反正4月2日的河北华夏VS江苏苏宁已经是在微鲸电视上开播了,而且主持人用的笔记本都贴上了微鲸的LOGO,莫名其妙有一种微鲸牌ThinkPad的既视感。

  乐视:不是我的激进 你们能看的爽吗?

  乐视对于体育的布局很早就开始了,经过近三年的累积,乐视体育更是拥有三百多项赛事的版权,这么激进的买入内容,让乐视体育迅速发展壮大,以至于B轮融资过后估值达到了215亿元。

  乐视对于足球版权的做法,只能用两个字来形容,“土豪”。中超方面,乐视放出27亿人民币从体奥动力手中购得未来两年的中超新媒体转播权,同时相互投资,展开了与体奥的全面合作关系。英超方面,去年夏天乐视体育宣布与英超版权方新英体育达成合作,正式成为2015-2016中国大陆地区英超新媒体合作伙伴,全程直播2015-2016赛季英超全部380场比赛。

  乐视体育对足球的情节在近几年全面爆发。除了中超、英超,欧洲的主流版权也被乐视一网打尽。不仅仅是豪买版权,也还在背后推动一批赛事在中国的亮相。2016年国际冠军杯(ICC)中国赛赛程,英超双雄曼彻斯特联队、曼彻斯特城队以及德甲豪门多特蒙德,将在上海、北京、深圳为中国球迷奉献三场全球顶级水平的足球盛宴。这背后的的推动者乐视,功不可没。

  PPTV聚力:不止版权买卖 我还有花式营销

  说起PPTV,它的第一体育频道和乐视体育还真有点相似。PPTV同样也是不缺钱的大款,背靠大土豪苏宁,后面还有大金主马云爸爸撑腰,花钱买版权这种做法肯定是轻轻松松的事情。

  喜欢皇马和巴萨的朋友应该都知道上PPTV,因为去年8月,PPTV聚力签下五年西甲中国地区全媒体独家版权,是全媒体IP。五年的西甲版权也没少花钱,2.5亿欧元。这个价格对比整个西甲的关注度,有人说不值得。可是用短期的利益来衡量还是狭隘了一点。PPTV想要通过联盟的方式最大限度的开发中国市场,与中国广大球迷建立联系,两者的联合是一种战略合作,而不是一种简单的版权售卖。另外去年8月,PPTV体育也获得了荷甲联赛三年的中国大陆地区全媒体独家版权。

  除了内容版权,电视厂商也做足了赛事周边的花式营销,比如定制球队专属版的电视。去年11月PPTV与英超利物浦球队达成合作,PTV聚力从2016年1月1日起成为利物浦足球俱乐部中国大陆地区官方电视机、机顶盒合作伙伴,同时双方还将推出限量版的利物浦俱乐部定制版PPTV电视。前几天某位大神还不经意的曝光了这款定制版的电视,不知道是不是真的。据悉PPTV电视-利物浦俱乐部定制版电视将于今年5月20日PPTV聚力11周年之际推向市场,到时候再见真晓。

  总结:大部分人家里的电视必备的用途就是看体育赛事了,其他电影、电视剧、综艺,在其他多媒体设备上都可以有所取代,唯独在电视上看体育比赛、看足球,才是最为激情澎湃的事情。这可能也是电视厂商竭尽全力去投资足球的一个原因。

  不得不承认,中国的体育联赛产业正在迅速的复苏,伴随而来的商业价值也在快速高涨。无论是电视厂商对球队的赞助,还是对赛事版权的争夺,都愈发的激烈。整个体育IP事件将引导出巨大的流量,新的商业生态很快就会出现。  

 

返回沙发首页  
沙发管家微信
扫描关注沙发管家微信 QQ群: 沙发网官方群 微博:

资讯评论

亲,你需要登录后才能进行评论喔!

还没有评论,快来抢沙发吧!

提示

热门设备安装方法 查看更多>>

最新设备

智能电视 / 盒子评测

安装指南

应用

热门专题