不请网红都不好意思开发布会?吸睛还是吸金

2016-11-09 15:41:41     作者:Sir      来源:太平洋电脑网

"现在不邀请网红都不好意思开发布会。"这样的一句调侃让我重新审视网红与新品发布会之间的一丝一缕,去年对于发布会请不请明星也是这么评论的。网红,估计现在人们联想到最多...

1吐槽那么多,为啥还请“网红”直播回顶部

  【PConline 杂谈】"现在不邀请网红都不好意思开发布会。"这样的一句调侃让我重新审视网红与新品发布会之间的一丝一缕,去年对于发布会请不请明星也是这么评论的。网红,估计现在人们联想到最多的就是网络主播或是papi酱这样的自媒体人。2016年,如日中天的网络直播行业,被一次次的违规事件(“直播造人”等)推上风口浪尖。而当这些网红美女跟媒体朋友同时出现在各大新品发布会上甚至位置更靠前的时候,笔者不禁觉得这才只是个开始。

  去年,智能手机、智能电视以及汽车新品发布会都开始兴请明星大腕,来撑撑场面拉高人气,顺便还能为各位献唱几曲,于是媒体朋友开始把新品发布会戏称演唱会。而不知道什么时候开始,媒体朋友们期待的演唱会现场开始慢慢变成了网红直播间。鉴于最近时不时就会曝出某直播平台的严重违规事件,导致网络直播行业一直处于风口浪尖上。但是这些并没有影响其以极快的速度壮大以及各种新兴直播平台的出现。


直播平台数量惊人

  两年前,为人熟知的直播平台也仅有YY、斗鱼等几个平台,而现在,直播平台的数量双手加双脚斗数不过来了。尤其是智能手机功能越来越强大之后,移动端的直播平台也让这些网络主播的直播环境不再受限制,有了手机就能直播,这也让厂商邀请网红参加发布会有了先决条件。

吐槽那么多,为啥还请“网红”直播

  从网友的反馈来看,对于新品发布会请一批网红来直播除了看看高颜值的美女之外,更多的也只剩下吐槽了。一个是因为网络直播行业目前还是比较混乱,总是会隔三差五地曝出大尺度违规直播的事件,也让网红一词蒙上了一层阴影。这也导致相较于布置地高大上的新品发布会现场,网红的出现显得有些不搭调,甚至是LOW。

  小编在发布会现场也发现,有些网红真的是……时不时偏离发布会话题,而且镜头始终对着自己,根本看不到发布会现场。但这也是无奈,网红主播都要负责跟粉丝互动,不然就没人看了。

  不过,事情总是有两面性。


越来越多的新品发布会邀请网红参加

  近几年都在说互联网思维,也因为互联网思维,让各大厂商在广告宣传、新品发布会上花了不少心思,直播啊、请明星、VR啊,总得有些新的东西才能更引人注意。于是,网红美女们出场了。网络直播有多火不用再多说,就连万能的淘宝都开直播平台了,发布手机、发布电视请些网红就不难理解了。况且在这种全民娱乐的时代,网红直播的形式显得更接地气,能通过直播平台触及到更多的消费群体。

2不请明星而改请网红划算吗?回顶部

不请明星而改请网红划算吗?

  单从出场费上来说,肯定是超值的买卖。但也有一个非常现实的问题就是,明星的知名度以及影响力是这些网红们远远不能比的。而且一般明星只要到场就能吸引其粉丝以及媒体的热烈关注,要是还能上台献唱一曲或者上台聊聊天站战场,那效果更是不用说,光是借助明星的知名度广告费也省了不少了,而且庞大的粉丝群里也是新品的受众群体,可谓一举多得。


不管是请明星还是请网红都有一定的传播效果

  至于网红美女们,则就真的没有优势了吗?厂商也不是傻的。网红之所以称作网红是因为在直播平台或者微博上积累了一定数量的粉丝,各大直播平台上稍有人气的主播在线观看人数几万十几万已经不足为奇了,在这种意义上来说,网红也能算是小明星了。


连直播吃饭都有人看何况是新品发布会

  网红美女光是直播吃饭、睡觉都有人看,何况是能见识到新品发布。出现在发布会现场本身就是吸引眼球的利器,这一波网红美女,在直播平台、朋友圈或者微博上的动态便是最直接的广告资源,最终受众的庞大的粉丝群体才是各大厂商看重的,能够将信息在第一时间传递给更多的用户。

自媒体又中枪:网红要抢饭碗了

  “不管你愿不愿意承认,这就是现实。新一代媒体的出现对媒体人提出了新的要求,要么有颜值,要么有个性,要么有才艺,总之你得让观众在手机屏幕上接受你。”对于这种现象,红衣教主周鸿祎如是说。是的,新媒体丰富了消费者对信息接收的方式,也让用户更加挑剔。


某发布会座位分布图

  在朋友圈里,看到有一位媒体朋友发了这样的一张图,厂商在安排发布会观众的座位上,网红的位置甚至已经排在了贵宾的前面,而自媒体则在最后排,也难怪自媒体又中枪。从表面上看,网红的位置排在最前面因为要直播的原因,无可厚非。但媒体同样是需要一个合适的位置来拍照片甚至做图文直播(小编要打抱不平了),难道网红真的要来抢饭碗了吗?

  厂商之所以邀请网红以及自媒体参加发布会,主要要将信息传播出去,这两者所作的工作是相同的,网红有自己的直播间、微博、朋友圈,自媒体也有自己的公众平台。自媒体的优势在于对产品或者行业有更深的了解,能够更有效的将厂商所表达的信息传播出去,并继续做后期更专业的工作。而网红则只需要跟自己的粉丝互动就好了,顺便将发布会信息传播一下。所以呢,要说网红能抢自媒体的饭碗,除非网红变身自媒体。


PConline也会定期在各大直播平台展开众多趣味性直播

  我想这对于媒体朋友是一个很好的启示,既然场上喜欢,网络直播如今也是如日中天,那何不直接亲自参与网络直播中呢?细心的朋友会发现,其实这一点早就已经得到了实施。就拿我们PConline来说吧,不久前就已经在几个大型直播平台定期开设不同的直播,尝试以新的形式扩大影响力。此外,在新品发布会现场,就已经发现有不少熟识的媒体朋友也都已经端起了自拍杆变身网红。现在,再说抢不抢饭碗的事情,真的已经没有意义了。

3网络直播或成网络电视台回顶部

网络直播或成网络电视台

  尽管目前,网络直播行业的规则制度仍然不完善,但是笔者觉得充满无限的潜力。相比于传统的电视台节目,如果网络直播能够发展成为“网络电视台”形式,或许才是最理想的状态。就拿现在的网红现状来说,在镜头前单纯靠脸、靠秀尺度的网红总是不会长久的拥有超高人气,而那些真正凭借才艺或者游戏玩得好的主播则会一直火下去。随着制度以及监管的不断完善,网络直播会逐渐呈现优胜劣汰的趋势,留下来的才是真正有才华的主播。


网络直播行业吸引越来越多人加入

  除了个人主播,不少娱乐公司也已经涉及网络直播行业,签约网红主播并像捧明星一样捧红,让其拥有更多的人气。一个人主持着属于自己的“网络电视台”,用户也对于观看直播有更多的选择,这也正如坐在电视机面前拿着遥控器换频道一样。想象一下,现如今还没有那个发布会能请得到电视台去直播吧?然而,请网红则并不难。


网络主播门槛低,一部手机就可以实现

  总结:网络直播现如今如日中天的状态,并不是偶然,互联网的优势让娱乐全民化,任何人只要有手机或者有电脑都可以让自己变成别人眼中的明星(网红),最主要的是能够赚钱。从最开始的开淘宝店,到参加各大厂商的发布会,许多网红已经慢慢向商业化转变。而对于厂商邀请网红参加发布会目的其实也就跟邀请明星或者媒体是一样的,反倒是这样给媒体朋友一个启示——网络直播或许将成为核心传播途径之一。

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