占据显示市场近20年的“液晶王朝” 正面临改朝换代

2016-11-06 17:04:31     作者:金朝力      来源:中国家电网

标签: OLED电视 UHD电视市场

10月31日,苹果宣布新的 iPhone将采用OLED面板,正式敲响了显示技术变革的战鼓。据了解,中国家电企业创维、康佳、长虹以及LG电子已开始采用LG Display的OLED面板推出OLED电视产品,并正在积极开拓高端电视市场。另外,从今年9月开始,飞利浦也在中国推出OLED电视,竞逐高端市场。

10月31日,苹果宣布新的 iPhone将采用OLED面板,正式敲响了显示技术变革的战鼓。据了解,中国家电企业创维、康佳、长虹以及LG电子已开始采用LG Display的OLED面板推出OLED电视产品,并正在积极开拓高端电视市场。另外,从今年9月开始,飞利浦也在中国推出OLED电视,竞逐高端市场。

“未来,OLED将改变显示产业的规则,一统显示市场。”LG Display OLED事业部社长吕相德日前在接受北京商报采访时表示。他预测,三年内全球高端电视市场的50%将由OLED占据。同时他还提到:“LG Display的OLED技术和产能已成熟,并与中国企业构建了巩固的合作关系,能够让以全球市场为目标的中国显示技术通过OLED来实现崛起。”

此前,韩国OLED专业市场分析机构UBI Research在题为《OLED电视已在市场安全着陆》的报告中表示,OLED电视虽然价格仍比LCD电视高出约两倍,但在美国消费者调研报告的最佳电视调查中,OLED电视已经超越LCD电视,得到市场的认可。尤其是在全球企业竞争激烈的高端电视市场上,OLED电视确实已经得到消费者的信赖,OLED市场正在加速扩大。

据了解,从2011年起,显示市场的高端增长势头开始减弱,面板厂商的销售规模也开始出现负增长,厂商间的竞争更加激烈。显示业界的话题也从“成长”和“速度”渐渐转移到“利润”和“效率”。

但在面板生产及市场开拓方面,中国面板厂商已开始加速布局,并在逐渐改变整个市场的模式。像京东方和华星光电等中国面板厂商正积极投资10世代以上的LCD生产线,加速扩大生产力的步伐;市场方面,中国已经赶超北美,成长为全球最大的电视市场,消费者对于新技术的接受速度也更快,成为3D以及UHD等新产品的必争之地,尤其在以超高清分辨率画质而自豪的UHD电视市场中,中国成为市场趋势的引领者。

在这样的显示体系转换的时代,中国厂商为了能够更好地实现显示崛起,也在不断寻找新的技术平台作为基础。竞争加剧的市场中,要跳出LCD的红海,OLED是惟一的出路。日前,长虹多媒体产业公司总经理苏子欢称:“OLED是电视行业发展趋势,长虹将坚定不移地把握趋势,开发更成熟、优质的OLED电视产品。”创维副总裁李海鹰也表示,自发光构造的OLED是惟一可引领显示未来的技术,创维2016年OLED电视销售目标是20万台。

谈及OLED的发展,吕相德表示,今年9月,OLED累计销售100万片。在中国、北美、欧洲等全球High End市场上,OLED正在引领市场。尤其是在北美市场,55英寸OLED电视在2000美元以上的高端市场上占比达到77%,65英寸OLED电视在3000美元以上的市场上占比达74%。

此外,在客户方面,目前已有很多企业有上市OLED电视的计划。“目前的OLED产品在品质方面,已达到一般家庭中使用17年也不会出现任何问题的水平。在品质要求非常严格的德国和日本,企业也已经认可了OLED电视的完美画质及品质。”吕相德说。

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