腾讯视频突然发力TV端 因为阿里更因为6300亿市场

2016-10-31 10:14:25     作者:风景独好      来源:名品家电网

标签: 智能电视 腾讯视频

一个人有多大影响力,就看其说了某些话后,有多少人在引用。一个企业有多大能量,就看其涉及某个领域后,有多少企业会跟风进入。 阿里就是这么一家有能量的企业。在阿里数娱家庭娱乐全面升级,并联合众多厂商一起打造“华人华语地区家庭娱乐内容第一生态”计划公布后,腾讯视频也坐不住了,联合小米酷开,并于阿里死对头京东联手开设了TV端影视会员旗舰店。

      一个人有多大影响力,就看其说了某些话后,有多少人在引用。一个企业有多大能量,就看其涉及某个领域后,有多少企业会跟风进入。

阿里就是这么一家有能量的企业。在阿里数娱家庭娱乐全面升级,并联合众多厂商一起打造“华人华语地区家庭娱乐内容第一生态”计划公布后,腾讯视频也坐不住了,联合小米酷开,并于阿里死对头京东联手开设了TV端影视会员旗舰店。

相信这样的企业会越来越多,先前“一潭死水”的OTT市场,因为阿里腾讯活跃度的提升,而带动智能大屏成为最近市场新热点。

从等资源上门到主动找资源

在很多人印象里,腾讯是一家别人不干它也不干,别人一干它跑得比谁都快的企业。

这两天,关于腾讯视频的新闻越来越多了,主角就是他们的TV端产品,与智能硬件厂商及电商渠道的合作越来越多,而且这一切貌似与阿里的有着千丝万缕的联系。

就在10月12日,阿里宣布,以优酷为中心的阿里巴巴多屏战略将全面升级,并提出阿里巴巴家庭娱乐战略的愿景——构建“华人华语地区家庭娱乐内容第一生态”。

在那次发布会上,阿里首次呈现了优酷、阿里数娱与华数、CIBN两大牌照方合作的阿里家庭娱乐旗下终端产品矩阵:联盟众多令人咂舌。分别是未来智能电视合作联盟、数娱机顶盒联盟、与华数合作的天猫魔盒、与CIBN合作的小酷宝、小小优酷(APP)、优酷VR(APP)和CIBN环球影视。

现场发布的6款智能电视新品由阿里数娱与长虹、海尔、康佳、夏普、飞利浦、微鲸合作打造。

显然,上述6家智能电视企业已成为阿里智能大屏战略的合作伙伴。加上自有内容的乐视,与乐视合作的TCL,及与关联公司聚好看合作的海信,还有与爱奇艺合作的创维,剩下的智能电视企业已然不多,再不抓紧抢资源很可能到后期变成无资源可抢。

这对腾讯来说,不是一个好消息!所以在10月中旬这几天,腾讯视频的身影频频见诸各大媒体端。其中有与酷开合作,有与小米合作,也有与阿里死对头京东联手开设的TV端影视会员旗舰店。

从以前坐等终端硬件厂商找上门,到现在主动去这些企业合作,难道仅仅是因为阿里做了?答案显然不是这么简单。

腾讯如此发力,最主要原因是奥维云网8月底发布的一份OTT蓝皮书。因为按照奥维云网预测,到2020年,智能大屏OTT终端保有量将突破4亿台,超七成的中国家庭使用OTT端收看节目,市场规模将达到6300亿元。




抢食将变得更加激烈

“明年,或许今年年底,一场针对智能大屏ip的争夺将爆发。”奥维云网OTT事业部总经理李晔告诉笔者,而作为研究该领域的独一家第三方研究公司,奥维也将推出更多与ip相关的产品。

事实上,在阿里腾讯发力之前,市场对OTT的认识并不足。真正做大屏运营的企业很少,即便是乐视,也是暂且开发ip,其运营尚没有找到最佳的模式。因为仅仅开发和维系ip,就是一个天价数字,从乐视这么多年来持续亏损就可以看出。

有机构估算过,乐视开发一个新的ip需要花费150元左右的成本呢,而维护一个ip的成本在38元左右。这些都是纯粹的投入,产业还不知道什么时候。

这种情况,包括爱奇艺优土和腾讯在内的企业都清楚。前段时间他们都不发力,根本原因就是纯粹的投入如果没有人共同分担的话,风险将很大。更何况,现在视频内容资源第一的爱奇艺还在持续亏损中。

但谁也没有放松对智能大屏市场的警惕,稍有风吹草动,立马迎头赶上。这就出现了文章开头的局面,阿里一动,就能引发腾讯联动,而再结合9月13日爱奇艺花了1.5亿元入股酷开来看,拥有视频内容资源80%以上的三家巨头都已经开始涉足智能大屏市场。

而经过前两天杭州云栖大会的进一步发酵,阿里也在加快布局,据称淘宝已经开设阿里数娱未来智能电视联盟专场,将阿里家庭娱乐愿景快速落地执行。

从酝酿到执行到落地,有了阿里腾讯的参与,产业进展的速度明显加快。从这点来看,下一步市场争夺ip,全面布局智能大屏用户运营争夺战也在情理之中了。

随着爱奇艺、阿里和腾讯的发力,抢食智能大屏市场将变得越来越激烈,而这又是一个新时代的开启,那就是用户运营。

小结:看似平静,却暗流涌动。等这些大牛企业准备好,就会以迅雷不及掩耳之势发动攻击。跟上节拍或许能分点蛋糕,犹豫一下或许就错失良机。这就是机会,发生悄无声息,错过也悄无声息,转瞬即逝的。


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