价格破万最可怕? 激光电视别做普及之梦

2016-11-05 13:59:55     作者:风景独好      来源:中关村在线

标签: 智能电视 激光电视

激光电视是投影技术的新载体,经过几年的发展,越来越多的品牌开始进去这个没有成熟的市场,传统的投影品牌,电视品牌以及新的硬件创客团队,似乎都瞄准了激光电视这块大蛋糕。电视企业有雄厚的资金,投影品牌尚在试水,而硬件团队已经圈来了风投。这个市场的资金开始充裕起来,产品也就变得更多,但是真正的产品定位和发展方向,似乎大家还是没有搞清楚。

      激光电视是投影技术的新载体,经过几年的发展,越来越多的品牌开始进去这个没有成熟的市场,传统的投影品牌,电视品牌以及新的硬件创客团队,似乎都瞄准了激光电视这块大蛋糕。电视企业有雄厚的资金,投影品牌尚在试水,而硬件团队已经圈来了风投。这个市场的资金开始充裕起来,产品也就变得更多,但是真正的产品定位和发展方向,似乎大家还是没有搞清楚。

价格破万最可怕? 激光电视别做普及之梦

战略上的迷茫 价格体系的尴尬


战略上的迷茫导致了产品价格布局的混乱。有的产品售价七八万元,有的产品售价两万元,都是激光光源的反射式超短焦产品,为何价格差距这么大?普通的消费者感到很困惑,一时间也不知道该入手哪一款产品。难道仅仅是分辨率的差距,价格就有如此大的鸿沟?并且如果真的是七八万元,那么激光电视的未来又是什么呢?难道真的只能是土豪的玩具吗?


激光电视的价格分布很不均匀

这些情况的出现,其实和各个企业对于激光电视的定位不同有关系。电视品牌认为激光电视是传统电视的延伸,是一个高端的市场,既然是高端市场,价格自然也是不能太多接地气;而传统的投影机品牌认为激光电视并不成熟,它的未来发展方向不太明晰,因此其实传统的投影机品牌并没有太过关注这个市场;而创客企业则是全力拼杀,风投的钱花着轻松但是也容易枯竭,激光电视必须要有销售量,所以这部分企业狠狠的给激光电视降价。


海信跨界推出激光电视

这三股力量基于对激光电视不同的定位,在价格上也是进行撕扯,所以造成了目前市场上激光电视价格如此的不同。那么激光电视的真正成本是多少呢?从目前的市场状态来看,其实激光电视的成本价就在10000多元的水平,加上抗光幕,如果一款激光电视售价2万元,实际上是赚不到多少钱的。


激光电视的定价权在哪里?


为何成本如此之高,对于生产激光电视的企业来讲,其实也非常的无奈。因为激光电视的核心激光光源,光机以及成像的DMD投影芯片,技术都掌握在国外企业手中。目前很多激光电视的品牌,其实仅仅具备了装配的能力,在研发上并没有太多的技术优势,所以价格的降价与否,这些激光电视的品牌也没有完全的定价权。


上游芯片掌握在德州仪器等厂商手中

那么激光电视还有继续降价的空间吗?答案是有。不过这要看上游厂商的决策,如果他们想做大这个市场,会一定程度上降价,这样可以刺激新的品牌进入,诸多品牌把蛋糕共同做大。我们都知道销量上来以后,产品的单价自然是可以降低的。但是这个发展的前提是激光电视不能走高高在上的路线,必须要成为普及型的产品,这样才可以真正让产品有合适的价格。

但是目前来看,其实无论是上游品牌还是激光电视的生产品牌,对于激光电视这种产品的认知也都没有明确,到底走高端还是走普及的路线,业内还没有一个真正的方向。造成这种情况出现的主要原因,还是激光电视能否成为未来的发展趋势,目前还不是一个很明确的事情。


激光电视未来的位置是什么?


现在显示技术的竞争其实很激烈,液晶电视的价格之争已经白热化,甚至很多品牌都说,销售液晶显示赚不到多少钱,布局市场才是真的关键。诸如乐视、小米以及微鲸等品牌的液晶电视价格非常的优惠,虽然不能说一点利润没有,但是争取入口更成为这些品牌的重点发展方向。利用这些入口,后期从内容和服务中收费,才是这些品牌的要做的事情。


激光电视并非所有家庭的选择

液晶电视在这种策略里,仅仅是一个占领大家客厅的硬件产品。这种硬件产品还包括LED微型投影机,激光电视,以及未来可能普及的OLED电视甚至是QLED电视。未来家庭显示中心被一种产品统一的可能性已经越来越小。过去液晶电视无疑最具有号召力,但是现在手机、平板、投影等设备也非常受年轻人的青睐。很可能未来的显示格局就是这样各司其职,不同的用户有自己不同的采购需求,超大屏并不一定会成为核心。


未来显示设备很可能是多元共存的局面

如果是这样的发展趋势,将激光电视普及似乎也不会有太大的市场,因为并非所有的用户,都需求大屏的效果。快速的将激光电视的价格亲民化,也许并不一定能让这个产业腾飞,相反过早的价格战可能扼杀很多品牌的发展,一个没有利润的市场,自然也不能成为一个快速发展的市场。

所以目前对于激光电视的定位问题,其实始终困扰着整个产业。这让笔者想起来平板产品的发展。平板产品虽然有一个崛起的过程,但是随着大屏手机的流行,平板产品的销量锐减。如今平板产品的价格体系,几乎让所有的做低端市场的品牌感到无奈。只有苹果、华为等品牌的产品还能有不错的售价,但是即便是苹果平板,销量的锐减也是很明显的。


价格战的策略不可取


激光电视发展不能竭泽而渔


激光电视似乎也有这样的命运,这不是一个所有家庭都需求的产品。激光电视可以拓展用户的视觉体验,但是又不能提供革新的体验,因此在刺激用户的购买欲望上,其实天生是有缺陷的。因为它始终是满足那些有高追求的用户的,想要把激光电视做到人人都买,那是不太可能的。

因此笔者认为激光电视目前的价格虽然还是有些高,但是其底线应该是一万元的水平,如果继续降低价格,对于激光电视产业的发展不会有太多的利好。激光电视的市场容量是有限的,过早的切入价格战,只会过早的消耗这个市场。从万元开始打造入门产品,然后根据配置不断升级,打造一个有价格差距的激光电视价格系统,笔者认为这是一个较为健康的发展趋势。目前来看激光电视产业正在朝这个方向发展,只不目前价格的整体演变还没有这么清晰。


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