华为做电视:动机虽有 但时机未到

2016-11-03 17:58:57     作者:丁少将      来源:钉科技

标签: 华为电视 华为

华为会不会做电视,以及什么时候做电视,这样的话题并不是第一次被提及。实际上,在两三年前,就已经有这样的声音出来。日前,随着华为终端官方微博公布了一则信息——“只要不放弃,终于能够等到你,等待未来某一天能看到华为电视”,让不少人认为华为电视呼之欲出。华为有做电视的动机,但目前的时机还未到。

华为会不会做电视,以及什么时候做电视,这样的话题并不是第一次被提及。实际上,在两三年前,就已经有这样的声音出来。日前,随着华为终端官方微博公布了一则信息——“只要不放弃,终于能够等到你,等待未来某一天能看到华为电视”,让不少人认为华为电视呼之欲出。华为有做电视的动机,但目前的时机还未到。


华为为什么可能做电视

华为是一家以通信设备业务起家的公司,目前的三大业务线——运营商业务、企业级业务和消费者业务,基本还是围绕通信这一领域展开。布局电视业务,似乎和原有的业务并没有强关联。

其实不然。华为做电视,在业务逻辑上没有问题。

其一,华为对消费者BG业务寄望过高,单一的手机业务难以承载这一寄望。余承东接受华为消费者BG业务后,智能手机业务做得风生水起,华为已经成为中国最大的手机品牌,在全球也仅落后于三星和苹果。但是,如果华为有意将消费者BG业务培育成华为最大的业务线,甚至独立出来发展为全球最大的消费电子品牌,那么仅靠手机业务是无论如何也难以支撑的。

我们看下华为2015年的年报。报告显示,华为运营商、企业、终端三大业务实现全球销售收入3950亿元人民币(608亿美元),其中,运营商业务收入达2,323亿元人民币(358亿美元),同比增长21%;企业业务收入达276亿元人民币(43亿美元),同比增长44%;消费者业务收入达1,291亿元人民币(199亿美元),同比增长73%。

尽管华为消费者业务发展最快,但体量和运营商业务相比仍有超过150亿美元的差距,如果不拓展除了手机之外的产品线,恐怕很难短期内超过运营商业务。这也是华为在手机之后,推出PC、平板业务的原因之一。类似的业务逻辑,在电视上也通用。

其二,华为在电视盒子方面已经有了布局,这为可能的电视业务布局打下了基础。根了解,华为已经发布过多款电视盒子,另外,华为在2014年10月份,曾联合创维共同推出一款55寸英寸的4K智能电视,产品名称为华为酷开荣耀A55智能电视,售价6999元。

之前很多跨界做电视的品牌,如乐视、小米等,在正式发布电视产品之前,也都是通过电视盒子探路,积累产品经验和供应链资源。华为通过电视盒子“投石问路”,不是没有可能。


华为现阶段不应做电视

从动机和能力上看,华为是有可能做电视的。分析认为,华为现阶段并不应该考虑布局电视业务。

首先,电视行业已成红海,最好的介入期已经错过。小米、华为近几年在手机市场呼风唤雨,得益于功能机市场向智能机市场的全面过渡,站在了一个风口上。电视行业其实也同样如此,只不过传统电视向互联网智能电视的过度已经至少进行了3年,智能电视的渗透率已经超过了85%以上,早期的红利已经被海信、创维等传统彩电品牌和乐视这个互联网跨界品牌收入囊中,此时的市场竞争已经趋于白热化,新晋品牌多达数十家,华为现在进入应该说并不是一个好的时机。

其次,华为的制造、研发和品控能力毋庸置疑,但缺乏互联网基因,在越来越强调互联网内容运营的电视市场,华为短板明显。2016年,电视行业基本认为进入到一个大屏运营的元年。也就是说,电视行业基于硬件制造的硬件比拼越来越弱化,而基于内容、应用、服务的深度运营越来越成为电视品牌的关键竞争力。在这方面,无论是乐视还是酷开、海信、创维等品牌,都已经积累了大量的经验。而华为的优势仍在于硬件部分,对于大屏端的内容布局几乎没有,要想短期内补足内容短板和运营能力的不足,困难很大。苹果之所以在乔布斯时代结束后,仍没有推出电视产品,内容方面能力的不足也是重要原因。

再次,华为目前最重要的工作仍是专注做好手机产品,像小米一样贪多求大更可能欲速则不达。华为手机业务近年来虽然表现出色,但不能说已经完全获得了压倒性优势。比如,在全球市场,余承东虽然多次说过要超越三星、苹果,但实际上华为与三星的差距依然很大。

IDC第三季度数据显示,三星手机出货量为7250万台,仍然为所有品牌中最高,市场份额为20%。苹果手机销量为4550万台,市场份额为12.5%,排名第二。华为手机出货量为3360万台,市场份额为9.3%,排名第三。

在国内市场,第三季度华为已经被OPPO、VIVO超越。OPPO第三季度在中国共出货2010万部手机,市场份额达17.5%,排名第一;VIVO以1920万部的手机销量排在第二位,市场份额为16.7%;华为Q3出货量为1920万部,市场份额为15.7%。

也就是说,华为在手机业务上既有追赶三星苹果的空间,又有被OPPO、VIVO赶超的风险,因此当下专注做好手机业务仍是第一要务。如果消费者BG业务再分心、分资源去布局电视业务,那么很可能对手机业务造成负面影响,这显然是得不偿失的。毕竟,在这方面,小米也是有前车之鉴的。

综上分析,华为做电视有动机,也有研发制造能力,但显然现阶段并不是战略选项。

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