智能电视渗透率提高:互联网品牌精心布局 瞄准千亿级市场

2016-10-30 11:58:14     作者:风景独好      来源:名品家电网

标签: 智能电视 互联网电视 PPTV电视

随着科技的发展,智能化席卷了整个家电行业,不论是电视还是空调,甚至是冰箱和洗衣机,都在朝着智能化的方向发展。在这些产品中,智能电视的发展速度是最快的,智能电视从2012年进入消费者视野,到2016年上半年,其市场渗透率已经超过80%,智能电视渗透率的提高,也表明用户需求的不断改变。

      随着科技的发展,智能化席卷了整个家电行业,不论是电视还是空调,甚至是冰箱和洗衣机,都在朝着智能化的方向发展。在这些产品中,智能电视的发展速度是最快的,智能电视从2012年进入消费者视野,到2016年上半年,其市场渗透率已经超过80%,智能电视渗透率的提高,也表明用户需求的不断改变。

智能电视渗透率提高促进互联网品牌发展

来自奥维云网的数据显示,在2016年上半年电视出货量中,智能电视占比为79%。同时,互联网电视(OTT)产业保持超30%的高速增长,预计2020年后中国OTT市场商业规模将超过6000亿。在这样的发展形势下,客厅逐渐成为家庭娱乐消费的新场景。众多品牌也看到这个商机,纷纷进军电视行业,在这其中,互联网电视品牌的发展速度是最快的。

笔者了解到,2014年是互联网电视第一个放量销售的年份,当年智能电视渗透率超过50%,行业累计存量接近3000万台左右,存量用户渗透率达到5%。2015年,智能电视渗透率达到70%以上,电视互联网累计用户超过5000万。到了今年,在国庆期间,智能电视达到87.7%的渗透率,同时,互联网品牌的市场份额再次提升,数据显示,Q3彩电市场互联网品牌的市场占比为22.5%,较去年同期增长11.8个百分点,传统品牌和外资品牌的市场占比均出现下降情况。

互联网品牌精心布局抢占先机

家庭娱乐消费需求的增加,也促使互联网品牌做出改变,其中,PPTV聚力就在精心布局,从PPTV聚力最近的一些大动作,就可以看出发展的端倪。

首先是造节营销,在9月8日,PPTV聚力推出超级品牌日,众多优惠来袭,PPTV电视取得了超35万台的惊人销量。让人想不到的,在10月29日,也就是今天,PPTV聚力再次推出嗨P日,1029PPTV嗨P日0点正式开售仅15分钟,PPTV电视销量便超过十万台,除此之外还有更多的优惠到来,消费者是大呼过瘾,因为这直接满足了消费者的购买需求。




笔者了解到,在今天的嗨P日上,国庆期间线下销量的冠亚军产品PPTV-40C2以及PPTV-50C2S都会出现,另外,还有人气产品PPTV-49P2和PPTV-55T。同时,为了广大球迷,PPTV利物浦定制版智能电视也将迎来首发开卖,其采用利物浦球队的独特外观设计,搭载LG原装65英寸4K屏,价格是9999元,限量5000台销售。在今天,PPTV聚力还推出很多玩法,等待消费者来体验。




除了造节营销之外,PPTV聚力还将在内容上发力,已经投入海量资源来采购节目版权,与传媒公司进行合作,开发优质IP。据悉,2017年暖心情感大戏《凉生,我们可不可以不忧伤》、湖南卫视的综艺节目《头号惊喜》以及CBS的《星际迷航》和《百战天龙》,都将成为2017年PPTV聚力的大招。对于未来,PPTV聚力是想打造一个家庭互联网O2O生态链,实现内容、服务与用户的连接,以此来满足用户的需求,同时瞄准千亿级市场。




互联网品牌将进一步洗牌

随着更多的品牌进军电视市场,整个行业的竞争会继续加大,残酷竞争将进行优胜劣汰。业内人士表示,未来几年,互联网电视品牌还会进一步洗牌,将只留下3到5家,厂商需要精心布局,才能抢占先机。从PPTV聚力的布局来看,这一次,PPTV聚力又走在了行业的前列。


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