巨头竞相入驻为哪般? OTT盒子的蛋糕还能做大

2016-10-25 09:19:17     作者:风景独好      来源:家电联盟

标签: 电视盒子 OTT盒子 蛋糕

智能时代的来临,将将电视行业走一个新的大屏时代,客厅生态的兴起,另一个客厅的主角——OTT盒子也以迅雷不及掩耳之势走进了客厅。

      智能时代的来临,将将电视行业走一个新的大屏时代,客厅生态的兴起,另一个客厅的主角——OTT盒子也以迅雷不及掩耳之势走进了客厅。

奥维云网数据显示,作为家庭互联网设备的核心,2015年OTT终端(包括智能电视和智能盒子)保有量达到1.65亿台。预计到2020年,OTT终端保有量将突破4亿台,OTT端市场规模将达到6300亿元,可以预见万亿市场蛋糕并不遥远。家庭互联网,将是继PC互联网,移动互联网后,又一个全面爆发的新领域。




十一期间OTT盒子均价降低 阿里云OS份额大涨

根据奥维云网数据显示,2016年,OTT盒子十一促销窗口期零售量为37.8万台,同比下降13.1%。按各周零售量同比情况来看,38周下降幅度最大,同比下降24.6%。OTT盒子十一促销窗口期均价是206元/台,同比去年每台下降44元。

分价格段结构来看,100-199元价格段上升幅度最大,同比上升25.5%;200-299元价格段下降幅度最大,同比下降15.5%。

OTT盒子十一促销窗口期TOP4品牌份额是73.5%。天猫零售量占比是36%,同比上涨19.4个百分点;英菲克零售量占比是17%,同比上升11.1个百分点;小米零售量占比是13.7%,同比下降9个百分点;迪优美特零售量占比是6.8%,同比上升0.8个百分点。

TOP10品牌变化来看,天敏和开博尔在本年十一促销窗口期掉队TOP10,而先科和杰爱威挺进十强。

OTT盒子十一促销窗口期阿里云OS份额是61.5%,同比上升21.6%;安卓系统份额是38%,同比下降20.8%。按各周操作系统变化来看,2015年虽安卓系统占比较高,但是每周零售份额波动较大,竞争激烈;而2016年阿里云OS反败为胜,虽每周零售份额依然有波动,但已趋于平缓。

性能内容逐步提升 寒流中力争上游

根据奥维云网介绍,OTT盒子性能在逐步提升,主要体现在如下四点:CPU核数方面,目前市场主力是四核盒子以及关注的八核盒子,而双核盒子的份额在下降中;CPU架构方面,A53架构份额是31.6%,同比上升30.5个百分点,上升幅度最大;RAM大小方面,1GB内存份额为57%,2GB内存份额为20.3%;分辨率方面,UHD分辨率份额为54.7%,同比上升25.7个百分点,FHD和HD的份额都在下降。

OTT盒子十一促销窗口期在售机型350款,较去年减少120款;上市新品机型是6款,较去年减少9款;存量机型有350款,较去年减少111款。

OTT盒子十一促销窗口期上市新品中天猫M16S的销量占比最大,零售量份额是96%;按价格来看,英菲克I7四核(16G)和迪优美特Q1(16G)价格最低,均价是169元/台。

去年11月,国家广电总局正式发布229号文件,对当时正当火爆的OTT盒子发出禁令,首批屏蔽了81个非法应用,文件的推出使当时超过三分之二的OTT盒子遭受严重打压,遭受了有史以来最大打击,致使OTT盒子的市场规模严重下降,至今乌云仍未消散。

虽然OTT行业终究无法逃脱国家政策所施加的“寒流”侵袭,但是厂商对于OTT盒子的发展仍没有放弃,相反却对功能和硬件上不断寻求突破,其功能除了在直播方面弱于传统的数字机顶盒,同时在视频、游戏、购物、社交等方面寻求盒子增值。

厂商们对于OTT盒子产品可谓是费劲了苦心,最近发布的几款产品中,其硬件和软件方面较之前的产品相比均有很大的提升,尤其是性能和智能方面,内存、网络连接以及视频方面也均有提升,为消费者提供了更佳优质的产品和更加智能的生活。

而从OTT端市场整体来看,目前OTT端已经拥有海量资源,电影、体育数量过万,电视剧、综艺、动漫等资源也接近万部。与传统电视相比,OTT端不仅内容丰富,而且更具备独特性。2016年上半年新增各类电影片源1000多部。此外,OTT端更承载了网络端所拥有的自制内容300余部,少儿/动漫片源1500余部,热门体育赛事不少于30000场次。

这些资源都是传统电视端不具备的,并成为吸引年轻网络用户回归客厅的内容法宝。2016年上半年TOP30优质资源中,OTT端覆盖率已经达到87%。细类来看,上半年TOP30优质电视剧和优质综艺OTT端覆盖率更是高达100%全覆盖,跟移动端和PC端已经不相上下,平分秋色。

蛋糕依然可以做大 各方企业入局OTT

客厅场景经济的迅速崛起,早已引发各方对这块大屏市场的强烈关注。各方企业早早开始布局OTT,力图在OTT爆发时占据先发优势,切割最大的市场蛋糕。

据奥维云网线上数据显示,2016上半年,OTT盒子线上新品上市机型数量是98个,第一季度线上新品上市机型数量是52个,第二季度线上新品上市机型数量是45个。3月OTT盒子线上新品上市机型数量最多,新品上市机型数量是39个;2月OTT盒子线上新品上市机型数量最少,新品上市机型数量是6个。

举几个例子,今年年初,CIBN再发布高配置智能电视盒子Canbox超能云盒Z1,并在5月起正式入住国美,这款智能盒子配置为Amlogic S905 4核2GHz超高效处理器,并且搭配了3+2核Mali-450图形处理器,支持4K播放,双频WIFI支持2.4/5G,同时,电视轮播、生活应用、试下流行游戏都一应俱全。

6月6日,创维数字联手腾讯企鹅TV推出创维盒子T2,并在天猫商城正式首发,创维T2搭载进口真4核处理器,性能较之前版本提升50%,开机速度更快,配以1GB+8GB大内存,和H2.65高效解码高清视频,同时内置强劲WIFI,内置式天线设计,穿墙能力更强,且支持有线网络连接,观看更流畅。不仅如此,创维T2有了腾讯视频的大力支持,使其拥有海量正版视频可供用户免费观看,并且兼容所有老电视。

6月8日,斯达康全新推出的UT看家蛋已正式发售,这是一款智能家居娱乐的二合一产品,内置720万高清摄像头,内有MIC语音功能,过滤杂音,不会因为信号灯问题影响声音本质,118°广角摄像,广角长焦镜头,拍摄覆盖范围更加广泛,不仅可以照顾小孩、陪伴老人,防盗防切、免费看银河爱奇艺20万小时正版高清视频,百款热门游戏免费畅玩,亲子教育、健康养生等功能也具备全面。

作为大屏入口,硬件终端的市场竞争最为激烈,不断有新的加入者划分蛋糕。像乐视、阿里、暴风、风行、PPTV、联想等20余家互联网企业均推出了自有智能电视产品和品牌。

传统电视厂商面临内外压力,纷纷转型,大多选择将智能电视运营剥离,成立新公司。如,创维的酷开,海信的海视云,康佳的易平方等等。尽管电视终端竞争白热化程度不断升级,传统电视厂商仍在TV端表现出色,创维、海信激活终端数均超过1500万台。盒子端的竞争激烈程度也不遑多让。

虽然在今年OTT盒子的销量看起来不是很乐观,但是最新的OTT盒子不论从内容还是硬件上提升了一个档次,随着大屏市场的开发,客厅经济正孕育着巨大商机,电视企业、BAT巨头以及视频网站都开始入驻OTT盒子界,力图分一杯羹,OTT盒子的蛋糕还可以做大。


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