互联网品牌搅局电视市场 软硬齐发展抢占客厅经济

2016-10-29 11:16:02     作者:风景独好      来源:名品家电网

标签: 智能电视 客厅经济 PPTV聚力

随着智能电视的广泛普及,客厅经济这个概念被逐步提了出来,电视厂商竞争的最终目标就是抢占客厅经济。预测数据显示,到2020年,仅OTT端的市场规模就将达到6300亿元。另外还有专家表示,电视依然是客厅经济的重要入口,这也是很多互联网品牌进军电视行业的原因。

      随着智能电视的广泛普及,客厅经济这个概念被逐步提了出来,电视厂商竞争的最终目标就是抢占客厅经济。预测数据显示,到2020年,仅OTT端的市场规模就将达到6300亿元。另外还有专家表示,电视依然是客厅经济的重要入口,这也是很多互联网品牌进军电视行业的原因。

互联网品牌表现很突出

纵观2016年电视市场的发展,互联网品牌大放异彩成为发展主旋律。

根据奥维云网的数据显示,Q3电视市场,互联网品牌的市场占比为22.5%,较去年同期增长11.8个百分点。传统品牌的市场占比为63.3%,较去年同期下降10.3个百分点。传统品牌市场份额下降,互联网品牌市场份额上升,这正是互联网品牌发力的原因。

除了对传统品牌造成压力之外,互联网品牌对外资品牌也有影响,数据显示,外资品牌的市场占比为14.2%,较去年同期下降1.5个百分点。

频频造节打造热点

互联网品牌进军电视行业,为整个市场都带来新的玩法,让造节营销成为常态。光在9月份,就有多家互联网品牌推出品牌日。9月8日,PPTV聚力举行超级品牌日,主打硬件0元购,在苏宁易购线上商城、猫宁店及全国近1600家门店开启活动。消息显示,在超级品牌日当天,PPTV电视的销量大破35万台。

除了PPTV聚力之外,在9月份,乐视和小米也都推出不同的活动,从而带动销量的上升。

频频造节不但可以提升影响力,还可以带来销量的提升。笔者了解到,在10月29日,PPTV还将推出嗨P日,40寸的40C2、50寸的50C2S以及65寸的65C2都会出现,另外,为了满足广大球迷的需要,PPTV专为球迷打造的65T2利物浦定制版也会开卖,该定制机采用65寸LG进口4K液晶大屏,还有MEMC运动画面补偿技术,高端配置只售9999元,限量5000台。

PPTV聚力每个月都有不同的活动推出,在电视行业,还是比较少见的。

内容为王时代到来

除了频频造节之外,在内容方面,各个互联网品牌都在积极布局。互联网品牌与传统品牌之所以进行激烈竞争,就是为了抢占客厅入口,在这个过程中,精品内容成为发展关键,因为这是一个内容为王的时代,消费者购买电视,最注重的就是内容。各个互联网厂商也都在内容方面进行布局,在这其中,也不少先行者,PPTV聚力便是这个先行者。

早就今年5月,PPTV聚力就确立了大力发展文化创意产业的战略,并提出以互联网家庭市场为核心业务。在未来,PPTV聚力将以优质内容、生活服务、硬件增值来满足各个家庭的内容需求。据悉,PPTV聚力已经投入巨资采购节目版权,首先是掌握大量优质IP,情感大戏《凉生,我们可不可以不忧伤》、综艺节目《头号惊喜》、以及人气新剧《星际迷航》、《百战天龙》,都将在PPTV电视上进行播出。不难发现,PPTV聚力就是要依靠强大的内容优势,来打造一个家庭互联网O2O生态链。

另外,PPTV聚力本身在内容上就有不少优势,目前PPTV聚力旗下已囊括90%的国内院线热门新片,拥有总时长约46000小时的各国电视剧以及3500部精彩动漫资源,还有独家自制剧等优质资源。在体育版块,PPTV聚力拿下西甲5年中国地区全媒体独家版权,众多体育赛事将成为PPTV聚力最大的优势。

同时,PPTV电视在硬件上一直讲究精致的产品精神,不论是外观设计,还是内在配置,都走在行业前列。电视系统上,PPTV电视采用自主开发的PPOS系统,这个系统可以通过十字交互界面实现功能的快速操作和切换。优秀硬件与精彩内容进行配合,可以为消费者带来更好的体验。

抢占客厅经济不是某个方面强大就行,必须是硬件和软件同时发展,PPTV聚力打造的家庭互联网O2O生态链就是一个很好的示范。在这个生态链中,硬件是肌肉,软件是大脑,内容是营养,三者共同发展,才能成为客厅经济的主角。


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