彩电市场迎来分水岭 互联网电视品牌迈入黄金时代

2016-10-29 11:01:51     作者:风景独好      来源:名品家电网

标签: 智能电视 互联网电视

作为传统家电市场的主力军,各大老牌彩电厂商在最近的发展却如履薄冰,从1-9月各重点品牌的BP完成率来看,传统品牌仍有较大压力,互联网品牌通过不断造节,带动新兴消费的同时,扩大市场占有率,有分析认为,在内容为王的互联网时代,彩电市场将迎来分水岭,互联网电视品牌将全面迈入黄金时代。

作为传统家电市场的主力军,各大老牌彩电厂商在最近的发展却如履薄冰,从1-9月各重点品牌的BP完成率来看,传统品牌仍有较大压力,互联网品牌通过不断造节,带动新兴消费的同时,扩大市场占有率,有分析认为,在内容为王的互联网时代,彩电市场将迎来分水岭,互联网电视品牌将全面迈入黄金时代。
传统品牌压力山大 互联网品牌异军突起
在今年的彩电市场上,尤其是智能电视领域,市场份额发生了极大的变化,互联网电视品牌取代传统彩电品牌成为了市场主导。

根据AVC发布的数据显示,三季度彩电市场互联网品牌的市场占比为22.5%,较去年同期增长了11.8个百分点;传统品牌的市场占比为63.3%,较去年同期下降了10.3个百分点。
另据调查显示,在外观、画质、系统和内容,产品升级满足消费者需求,是价值挖掘的途径,在硬件同质化严重的同时,系统、内容、服务等方面正是互联网品牌的优势所在。
内容为王 优质IP成为市场竞争新焦点
互联网电视品牌之所以能够在智能电视市场取得如此成绩,完全得益于其背后强大丰富的视频资源库。
在竞争激烈的市场前景下,单纯的购买版权已经不足以满足用户的需求,对此,PPTV电视已经开始新一轮布局,2017年聚力传媒将继续为用户夺取王牌IP,并更加专注于IP的合作开发及自主开发。
根据相关报道了解到,其将IP内容在衍生、线下拓展、商务合作等多个领域完成其利益最大化,其中2017年暖心情感大戏《凉生,我们可不可以不忧伤》的播出将会成为聚力与慈文集团全方位合作中浓墨重彩的一笔。
不止如此,其还通过与CBS形成的战略合作,聚力传媒将计划引进《星际迷航》、《百战天龙》等人气新剧的骄人表现。
营销聚焦线上渠道 新兴形式更亲近消费者
在市场的布局上,除了产品上的差异化,在营销以及渠道的布局上互联网品牌也在寻求突破,打造独树一帜的新兴形式,与消费者形成更为互动、互利。
据悉,在接下来的10月29日,PPTV电视联合苏宁易购将举行“嗨P日”活动,旗下十余款智能电视机型纷纷参与其中。
其中包括适合客厅使用的PPTV 40C2 40英寸高清互联网电视、PPTV 50C2S 50英寸互联网电视,以顶级硬件著称的PPTV 49P2 49英寸4K超高清互联网电视、PPTV-55T 55英寸 4K超高清互联网电视。

除此之外在IP定制产品上,“嗨P日”上PPTV利物浦定制版智能电视也将迎来首发开卖,其采用了契合利物浦球队的独特外观设计,采用LG原装65英寸4K屏,搭载MEMC芯片运动画质补偿技术,进一步提升运动画面的清晰流畅度。
无论是产品、内容、服务,从一系列变革当中可以看出未来的市场发展,互联网电视品牌已经迈入黄金时代,PPTV等品牌的持续发力将带动市场的新一轮变革大潮。

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