移动营销的风向标淘宝,引领VR广告风潮

2016-10-28 12:30:43     作者:百度VR      来源:百度VR

标签: VR 虚拟现实

2016年,VR元年,这是VR在国内迅速发展的一年,而VR广告片我的VR男(女)友”系列获2016金坐标移动营销大奖,这是对VR营销的肯定更是对VR未来发展的一种期许。

2016年,VR元年,这是VR在国内迅速发展的一年,而VR广告片我的VR男(女)友”系列获2016金坐标移动营销大奖,这是对VR营销的肯定更是对VR未来发展的一种期许。

由《广告主》杂志、品微会主办的“九九归移”2016大数据•移动营销节暨第三届金比特奖&金坐标奖颁奖盛典在北京开幕。淘宝在今年520期间,联手国内顶尖VR内容制作公司兰亭数字推出的“我的VR男(女)友”系列VR广告微电影,凭借优秀的创意能力、技术能力以及深远的行业影响力一举摘得“最佳品牌营销案例”大奖。

 案例奖是历年金坐标奖的重磅主打,从策略、创意、执行、效果四个方面评估案例价值,能够获此奖项的案例往往是通过上佳营销策略与创意,组合各类移动互联网媒体,使品牌获得大量展示和点击,从而将品牌形象深入用户内心的优秀案例。VR广告片“我的VR男(女)友”系列能够获得这次的案例奖,这也是公关营销界,对VR广告、VR营销的一种肯定与支持

近些年来,淘宝不但继续保持着长久以来的爆炸式增长,更是在大数据和移动营销领域屡出妙招,下面就历数淘宝近年来的营销手段:

手段一:人气明星势不可挡

在淘宝的庞大用户群中,18-25岁的年轻群体占据了很大的比例。针对年轻人(尤其是淘宝更偏向的年轻女性)爱好娱乐追星、购物时更易冲动感性等特征,淘宝多次请到当下最火爆的偶像明星作为品牌代言人。引发了一股股传播热潮。

明星本身的优秀气质也是对品牌形象的塑造,诱发消费者的联想,使其对品牌产生感情并且开始追捧。经过多年的发展,淘宝早已成为电商大户中成熟、稳定的代表,偶像明星的人气进行娱乐营销,有利于淘宝品牌获得更高的消费者好感度,进一步实现自我突破。

 手段二:创造热点节日

2009年,淘宝首次选择在11月11日举行大规模打折促销活动,销售额远远超出预期,并在此后几年以前所未有的增长趋势,逐渐成为全国乃至全世界最大的购物节。2015年,仅仅天猫一家在“双十一”当天的交易额就已经达到912.17亿元。这是一个难以逾越的数字,而2016年的“双十一”也正向我们走来。

继“双十一”之后,淘宝又先后推出了“双十二”、“3·8手机淘宝生活节”、“淘宝造物节”等诸多节日,通过节日热点带动线上销售,引发传播热潮;同时也像传统节日一样在消费者脑海中形成固定的印象,将“在网上购物”打造成全新的社会文化行为,诱发消费者形成节日购物习惯。

 手段三:有效利用创新科技

2016年在被称为“VR元年”,此次淘宝获得“金坐标”最佳品牌营销案例大奖的案例VR广告片“我的VR男(女)友”正是借着这股VR热潮,结合兰亭数字尖端的VR技术,极具创新性地推出了国内首部第一人称交互剧情VR微电影,并且在手机淘宝首页投放本片,将VR与移动营销结合,最终达到超乎预期的营销效果。

在520当天,《我的VR男友》系列VR广告片在各大视频网站上总观看量已经超过10,000,000次;520之后一周内,广告主飘柔的产品销量达到去年同期整月销量的3倍。

“我的VR男(女)友”不仅是国内首次虚拟现实购物体验,也是国内首次在VR内容中加入在线购物功能,与阿里巴巴正在热推的“buy+”计划相呼应,在VR尚未完全普及的现在,极大程度地吸引了人们的注意力。

通过这些营销手段,我们可以看到淘宝在大数据和移动营销领域的不断探索,不但促进本身销售额的增长,也将淘宝的品牌文化塑造得更加立体丰富。淘宝也因此逐渐成为业内大数据和移动营销的风向标。

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