OPPO产品经理专访:做用户想要的手机

2016-10-22 13:31:33     作者:邓璐良      来源:it168

标签: 4G OPPO OPPO 专访

关于OPPO手机,业内的褒贬不一。尽管网络声量大多认为OPPO手机性价比低、外观同质化严重,但OPPO在今年上半年依旧拿下了国内出货量第二的好成绩。对于下半年来说,OPPO R9s无疑是主推的明星产品,相比于R9所主打的闪充,OPPO将升级重点放在了拍照上面,重新回归拍照手机的定位。同时还舍弃了红遍大江南北的宣传语“充电五分钟,通话两小时”,改为“这一刻,很清晰”。

  【IT168 资讯】关于OPPO手机,业内的褒贬不一。尽管网络声量大多认为OPPO手机性价比低、外观同质化严重,但OPPO在今年上半年依旧拿下了国内出货量第二的好成绩。对于下半年来说,OPPO R9s无疑是主推的明星产品,相比于R9所主打的闪充,OPPO将升级重点放在了拍照上面,重新回归拍照手机的定位。同时还舍弃了红遍大江南北的宣传语“充电五分钟,通话两小时”,改为“这一刻,很清晰”。那么在这一系列改变的背后,到底有着什么样的故事呢?我们IT168采访到了OPPO的产品经理李胜和影像产品经理蔡喆,听他们来讲述产品背后的故事。


影像产品经理蔡喆(左),产品经理李胜(右)

  与索尼的合作关系

  对于此次推出的新品OPPO R9s来说,其亮点无疑就是首发了索尼IMX398摄像头传感器。这款CMOS的尺寸为 1/2.8英寸,最高可拍摄1600万像素照片,支持F/1.7大光圈以及比普通PDAF更先进的双核对焦技术。从参数来看,IMX398的综合素质绝对是一流水平,可见OPPO将拍照作为核心卖点的决心。但首发IMX398的背后,绝对不仅仅是伸手向索尼购入而已。

  OPPO产品经理李胜在专访时提到:IMX398一共合作了大概一年。双核对焦技术按索尼自己的时间表要到2017年才投入使用。因为OPPO和索尼联合开发,把时间提前到今年完成并部署在全新的IMX398,这是相互间的技术合作。

  由此可见,OPPO R9s所搭载的IMX398传感器是OPPO与索尼共同研发完成。根据笔者了解,OPPO在初期会向索尼提出对于款COMS的定制需求,而一些定制化方案则需要OPPO与索尼共同合作研发。也正是因为这种紧密的合作关系,才能快速的将“双核对焦技术”引入手机当中,从而领先于同时期的竞品。


▲OPPO R9s

  OPPO是如何定义性价比的

  今日的OPPO用“本分”、“美因苛求”等字眼来诠释自身的品牌形象。但从目前的网络舆论来看,OPPO给人的印象却是“低性价比”的代表,这与目前国产厂商所推崇的“硬件免费”恰恰相反。这一现象不免让人产生疑惑,因为“本分”与“低性价比”似乎相互冲突的。关于这一问题,OPPO本身却有着不同的理解。

  与大家所理解的性价比不同的是,OPPO将其中的“价”看作是价值而非是价格。由于较高的出货量以及成本预算,OPPO在面对上游供应链时掌握着主动权。这对于最终产品的品控、工艺水准有着积极的影响,同时无形之间便提升了产品的价值。此外,对于消费者而言,买到的产品能够切实的解决他们的痛点、用户体验才是最重要的。OPPO此次也抓住了手机拍照容易“糊”这一痛点,才注重相机成像质量的提升,这样才能让消费者觉得买这款手机值得。

  此外,若想将手机的硬件价格压到足够吸引人,那么除了精简线下渠道之外,势必还会在用户体验上造成影响。例如盲目追求高性能芯片,导致手机发热严重,这就极大程度的影响了用户体验。此外,将系统中植入广告,虽然不会影响正常使用,但总会留下视觉污染。相比这些现象,OPPO更加愿意制订自己的供应链需求,提供给消费者更好的产品和售后服务。


OPPO R9s

  对于流行功能的取舍

  对于市面流行的双摄像头、双曲面屏、无边框等新兴技术方案,OPPO也有着自己的一套看法。首先,OPPO对于这些技术方案均有着自己的研发工厂,也保持着技术跟进。但相比关注上游供应商,OPPO更愿意倾听消费者的反馈。通过对目前用户的市场调研,尽可能的甄选出用户真正需求的功能而非噱头,再加以跟进才是OPPO的做法。此外,对于预算精确的把控也是OPPO所重视的。对于一些不必要功能的引入反而会适得其反,造成供应链失衡,有可能导致成本增高、供货不足等现象。

  依照笔者来看,OPPO是一家市场导向驱动的公司。它将用户需求放在第一位,目标用户想要什么才会做什么。而前提就是,所加持的功能或技术成本,已经在整体的预算之内。这也解释了OPPO的旗舰产品线“Find”系列迟迟不更新的原因。

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