家电大数据:液晶电视涨价究竟为哪般?

2016-10-22 12:12:29     作者:风景独好      来源:中关村在线

标签: 智能电视 液晶面板

刚刚过去不久的十一七天长假,相信很多人都觉得意犹未尽,毕竟这是在2016年的最后一个七天长假,下一个七天长假要等到2017年春节假期了。在十一黄金周期间,无论是线上商城还是下线卖场,都开展了大规模的促销活动,特别是在家电产品中占有举足轻重位置的电视,更是如此。

       刚刚过去不久的十一七天长假,相信很多人都觉得意犹未尽,毕竟这是在2016年的最后一个七天长假,下一个七天长假要等到2017年春节假期了。在十一黄金周期间,无论是线上商城还是下线卖场,都开展了大规模的促销活动,特别是在家电产品中占有举足轻重位置的电视,更是如此。

最近,大数据研究机构奥维云网(AVC)发布了十一黄金周期间,全国线下卖场电视促销报告,披露了很多值得关注的大数据,其中包括哪些尺寸电视最受消费者青睐,4K超高清电视是否成为用户的首选产品,另外,相比去年十一同期,今年十一促销季电视价格竟然不降反升,这又是为什么?本周的《家电大数据》第60期,我们就来关注近期电视市场的一些热点问题,看看大数据带给我们什么样的启发。

■ 十一促销期销量620万台,销售额216亿元

首先,我们来看一组汇总数据,本年度十一促销期计算周期为2016年9月12日中秋节至2016年10月9日,即今年第38周至41周之间,根据线上与线下汇总的大数据显示,国内全渠道电视销售总量为620万台,相比去年十一促销期,同比下降1.6个百分点,在销售额方面,为216亿元,同比下降为12.5个百分点。


和2016年五一促销季相比,电视销量和销售额均有下滑

■ 实体卖场受宠 销售占比达六成多

现在电视的销售渠道很多,既有传统的大型连锁商店,也有超市、百货商场等渠道,也有近些年来新兴的电商购物平台。那么,家电卖场能否PK过网购渠道呢?答案是否定的。根据大数据显示,在分渠道销量占比中,传统线下渠道的地位依然不可动摇,占比达到了66%,而线上渠道中,占比仅为34%。这也意味着,目前还是超过六成的消费者,选择线下渠道购买电视。


线下卖场依然是十一促销期间最大的赢家,占比达66%


智能电视的体感游戏等功能,还是需要亲身才能体验,这一点电商是做不到的

其实出现这样的情况也不难理解,一方面,有的电商购物网站对三四线城市覆盖范围不高,一些地区往往无法提供送货上门服务。而另外一个原因,就是现在销售的电视绝大多数都是智能电视,一些新的功能,比如体感类游戏、语音控制、在线视频平台等等,消费者还是希望能够亲自去体验一番,再考虑是否购买。而线下实体店,无疑成为了这一类用户的选择。

■ 电视价格上涨 谁是幕后黑手?

对于液晶电视来说,很多消费者对价格都是比较关注的。从千元左右的小屏32英寸电视,到上万元的65英寸大屏电视,消费者可选择的余地很大。值得关注的是,在2016十一促销季期间,相比过去的五一促销季,很多尺寸的液晶电视竟然出现了涨价的情况。这和以前液晶电视价格越来越低的惯例相比,则有些背道而驰。


为何电视价格相比五一促销季价格反弹明显


十一黄金周促销期线下市场电视销售均价

我们先来看一组大数据,根据大数据显示,32英寸电视销售均价为1250元,相比五一促销季,价格上涨15.8%,40英寸电视,销售均价为2149元,同比上涨2.5%,42英寸电视销售均价为1654元,同比下降1.0%,43英寸电视销售均价为2742元,同比上涨4.5。48英寸电视销售均价为2817元,同比下降2.0%。49英寸电视销售均价为3491元,同比上涨10.9%。50英寸电视销售均价为3316元,同比下降6.5%。55英寸电视销售均价为4867元,同比上涨3.8%。58英寸电视,销售均价为4834元,同比下降5.9%。60英寸电视销售均价为7031元,同比下降0.7%。65英寸电视销售均价为10533元,同比上涨7.5%。


32英寸电视涨幅最为明显

从这组数据中可以看出,涨幅最为明显的为32英寸电视,涨幅高达15.8%,而49英寸电视以10.9%的幅度紧随其后,第三名则是65英寸电视,上涨7.5%。另外,包括40英寸、43英寸和55英寸电视,同样也出现了不同程度的涨幅。

■ 揪出涨价幕后真凶,竟是面板价格上涨所致

大家都知道,现在电视市场竞争非常激烈,互联网品牌、国产品牌、合资品牌已经是白热化竞争,消费者可选择的余地很大。那么,为什么电视厂商会把电视售价调高,让自己失去竞争力呢?问题的答案则是生产成本。以普通液晶电视为例,面板成本占电视总体成本的70%-80%左右,因此,面板的价格对电视的整体影响十分明显。而从2016年初,国际市场电视面板价格就出现了较大的涨幅。


权威市调机构IHS公布的国际市场液晶面板价格,点击可以放大图片

根据权威市调研究机构IHS于今年9月公布的最新国际市场面板价格显示,以刚才提到的32英寸液晶面板为例,普通规格产品,从54美元涨至74美元,涨幅达到了20美元,折合人民币的话,大约为134元。另外,49英寸4K超高清面板,价格也从5月的133美元上涨至146美元,涨幅为13美元。另外,40英寸和43英寸全高清面板,涨幅也达到了最高15美元。

■ 电视厂商如是说:因面板涨价无奈调价

在通常情况下,如果面板价格出现极小的涨幅,电视厂商都会通过成本控制等方法,自行消化掉上涨成本。而这次,面板价格上涨过高,厂商已经无法承担制造成本上涨带来的压力,因此才不得不提高电视的销售价格。





乐视电视官方微信公众号,发布涨价消息,原因同样是液晶面板价格上涨

面板涨价原因引起的电视价格上市,在这一点上,从电视厂商中也得到了印证。我们以大家熟悉的新生代互联网电视乐视为例,在9月18日,乐视电视官网微信公众号就发布了一组电视涨价预告。公告中,大致的内容就是受国际市场面板价格涨价的影响,增加了产品制造成本,因此部分尺寸电视的价格将会上涨100元-200元不等。这也正印证了电视价格上涨是由面板价格攀升所引起的。

● 笔者观点:电视价格上涨,不是偶然是必然

由此可见,此次部分尺寸液晶电视价格不降反升,是由于液晶电视核心部件液晶面板涨价而引起的,并非是厂商人为炒作。电视厂商无力承担涨价成本,只能转嫁到消费者身上,体现在市场中,就是电视价格上涨。而未来电视价格走势将会如何,还是要看今后的面板涨跌情况。如果今后各尺寸液晶面板价格持续上涨,那么电视价格也还将一路走高。

■ 智能电视普及度提高 占比达八成

对于使用电视的用户来说,现在对电视功能的要求越来越多,比如希望电视内置了智能系统,可以观看视频、玩游戏或者安装各种软件,实现更多的功能,因此,这就需要智能系统的支持。在十一促销季期间,智能电视的渗透率表现不错,已经达到了87.7%。这也就意味着,新销售的电视中,每100台电视,就有至少87台为智能电视。


不同电视产品渗透率

■ 4K超高清与曲面屏,仍有难题待解

根据大数据显示,曲面屏电视的渗透率则为13.6%。也就是说,十一促销季所售电视中,曲面屏电视大约占一成多的市场份额。从一定程度上来说,消费者对曲面屏电视的需求量还不高。一方面,曲面屏电视的制造成本较高,在工艺方面,相比普通液晶电视面板更为复杂,良品率也比前者要低。而另一方面,曲面屏电视并不适合所有的场景,只是适合观看影片,临场感和包围感更好,更加身临其境。而如果只是来看新闻类节目或者欣赏风景旅游节目,图像就会出现一些失真,影响了观看效果。


4K超高清电视虽好,但是依然难逃片源匮乏的困境

而对于4K电视来说,十一期间销售的新品中,4K超高清电视占比达到了67.6%,说明六成多用户在十一期间购买了4K电视。不过巧妇难为无米之炊的悲剧还在上演,那就是4K片源依然是严重匮乏的,在短时间之内还难以解决。因此,现阶段一步到位购买4K电视,也无法充分发挥4K电视的超高清清晰度,依旧要沦为普通1080P全高清电视使用。

写在最后:

本周的《家电大数据》,我们一起回顾了十一黄金周促销季线下电视市场的情况,可以看出多个尺寸电视价格上涨,是因为面板价格出现了大幅攀升,厂商无力自行消化涨价成本,才会转嫁到消费者身上。另外,线下渠道依然成为黄金周的大赢家,销售占比远高于线上卖场。更为值得关注的是,智能电视的普及度也再创新高,达到87.7%,非智能电视的份额越来越小,功能丰富的智能电视已经成为了消费者的购机首选。好了,感谢大家观看本周的家电大数据,下周六同一时间再见。


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