激光电视发展30载前后今生 电视界的希望

2016-10-17 17:19:53     作者:挽歌      来源:花火网

标签: 激光电视 市场规模

一台足够“大气磅礴”的电视怎么选呢?答案不言自明:唯有激光电视能满足普通消费者购买超大电视机的“欲望”。但是,激光电视产品目前市场规模还比较小,很多消费者对“这个螃蟹还心有余悸”。这是小编本文的写作目的所在!

一台足够“大气磅礴”的电视怎么选呢?答案不言自明:唯有激光电视能满足普通消费者购买超大电视机的“欲望”。但是,激光电视产品目前市场规模还比较小,很多消费者对“这个螃蟹还心有余悸”。这是小编本文的写作目的所在!

激光电视发展,历史很长但“成功”很晚

激光是人类发明的最纯粹的光源。因此,用激光作为显示技术,可以得到:

1。最好的红绿蓝三原色,以及在此基础上形成的最宽广的色彩表现力;

2。激光用于显示,只输出红绿蓝三元色,所以“周边波长”产生的能源浪费最低,加之激光器自身的高效性、长寿命性,激光显示理应是最“环保”的技术。

但是,“王母娘娘”的蟠桃,看起来香,吃到嘴不容易。


在我国,激光显示先后被列为八五、九五和十五规划的发展项目,2006年再次进入863科技专项研究规划。在七五规划中,激光应用技术也成为了首批863科学专项之一。这么算来,到2016年国内激光显示研究至少已经30年。而国外开展同类应用研究时间甚至还要长一倍。

但是,在漫长的历史中,激光显示有两个问题持续没有被解决。第一个是,高效能绿色激光器产品——不是说没有半导体绿色激光器,而是绿色激光器长期电光转化效率和寿命不满足经济性的需求。第二个是,采用三原色激光体制的激光显示产品,光源灯珠数量高达三四十颗,大幅提升了产品普及门槛。

所以,激光显示虽好,却长期不能真正进入百姓家庭。但是,再困难的科学难关都有被突破的时候,为激光电视带来曙光的就是“激光荧光色轮技术”。这一方案,有效解决了激光显示中,亮度、稳定性、成本三者的矛盾,并在2013年之后,使得激光电视登上了人类显示历史的核心舞台。

值得一提的是,推动激光显示行业革命巨变的激光荧光色轮技术是中国企业的独创技术!

新技术带动行业“百家争鸣”

激光荧光色轮技术的成功,使得激光电视得以进入寻常百姓家。从国际上看,2013年LG率先采用此技术,在全球市场开拓激光显示的家庭、商用和教育应用。但是,激光显示真正成为行业大趋势,还要等到2014年。

2014年底,海信正式推出激光电视产品。这使得激光电视从“专属精密仪器”的属性,转化成“普通家用消费品”。此后,激光电视行业蓬勃发展,至今已经形成四大阵营。


第一,传统彩电产业阵营。代表企业是海信、长虹。这些企业熟悉彩电行业的规律、消费趋势、技术需求,并拥有市场口碑和渠道资源,是行业中的“扛旗者”。第二,互联网概念投影企业,包括坚果、艾洛维等企业。这些企业善于抓住互联网一代的消费习惯,并具有专业用户粘度,在产品上坚持成本定价原则。第三,本土投影枭雄,包括激光荧光色轮技术的专利持有者、激光显示新时代的开拓者光峰,全产业链竞争者视美乐等。这些企业具有产品技术和产品产业体系上的系统专业性。第四,传统投影品牌,代表企业是奥图码、索尼、明基等。这部分企业的特点是在“投影”这个传统圈内具有垄断资源,是激光显示市场多元化发展的主力军。

总之,虽然激光显示真正进入市场不过三年时间,但是市场发展超乎想象。支持激光显示和激光电视技术的品牌、产品数量呈现爆发性的增长,价格也同步下降。

看好行业大市场,激光电视被认为“必火无疑”

市场预期决定投资热情——激光电视恰是这一规律的体现者。作为第四代显示技术,激光显示已经表现出王者情怀。

首先,激光显示将在商用、教育和工程显示市场取得最终的统治地位。预计这部分市场,国内最终会有每年200万台的销量规模。尤其是在单台价值几十万、数百万的工程与数字放映机市场,激光的优势无可比拟,已然成为业内企业角力的“唯一焦点”。

第二, 激光电视看好普通家用消费市场。近年来,家用电视行业的“购买指标”不断升级。其中,最核心的变化是屏幕尺寸越来越大。10年前,国内电视机的平均消费尺寸只有30英寸,5年前这个数字上升到40英寸,而现在的标准则是50英寸。即,按面积算,10年来电视机平均消费显示面积增加了160%,且这一趋势还在加速发展。


而激光电视的优势就是,能在80-150英寸的尺寸内,为消费者提供具有经济性的购买选择——其实,这一尺寸还是鲜有其他电视显示技术难以实现的“大小”。

所以,行业内认为,激光电视至少能在5%的高端彩电市场,获得4成的席位——按国内每年销售4500万台电视计算,这就是一个总量不小于90万台的规模。同时,激光电视也将取代传统家用投影机和娱乐投影超过30万台的市场。在微型投影机上,激光电视产品也可分得一杯羹。这些市场加起来,将是一个超过150万台规模的“家用”市场。

如果未来,消费者对大电视的需求继续增长,激光电视还渴望在全年超过1000万台的中高端电视市场中占据1成以上的份额。这一市场规模将近100万台。

第三, 激光电视亦可以开辟另一些崭新的应用模式。激光电视自身继承了投影显示的优势、同时具有明亮环境下应用的电视机特点,产品又具有轻便易于部署的优势。这些特点决定了基于激光电视和激光显示技术,可以开发出很多差异化的应用。这一方面的市场有多大,现在还难以估量。

对于激光电视潜在市场的规模,如果按现在最最便宜的激光电视的半价计算,其市场规模也会高达每年360-400亿元。正是这种庞大的未来市场预期,让包括彩电业者、新兴创业企业、老牌显示巨头“奋力前往”。

激光电视不和液晶、OLED死磕

谈到激光电视未来的发展,除了巨大的商业利益吸引外,另一个受到关注的话题就是:激光电视和液晶、OLED显示的关系。对此,科学的表述是“功能类似”、“略有交集”、“互为补充”。

所谓“功能类似”是指,液晶和OLED电视能做的工作激光电视都能完成。只不过在一些显示效果、市场竞争力上各有特色。例如液晶现在的特点是价格便宜,2000元就能买到主流产品。但是在显示上却拥有“反应速度慢”、“对比度和灰度效果差”两个难以改善的缺点。OLED电视是液晶电视的强有力竞争者,可以彻底弥补液晶显示的缺陷,但现阶段市场供应由于上游工艺限制而不能形成有效的规模。激光电视则在具有色彩、反应速度、对比度优势的情况下,画面尺寸最容易扩大,且80英寸对比120英寸的产品,画面扩大一倍多,成本增长却只有1到2成。另外,激光电视在同等画面尺寸下,需要的观看距离也最小。所以,总体来说,激光电视、液晶和OLED电视是“功能类似”的,但是又不完全相同。


所谓“略有交集”则是指,液晶和OLED电视能够提供80-110英寸的显示产品。但是这些产品价格非常高昂,达到几十万。这种成本是激光电视现有的数万元,未来可能在规模增加基础上100英寸价格不足万元的价位无法比拟的。同时,在120英寸及其以上市场,液晶和OLED还无法制造同类产品——这是激光电视的自留地。所以,不是说激光电视和液晶、OLED没有竞争,而是说“整个市场中竞争部分很小”,叫做“略有交集”。

所谓“互为补充”是指,激光电视和液晶、OLED等平板技术比较,他有自己独特的市场。例如上文提到的经济性超大电视市场,就是激光电视独占的。此外,在很多工程、商用领域,如数字电影放映,激光显示的功能,是液晶和OLED显示无法做到的。所以,整体上,激光显示、激光电视与液晶、OLED显示技术是整个显示行业的“手足兄弟”、“各有各自用处”的“市场补充”关系。

对于以上三点,业内更多的称其为“技术路线并行”。也正因为激光电视和液晶、OLED的这种特殊的“技术路线并行”性,使得激光电视不用担心来自庞大的液晶和OLED产业正面压力。

技术升级与价格降低,激光电视定能“普及”

激光电视是一个好产品,而且是很多科学家悉心研究了几十年的经验积累下诞生的产品。这样的产品自然能够走向“普及”。尤其是近年来产品技术的推陈出新,更是加速了市场发展。

一方面,激光显示技术不是一成不变的。激光荧光色轮技术已经推出第三代、关键的氮化镓半导体激光器技术也已经进化了好几代,且这些技术还在持续演进之中。同时,从核心光阀DMD/lcd/lcOS等芯片角度看,也已经从早期的2K为主导,逐步进入4K时代。在光学配件上,新兴反射式技术,材料与工艺不断发展、光学抗光屏也在推陈出新。所以,激光电视的效果是越来越好的。


另一方面,激光电视产品也在经历着由:1。技术不断成熟、2。规模不断扩大、3。竞争不断激烈化等三个因素推动的价格下降。三年来,即便在技术进步、性能提升的背景下,激光电视均价也已经下降了50%左右。业内的研究数据表明,未来在规模达到每年百万台的背景下,激光电视成本可以下降到万元以下。那时,产品价格完全能满足最一般家庭的采购需求。

当然,谈论激光电视的普及,并不是说激光电视会代替其他所有电视技术产品:事实上,激光电视的优势集中在100英寸以上大屏幕上,或者是说,激光电视的普及是“大尺寸需求市场的极大满足”,而非“人人都有激光电视”。

从细分人群看,这个100英寸市场,在家用领域主要包括:1。成功人士的大HOSUe(需求点:大画面);2。农村自建房+巨幕迷的大HOSUE(需求点:最经济+大画面);3。电影迷们特殊装修结构制造出来的“私家影院”(大画面+电影观感);4。户外“驴友”的野战电视需求(大画面+易于便携);5。喜欢大屏幕的中老年消费者(包括视力不足的电视观众)(大画面的可观赏性+健康卖点);6。赶时髦的青年“租房一族”(大画面+便携性)。

通过这些分析可以看到,激光电视获得普及的价值点主要是:大画面——激光电视本身就定位在100英寸及其以上市场;经济性——从总价格看万元,或者数万元的价位是满足一定普及度需求的,是同尺寸液晶或者OLED电视成本的十分之一以下;电影观感——激光电视采用和数字电影放映机一样的成像原理,画面更舒适、健康;便携性——在产品体积和重量上,是同尺寸液晶与OLED电视五分之一、甚至十分之一;健康性——反射式成像技术具有画质柔和舒适的特点;观看距离优势——其观看所需距离比较其他显示技术最短,导致其对小户型大画面要求的满足度最高。

正是这些产品特点,决定了激光电视“普及不是梦”。当然,对于今天的消费者,激光电视尚未完全成为大宗市场产品。所以,小编想说:今天买激光电视是时髦,明天买是实用——怎样的消费选择,取决于您的消费习惯。

未来问题:激光电视的“真正”含义

彩电消费市场的基本发展规律是什么? “大”电视是现在家用彩电消费的核心趋势。

例如,2016年上半年,55英寸液晶电视销量同比增长了6成,成为销量最大的单一尺寸,65寸电视销量则增长了140%,成为增幅之王;在OLED电视上,厂商更是紧抓大尺寸战略,产品起步尺寸就定义在55英寸上。事实数据说明,消费者对大的追求是“无穷无尽”的。


但是,液晶显示和OLED显示,基于玻璃基板和光刻为核心的技术制造,其最大尺寸,例如10代线屏幕,难以突破120英寸。且在大尺寸产品上具有,成本高、体积大、重量超标,无法进入众多居民楼电梯等问题。即,在80英寸开始,普通消费者就难以接受液晶和OLED产品的定价、在100英寸开始,这类产品难以入户安装、在120英寸开始,液晶和OLED无法实现市场需求。

现在,65和75英寸已经成为重要的彩电市场选购需求,很快彩电市场就会进入80+、90+,甚至100+的时代。那么,在这样的需求下,激光电视会成为唯一的升级“通道”。

所以,当面对这个未来问题时,“大气磅礴”的电视机几乎就非激光电视莫属了。因此,现在是消费者需要思考:激光电视是谁、激光电视怎么样、要不要买激光电视的时候了——毕竟电视机是要使用6-8年的家居大件!

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