2016年OLED电视战略现状是什么?

2016-10-17 12:47:53     作者:Gguiying      来源:原创

标签: OLED电视 TCL电视

OLED电视似乎是当下的主流电视产品,各大品牌电视均向OLED电视方向发展,2016年OLED电视战略现状是什么?带来各大电视品牌的OLED战略情况介绍。

OLED电视似乎是当下的主流电视产品,各大品牌电视均向OLED电视方向发展,2016年OLED电视战略现状是什么?带来各大电视品牌的OLED战略情况介绍。

6月13日,TCL集团与德国默克集团OLED事业部签署战略合作协议,双方将就喷墨印刷材料、墨水配方、喷墨印刷工艺等领域展开合作;由默克提供喷墨印刷用OLED墨水材料及印刷工艺,聚华(TCL下属控股企业)提供印刷OLED研发平台,最终实现大尺寸、高解析度印刷OLED显示面板产业化。彩电三雄OLED战略发生分化创维整机,TCL研发,海信摇摆!



资料显示,默克乃德国第三大化工公司,全球最大液晶材料提供商,在OLED材料开发领域有长达15年的经验。

业界解读认为,布局印刷OLED技术研发,表明TCL已曲线进入OLED领域。目前,中国五大彩电品牌创维、海信、TCL、长虹、康佳,只剩海信尚未正式进入OLED领域,其他四大品牌已全部进入。

彩电三巨头OLED战略明显分化

创维持续发力OLED电视整机,“中国OLED第一品牌”、“全球OLED三强之一” 形象已逐渐清晰。

至今年上半年,创维已全面淘汰2K OLED电视,市场上所有在售创维OLED电视,均为4K超高清电视产品。彩电三雄OLED战略发生分化创维整机,TCL研发,海信摇摆!


在2015年CES大会上,与会者驻足于创维65寸4K OLED 电视前

据悉,创维年内还将推出 “平价版” OLED电视,价格逼近同行4K超高清液晶电视,无疑将对高端液晶形成泰山压顶态势。

今年,创维OLED电视的销售目标是10万台;去年,创维销售OLED电视约2万台。

预计今年底最迟明年初,创维OLED电视将形成三大系列、六大型号,规格覆盖55吋、65吋、77吋三大主流尺寸,成为国内首个实现OLED产品全系列化的企业。

TCL寻求从研发层面实现突破

作为中国主流彩电企业之一,TCL从研发层面进入OLED领域,意在实现弯道超车。据称,目前TCL已与杜邦、住友、日产化学、Kateeva等多家材料及设备供应商展开技术研发合作。

TCL集团董事长李东生称,目前,采用真空蒸镀工艺制造大尺寸OLED电视面板,良率低,成本高,TCL希望用三到五年时间实现印刷显示技术的突破,并大大降低大尺寸OLED面板成本,“未来我们将像印报纸一样制造电视屏”。

面对OLED市场快速崛起,海信追随三星左右摇摆。

和创维与LGD关系密切颇为相似,海信彩电战略带有明显的三星痕迹。近年来,三星在OLED战略上出现摇摆,直接影响了海信对OLED的态度。
不同的是,三星在小尺寸OLED上拥有全球绝对领先优势,并持续发力,海信并未进入小尺寸OLED领域,OLED布局一片空白。

据悉,2015年以来,创维持续发力OLED市场,给海信造成空前巨大的市场乃至心理压力。海信彩电一线销售人员不断要求高层尽快决策进入OLED领域,“OLED销量成长很快,高层必须正视”。

海信管理层对OLED态度忽冷忽热,对激光电视却情有独钟。媒体报道显示,2015年中国共销售各类激光电视共计2200台,在中国这个4800万台电视容量的大市场,这个数字完全可以忽略不计。种种迹象表明,海信已有意弱化激光电视。

什么是印刷OLED?

李东生希望 “未来像印报纸一样制造电视屏”。那么,到底什么是印刷OLED?它和目前市场上在售的OLED电视有何不同?这是公众感兴趣的话题。

印刷显示技术起源于印刷电子技术。印刷电子学(Printed electronics),即基于印刷原理的电子学,是利用传统的印刷技术制造电子器件与系统的科学与技术。

印刷OLED技术,是用印刷设备来制作OLED显示屏的技术,理论上讲可提高材料的利用率及生产效率,降低制造成本,提高产能。彩电三雄OLED战略发生分化创维整机,TCL研发,海信摇摆!


印刷OLED技术
OLED印刷技术分喷墨印刷和丝网印刷两种。以喷墨印刷OLED为例,喷墨印刷设备有好几个印刷头,每个印刷头装有数个微型喷嘴,把红、绿、蓝发光材料溶液分别精确地沉积在ITO玻璃基板隔离柱槽中,溶剂挥发后形成纳米薄层,构成发光像素。

关于印刷OLED发展前景,TCL认为该技术是解决OLED高成本、实现大规格面板的有效途径。

从技术角度看,用印刷显示技术取代真空蒸镀工艺生产大尺寸OLED,可以有效解决真空蒸镀工艺设备昂贵、材料消耗大、良品率低等难题。按照TCL的说法,用印刷显示取代真空蒸镀工艺,可实现柔性、可卷绕生产工艺。

但是,专业人士提醒,印刷式OLED技术目前仍处于研发初级阶段,距离走出实验室还有很长距离,“而且印刷式OLED也存在良品率的问题”,不宜对该技术抱持过高期待。

长虹、康佳 “只占位不发力”

说到OLED,不能不说长虹和康佳,这两家也是进入OLED整机领域较早的企业。

但是,我们发现,这两家企业的OLED战略既激进又保守,激进是指进入该领域较早,保守是指后续产品跟进乏力,缺乏作为。

止于目前,TCL、海信仍未有OLED整机产品面世。

海信今年年初曾释放信息有意于下半年推出透明OLED电视,但因为其战略盟友三星OLED战略摇摆而不了了之。

在中国市场,OLED呈创维 “一骑绝尘” 态势,即使其战略盟友LG也远远落后之。

OLED被创维确定为战略产品,承载了其 “中国彩电领导者” 的光荣与梦想。有人指出:海信自诩 “中国彩电第一品牌”,实际上是指液晶时代;在即将到来的OLED时代,城头变幻大王旗,创维才是王者。

最后,我谈一下对印刷显示技术的看法:首先,“印刷显示技术”的准确表达应该是“印刷OLED显示技术”,不要擅自拿掉O、L、E、D四个字母,那是不严谨的。换言之,印刷显示产品仍然属于OLED范畴,并非又一项新的显示技术,切勿误导公众。其次,无论印刷工艺还是真空蒸镀工艺,都属于制造OLED面板的生产工艺,不是战略而是战术,好比我们决定从广州去北京,我选择坐飞机,而你选择坐高铁,实现的路径不同而已。再次,我个人判断,印刷显示技术尚处于研发初期阶段,距离推出产品至少还有3—5年时间,3—5年对于真空蒸镀工艺来说足够了。目前,采用该技术生产OLED面板,良品率已经达至80%以上,3—5年后会进一步提升至95%以上,成本及市场售价有望在目前基础上再降低70%。因此,到底印刷工艺和蒸镀工艺哪个更有竞争力,现在还不好下一个绝对的结论。

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