从从未被超越到频频被超越 三星电视繁华已过?

2016-10-14 17:23:11     作者:Popo      来源:钉科技

标签: 三星电视 智能电视

说中国市场是个怪胎也好,怪家电环境糟糕秩序混乱也罢,活下来的且活得好的,才能长久。要是放到五年甚至更前,提及三星,这个“索尼三星夏普3S”阵营中最成功的企业,研究者和同行都会竖起大拇指,为其在平板电视市场取得的成绩点赞,引领产业霸主地位10年无人撼动,从未超越。

谁都有辉煌的哪一天,谁都有从辉煌走向衰败的那一天。这就是市场竞争,没有永远的胜利者,只有永恒的战斗者。

说中国市场是个怪胎也好,怪家电环境糟糕秩序混乱也罢,活下来的且活得好的,才能长久。要是放到五年甚至更前,提及三星,这个“索尼三星夏普3S”阵营中最成功的企业,研究者和同行都会竖起大拇指,为其在平板电视市场取得的成绩点赞,引领产业霸主地位10年无人撼动,从未超越。

但现在呢?无论从技术内容还是设计上,三星已渐渐处于下风,甚至跟风其他企业,频频被超越,难道三星电视繁华已过?


过去:岂止是辉煌

三星电视连续多少年全球老大了?回答对这个问题,你就知道它曾经有多么辉煌了。

在笔者的印象中,这事应该有10年了吧。因为那个时候笔者涉足彩电业不久,记忆尤其深刻。

为了精确,还是先问问度娘,搜搜“DisplaySearch”这家权威的全球研究机构,看看它的数据。去年第二季度,三星已经连续38个季度蝉联全球电视销量冠军了,再加上去年2个和今年3个季度,三星蝉联记录达到了43个季度。好吧,10多年了。

只能说,彩电大规模量产以来,历史上还没有一家企业能达到三星如此高度。

前不久,索尼在发布某季度季报时说,索尼实现一年又一个季度赢利了,宣称赢利进入常态化了。这才5个季度,那么三星连续43个季度保持第一,更有实力说是自己是老大常态化了。这么一对比,你就知道为何三星是3S中表现最牛的企业了吧。

有这种大牛表现还是得益于那些年彩电业还相对单纯,只是以技术论高下的年代。液晶初期,素有液晶之父的夏普没能抓住机遇发展上游,白白浪费了大好机会,机遇被韩系的三星和LG抓住。其中,三星布局更早,上游产业链更齐全,所以优势一下就凸显出来。

凭借上游优势,整合全球资源,三星电视在全球迅速上量,一举夺得了多个市场的第一。这种现象一直持续了四五年,后来随着台湾面板和大陆面板厂的陆续开工,三星在上游的优势才逐渐消失。

但是得益于前几年奠定的基础,让三星拥有巨大的财力搞研发。所以在后来几年,三星推出的产品一直是行业风向标,特别是每逢年初美国CES,三星电视展台总是乌泱乌泱一堆人。那个时候的三星,中国红等设计时尚新颖、全高清等显示技术超前、面板制造工艺精湛、画质也好,是电视业的一张名片,也是行业内其他企业3、4月份发布新品电视时跟风学习的对象。


这就是引领风骚数十年的三星。

现在:频频被超越

过去是辉煌的,现在从占有率来看,三星仍是全球老大,但境况却发生了质的变化。特别在电视品牌众多,市场异常活跃的中国市场,这两年,无论是技术还是设计,无论是画质还是内容,三星不断被超越,现在的老大地位仅靠品牌维系,实力已经早不如此前的老大。

这种变化,从前几年液晶技术寻求突破变难那一刻开始,由互联网品牌依托内容优势搅局电视业加剧,再到现在新技术五花八门难以辨识,三星的优势也在一场场产业消耗战中慢慢消失。

液晶技术之战在09年前后陷入僵局,三星带头发布LED TV,试图将消费者从CCFL向LED引导,但后来被披露LED并不是LCD的升级版本,而只是背光从CCFL改进的LCD电视,这让很多消费者有种被误导的感觉。后来三星力推的3D电视,也因为内容无疾而终。


这种感觉非常不好,以至于后来的几年内,很多消费者不见新技术不买电视,连换机热情都减少了。自那以后,作为龙头的三星也拆招乏力,市场一度进入技术不更新,靠存量维持苟活的阶段。


彩电市场再度活跃从乐视、小米、风行、微鲸、PPTV等一大批互联网品牌介入开始,它们用内容刺激了一部分年轻消费者的神经,直接带动了国内彩电制造品牌的跟进,而以三星为代表的外资,从一开始担心内容管制到后期再也跟不上竞品的新品发布速度,三星一步输步步输,率先打出智能电视概念的三星在智能电视时代却落后了。


如果说内容有顾虑的话,那么在显示技术上的落后才是三星最大危机。短短四五年,从引领到超越,有些时候就是因为一个闪失或一个自己坚持的观念。不重视技术带来质量下降,笔者先前在微博对主要彩电品牌的质量进行统计,三星因为质量问题被投诉的比例明显高于海信、创维和TCL等国内一线彩电企业。


要知道,四五年前,三星大屏OLED技术储备比LGD有过之而无不及;四五年前,三星设计仍能骚领全球;四五年前,三星先搞出手势识别及智能电视。但现在,这些优势慢慢被赶上甚至超越了。三星已然从领军者变成了跟风者。


未来:翻盘无踪影

数据表现更能直观反映出三星电视的糟糕表现,用中怡康的数据看看近一年三星电视的市场表现。其中,三星电视从2015年9月到2016年2月期间,出现一个陡坡式直线下跌。从最高的8.24%的市场份额暴跌至3.82%,可谓惊心动魄。随后企稳,也就维持在5%左右,而先前是在6%上下。


当然,三星是察觉到这种变化的,也试图通过各种努力保持现状或回到以前,但这种努力正一次又一次被证明无效。


最近的一次挣扎发生在国庆期间。奥维云网的监测显示,国庆节前,三星发动了一次价格促销,结果那几天,三星电视的销量确实有了很大的改观。以下是奥维云网监测的国庆节期间三星市场表现情况:


再看看中怡康9月5日-10月2日的数据:


显然线下三星低迷依旧,仍出现-27.4%的增长,线上因为促销才出现的50%增长,而结合以前销量走势,这种增速是不会长期保持的。

技术力越来越弱,仅从降价来提升销量的话,那么三星在中国将很难再引领市场了。因为就在三星技术上打盹的时候,从两三年前开始,其他彩电企业却紧锣密鼓地加大力度搞研发,这其中有几个代表企业,也代表着目前彩电业最新几种技术:

一是海信。通过积极发展ULED技术和自主激光显示技术,逐渐成为大屏市场的霸主。最新数据显示,海信55英寸及以上大屏电视销售量占有率高达17.66%,超越三星成为大屏电视市场新霸主,在85英寸及以上超大屏市场,海信激光电视销量占比高达51.92%,占据半壁江山。

二是LG。三星搞过OLED,不过后来停歇了,但LGD却是一直在做。目前就大屏OLED技术来说,三星已然落后LGD几个身位。虽然LGD在降本方面还需要努力,但其推广阵营已经粗具规模,包括创维、康佳、长虹,还有传言已久的乐视,都可能在明年集中发力OLED,届时,三星电视的龙头地位将直接受到挑战。

三是TCL。作为积极与偏重内容运营的乐视合作的企业,在技术上也是率先推广量子点的企业,TCL的思路还算很活跃。虽然现在三星也在参与量子点,但已然是参与者,而非主导者。即便是前段时间放出风来的QLED,实际也就是印刷式OLED技术,三星的布局也在TCL旗下的华星光电(已研制成功32英寸印刷式OLED电视)之后,处在跟风状态中。

这些技术上,三星都没有优势,唯一有优势的是一直被创维视为鸡肋产品的曲面电视。虽然三星作为上游厂商联合多个终端厂家推,其中主要与TCL加强了合作推广曲面,但就目前来看,曲面电视并未表现出快速增长的态势。

虽然有预测认为明年有望上量至400万台,但这仅仅是预测,要知道今年预估是230万台,去年是150万台,明年要实现100%的增长才能达到400万台,笔者只能说难,相当难。即便实现了,对于年度5000万台销量的电视产业来说,也不足以成势。

小结:

从引领市场到被超越,一步输,步步输,再到步步惊心,三星电视在中国市场繁华已过。都说中国电视市场是全球市场的缩影,如果中国市场的被动现状还不能引起三星足够重视的话,那么其在全球电视市场拱手让出老大的位置也是迟早的事。

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