“TV生态Inside计划” 阿里数娱赋能智能电视产业链

2016-10-13 16:43:06     作者:风景独好      来源:名品家电网

标签: 电视盒子 天猫魔盒

当下传统电视正经历智能化迭代周期。艾瑞分析显示,2016年中国智能电视的渗透率可能突破85%,而未来3-5年智能电视将会进一步普及。同时消费者在选择智能电视时,除了关注硬件品牌,开始关注内容服务的品牌。

      当下传统电视正经历智能化迭代周期。艾瑞分析显示,2016年中国智能电视的渗透率可能突破85%,而未来3-5年智能电视将会进一步普及。同时消费者在选择智能电视时,除了关注硬件品牌,开始关注内容服务的品牌。

其实,你也许不知道,你家的智能电视的“智能”,并非电视厂商一手操办,而是由产业链上的合作伙伴进行赋能。

10月12,智能电视领域得到了一个大喜讯:由阿里巴巴集团数字娱乐事业部(阿里数娱)发起的未来智能电视合作联盟成立。为实现未来智能电视合作联盟战略,阿里数娱启动了"TV生态Inside计划",该计划希望达成以下目标:“让天下没有难做的智能电视”。




让天下没有难做的智能电视

海尔、康佳、长虹、海信、创维、夏普、飞利浦、微鲸......,这些耳熟能详的电视品牌,目前都加入了阿里数娱的 "TV生态Inside计划"。阿里数娱与海尔、康佳、长虹、夏普、飞利浦、微鲸合作开发的6款智能电视新品也将在今年天猫双十一狂欢节上市。除了与电视厂商的合作,阿里数娱还与全球知名的主芯片提供商mst、aml、haisi,板卡合作厂商CVTE,音视频、蓝牙软件技术合作商等建立了长期稳定的合作。它们都是阿里未来智能电视合作联盟战略中不可忽视的技术力量。

那么,如何诠释“让天下没有难做的智能电视”这个口号呢?

在阿里巴巴集团数字娱乐事业部TV联盟总经理贾伟看来,传统的以硬件为主的电视产业链,已经发生了质变,演变成了今天的由硬件+软件+交互+内容+应用等为主的智能电视生态产业链,这条产业链不但在变长,而且变得更加立体。在这样的大趋势下,没有任何一家企业能够独立完成整个产业链,必然是不同的企业发挥自己的优势来共同完成。

“阿里数娱希望可以扮演帮助智能电视产业再造核心竞争力的角色。在用户价值方面,从单一被动的视频为主升级为游戏、支付、社交等多场景的内容推介及互动,满足用户多层次价值需求;在内容方面,以海量、多维度的内容满足并匹配个性化家庭用户;从大数据方面,凭借阿里大数据资源和深度学习的云计算能力,赋能合作伙伴,让大数据更精准服务于人。”贾伟表示。

也注意到一组数据:在今年的阿里巴巴TV开发者大会上,阿里巴巴TV游戏、应用商店负责人范鹤龄曾介绍,目前每月有超过1400万用户使用阿里数娱应用中心,平均每人启动1.87个应用。统计显示,2016年7月,应用中心月分发量正式迈过4000万,1月到7月的总分发量达到1.97亿,超过2015年全年的分发量总和。此外,截止2016年6月底,阿里巴巴OTT终端及CIBN环球影视(优酷与CIBN联合打造)的日活跃用户超过2500万。

这意味着,被阿里数娱赋能的智能电视,其智能激活度已经相当之高。这也印证了阿里数娱从上述三个方面帮助智能电视产业再造核心竞争力,打了一手好牌。




三个层面升级智能电视产业链

贾伟表示,未来阿里数娱将从内容、智能升级、整合营销三个层面重点投入,充分发挥阿里的特长和优势,为智能电视产业链的不断完善和升级发挥更大的作用。

1、内容。通过与华数和CIBN及优酷等优质内容提供方的紧密合作,围绕影视大屏会员这一核心点,不断扩大内容的版图,在提供海量内容的同时,做到内容的多维度细分,如少儿,资讯,VR,网络自制剧及综艺等等,从而满足用户越来越个性化多元化的内容需求。

2、智能升级。依托阿里大数据及云计算的独特优势,携手领先的软硬件技术合作伙伴,不断在软硬件功能上持续投入,如“边看边X”、“千人千面”、“语音智能系统”等方面的创新与落地,目的就是让用户更快捷更方便地享受我们提供的个性化大屏娱乐服务,让每个用户都感觉这是一台最懂他的电视。

3、一体化服务。对于阿里巴巴家庭娱乐内容生态伙伴来说,阿里数娱未来将更紧密地将天猫、淘宝、农村淘宝等电商平台的渠道营销优势,以及UC、阿里影业、淘票票等媒体矩阵的传播优势,更有效地整合起来,帮助合作伙伴实现品牌价值、市场空间及合作商业价值的最大化。

谈及整合营销,贾伟特别提到了目前阿里数娱即将和天猫电器城携手展开的“内容免费”活动,即在双十一期间,在天猫电器城的内容免费专场购买阿里数娱智能电视,就能免费拿一年优酷大屏会员。在智能电视成为主流的今天,内容与硬件已密不可分,这种全新的销售模式,将改变“先买电视再买视频会员”糟糕用户体验,推动“电视硬件+视频内容”成为电视行业新生态。

该模式对用户来说,是购买和使用体验的双重提升,而对阿里数娱的电视硬件合作伙伴来说,既能借助阿里数娱和天猫平台提供的丰富渠道资源合力,又能借助阿里媒体矩阵的传播力,这将让产品变得更有市场竞争力。




构建“华人华语地区家庭娱乐内容第一生态”

当天,阿里巴巴家庭娱乐战略的愿景也被提出——构建“华人华语地区家庭娱乐内容第一生态”。

毫无疑问,这是阿里数娱赋能智能电视产业后,瞄准客厅经济的又一次战略升级。

合一集团(优酷土豆)总裁兼阿里音乐CEO杨伟东认为,客厅经济的核心是内容消费,内容的核心是视频,近3年来,优酷和阿里数娱在家庭娱乐领域各有探索,分别取得了一定成绩。“在阿里大文娱版块成立后,我们将持续加大在客厅这个战场的投入,通过大数据驱动,构建多屏互动的奇妙娱乐生态。这个娱乐生态以优酷为中心,实现多终端、跨界和上下游打通。”

截止目前,阿里巴巴拥有家庭娱乐日活跃可运营用户超2000万,日均视频播放量约2.4亿,用户日均在线时长近3.9小时。通过用户使用行为追踪,结合大数据分析,阿里巴巴实现了针对大屏用户精细化的服务和个性化内容的推荐,同时也构建了基于阿里生态的营销闭环。




















大屏生态的构建,离不开合作伙伴的参与和支持。在家庭娱乐战略中,阿里巴巴所能发挥的作用是,借助自身在互联网技术、大数据及云计算方面的优势,通过与华数、CIBN等在内容上紧密合作,以交互和内容为发力点,为整个大屏生态赋能,最终和所有合作伙伴一起,共同为全球千万家庭带来更加创新、个性化和丰富的大屏娱乐体验。

小编认为,随着互联网电视政策的陆续出台,行业日趋规范,品牌集中趋势日趋明显,标志着OTT行业将告别原有品牌层出不穷的野蛮高速发展状态。同时,随着品牌的集中,聚合软件的洗白,平台用户的商业价值也日益凸显,硬件品质和用户体验的提高将进一步提高用户粘性,为用户付费创造更大的可能。在这一背景下,构建“华人华语地区家庭娱乐内容第一生态”,阿里数娱可谓势在必得。


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