你能否为心爱的主播守住阵地?详扒!直播App哪家强

2016-10-06 10:30:39     作者:李勤      来源:雷锋网

截止于今年8月8日,安卓端中国App+游戏排行榜中,150名是一个分水岭。以YY、映客为代表的纯直播App已经接近前150名。

有一天,编辑小李在周末时(报告老板:上班没看)刚追完了热播剧《遇见王沥川》,被男主角沥川迷的不要不要的,然后发现男主扮演者高以翔要在某平台做直播,于是兴冲冲地开始给高以翔刷红花(因为不要钱),并观赏了一场“湿身诱惑"(就是出汗了,不要想歪)。

然后,又在刷微信朋友圈时看见自己的公关好友小冰在某平台直播,直播里,姑娘正一边吃零食,一边和她的一个朋友在畅谈公关和媒体的那些事儿,小李一惊,赶紧私信她:“你怎么什么都敢说,不怕被骂?”小冰看到了,直接在直播里说了这个事,并回复:“大家要看的就是真实啊,对不对?谢谢这位宝宝为我的诚实送礼物。”

随后,小李又发现,今天自己关注的一位某宝店主要做直播,试穿将要发布的新款女装,于是再次兴冲冲地跑过去围观点评——店主,怎么不上配套的新鞋?

普通编辑小李的周末一天直播完毕。想必读者可能感同身受,因为说不定此刻你刚刷完某个热门女主播,才来看这篇文章。围观主播直播,或身在其中玩玩直播现在已经成了很多人休闲娱乐的一部分了!

不过,今天不说流水的主播,我们来聊聊主播的造星平台——直播App,肯定有你不知道的事儿。

1.知名App在跟纯直播App抢地盘

你有没有发现,你正在被知名App中新添加的直播板块圈粉?既然本来就下载了一个App,再多用一下又何妨?

截止于今年8月8日,安卓端中国App+游戏排行榜中,150名是一个分水岭。以YY、映客为代表的纯直播App已经接近前150名,而前150名中,已经有至少有20个知名App带有直播功能(还没有包括QQ、百度贴吧等为纯直播app带量的行为)。

在纯直播App攻城略地,还在拼个你死我活时,各大知名的App也分别内嵌了直播功能,想要趁势分一杯羹。

据猎豹全球智库提供给雷锋网(搜索“雷锋网”公众号关注)的一份数据显示,据不完全统计,在中国排行榜(App和游戏)前150名中,有21个App具有直播功能,来看看排名:

没有纯直播类App进入前150名,基本可以分为新闻类、视频类、电商类、社交类。

纯直播类App有冲击这个榜单的势头,不过依然“未遂”。

猎豹移动全球智库主编周婷表示:

在纯直播方面,猎豹全球智库发表的2月涨幅榜中曾经出现映客的身影,现在2016年过了三分之二,映客已经接近中国App总排行的前一百五十名,来到纯直播app的第二名。

2.纯直播App哪家强?

首先,放出排名前45的纯直播App排行榜:

可以看到,这份榜单里,有几个发行方和投资方多次出现:欢聚时代、新浪和腾讯。

猎豹全球智库的结论是,欢聚时代目前实力最强。

在进入排行榜的纯直播App中,欢聚时代旗下的虎牙、YY、Me、bigo live占据第1、3、24、39名。根据百度百科,欢聚时代是目前中国最大的互联网语音平台提供商。在猎豹全球智库发表的《2016全球App发展报告》(数据截止2016年1月底)中,欢聚时代在全球App发行商中排名第12。

3.都在做什么生意?

根据不同直播平台的主打内容分类,来看一张结构图:

该图根据猎豹全球智库报告内容制作

娱乐类代表: YY、映客、花椒、小米直播等;

直播+电竞、游戏类代表:虎牙直播、斗鱼TV、熊猫TV等;

4.直播为什么这么火?真的火吗?

六间房以前走视频路线,2009年,经济危机时,六间房迫不得已转向秀场模式,当时它找了一些主播到平台上唱歌,有一些农民工的群体给主播送礼品,这些钱可以在平台和主播之间分成。

周婷指出——

前几年我还在媒体,当时我在采访现在中国数一数二的视频网站的CEO时,我问他有没有听说过六间房,他们很赚钱。他说我们跟他走的不是一个路子,当时六间房的模式是不被人看好的,也是不太被主流所接受的模式。

为什么在PC时代不被人看好的模式,到了移动时代突然就火起来了?

第一,移动时代直播把直播的内涵和外延都大大扩展了,主播不仅仅在一个很漂亮的房子里表演才艺,也可以去户外、演唱会、明星家里,收看方可以随时随地的看直播。

第二,打赏模式。移动直播的火爆可以看看它的打赏模式和社交模式。傅园惠在映客上直播,就说不要送礼物了,再送礼物我要翻脸了,她完全是一个直播界的清流。所以,打赏对主播来说,是非常有吸引力的模式。

第三,观众的参与感。吃瓜群众一般在生活中接触不到文体明星、企业家、富二代,但是在直播中可以和他们互动。

猎豹移动全球智库高级分析师容荣说,

之前去美国参加一个会,正好有Facebook的负责人介绍,观众参与是非常好的热点,也是直播的优点,他们做过数据统计,在直播中的评论数和视频的评论数,直播的评论数是10倍。我们把直播看作是微博2.0,粉丝经济是未来的王道。但是,粉丝经济也是一把双刃剑,由于某些直播平台技术太差,撑不住。比如,之前花椒做了一个直播,连续两三次服务器都垮掉了,很多粉丝都说不再用了。

在直播平台火热的背后,似乎有个悖论。周婷指出,直播业也面临虚假的繁荣。

其实僵尸粉在业内是一个心照不宣的事情。有人做过一个实验,平台上有3500的粉丝,实际上只有100个,所以真实的用户和账面的用户就是1:35,就是一个虚假的繁荣。还有主播之间刷数据,我给你送礼物,把你推到一个榜首的位置,然后我下来我再给你送礼物,把你推到榜首的位置。虽然从账面上来看,我们可能有很多非常火的,收了很多钱、礼物的主播,其实并没有那么火。

5.前方道路一片平坦吗?

猎豹移动全球智库的观点指出:

  • 目前直播平台都面临着法律和政策风险。

容荣举例,

Facebook也非常担心,如果播出了比较血腥的东西他们怕对平台带来很大的影响。如果你看到一个不合适的内容,你可以点举报,当一个内容被举报以后,这个平台就会自动的改变算法,限制他下一步的分发。举报的人越多限制越大,甚至是认为很多人举报的话,可能有人在新的观众加入的时候,这个平台就会弹出一个提示,这个内容已经被多人举报了,一直等到有人工干预为止。

  • 直播平台还面临版权问题。

直播平台基于地理位置把人们上传的直播内容进行采编,每个直播内容大概截取几分钟,自己变成一个新的内容,这样就不会涉及到这些风险。

如果触犯法律,以及有政策风险,对于一个直播APP影响是非常大的。

  • 同质化比较严重。

看各家的直播平台,如果不看它的App的LOGO的话,可能很难看出这是哪家的App。

  • 直播平台的成本太高了,是豪门的游戏。

数以百计的直播App如雨后春笋般涌现,巨额资本涌向直播领域,但等待着它们的,是异常残酷的收割。前不久有人公布了直播App的开源SDK,力证直播App的开发门槛偏低,“招几个懂行、经验丰富的就可以,并不必须是流媒体人才”。

猎豹移动全球智库的分析指出,

真正要命的,是带宽成本。知乎上有人计算了直播App的带宽成本,斗鱼TV一年需要约3亿人民币,虽然现在直播App的融资额动辄上千万近亿,然而留给它们的时间,也不是很多了。

App的推广成本也是一项巨大的支出。

容荣说,

我去美国时有个朋友跟我说,现在直播APP在美国推广力度很大,如果一个主播去直播一小时,可能品牌付给他20到30美金的收入,这个付出其实很高。所以,要抢占直播平台,现在需要付出的成本非常大。


注:本文所有图表除注明外均出自猎豹移动全球智库相关报告。

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