微视听发力OTT广告 接过连接互联网大旗

2016-09-30 16:06:54     作者:李伟能      来源:it168

标签: 全聚合 OTT VST

广告,一直都是塑造品牌形象传递品牌价值的主要手段。在过去,传统电视台是各大品牌趋之若鹜的黄金广告渠道。70、80后的成长,都会伴随着一些广告语。“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”、“要想皮肤好早晚用大宝。”,等一系列广告语通过电视台流传到千万家庭,成为一传十,十传百的金句。

  【IT168 资讯】广告,一直都是塑造品牌形象传递品牌价值的主要手段。在过去,传统电视台是各大品牌趋之若鹜的黄金广告渠道。70、80后的成长,都会伴随着一些广告语。“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”、“要想皮肤好早晚用大宝。”,等一系列广告语通过电视台流传到千万家庭,成为一传十,十传百的金句。

  近些年来,随着互联网大潮的涌起,传播渠道去中心化的趋势越发明朗。传统电视台日渐衰落,收视率急剧下降,年轻人更几乎摒弃线性播放的电视台作为信息源,转而投入互动性更强的互联网电视。电视台广告的影响力也随之弱化,一条电视广告火遍大江南北的时代,一去不复返。

  电视台渠道萎缩,可品牌对于广告的需求并没有减少,甚至在产能过剩的背景下,品牌更加需要广告宣传。广告渠道的供需不平衡,留下了很大的市场空间。智能电视视频应用微视听,在此前对外进行广告招商,正是看准了这一市场。微视听的相关负责人表示:“视频广告的价值一直是被低估的,视频广告具有可互动性、精准性高的优势,最终将战胜电视广告。”那么微视听挑战传统电视广告的底气到底来源于哪?

  OTT用户数量、使用时长双双爆长

  传统广告分发渠道逐步衰落的时候,智能电视却正在进入高速增长的人口红利期。2016年6月智能电视(盒子)终端家庭覆盖率达到36%,激活数达到9011万台,覆盖用户规模达到2.88亿人。相对于PC端视频的稳定,智能电视用户保持两位百分数的增长。整体呈现内容增长快、用户量庞大、用户使用时间长等特点。其中,CIBN微视听(原VST)做为电视视频应用的领头羊,拥有着6300万用户。

  目前,单纯拼用户量的粗狂阶段已经成为过去式,互联网正在进入争抢用户注意力的阶段,占有更多的用户时长才能增加用户价值。而视频无疑是用户时长黑洞,有优质的内容即可不断吸引用户、占据用户时间。奥维云网数据显示,智能电视(盒子)单一终端日均开机总时长达到了5.04小时/台。此外视频平台还以独播剧、自制剧、IP改编等形式不断扩大平台的影响力,通过内容留住用户。CIBN微视听通过与腾讯视频、PTTV聚力进行版权合作,一年推出40余部自制剧、数十部独播剧并且拥有众多美剧独播资源,还拿下了WWE、西甲等顶级赛事播放权,发力视频内容的建设。

  智能电视大屏幕是绝佳的广告载体

  据奥维云网数据显示,46寸以上的电视占电视总销量的55.9%,其中55寸的智能电视更是占到了23.6%,电视无论在屏幕尺寸还是成像素质都较其他屏幕有着极大的优势。大屏幕除了能够承载更大的信息容量,在单一页屏幕中可以显示更多的内容外。还拥有高成像素质的特点,能够更全面的呈现广告内容。如果品牌广告的创意好、质量高,用户的记忆效果会更加深刻,一旦品牌不走心,用户也会更加容易察觉,降低品牌好感度。这会逼迫品牌更加注重广告内容质量,更为顺畅的连接品牌和用户。

  智能电视的另一个优势,便是互动性和精准性。根据微视听大数据中心的用户画像,品牌可以根据自身特点针对目标用户人群进行精准投放。广告从“轰炸机式”的粗犷投放演变成“导弹式”的精准投放。结合智能电视的高互动性,可以对广告进行多层次的展示。如开屏广告、首页推荐位、专题冠名等多种不同的形式。软广、硬广结合多维度进行品牌曝光。如beats在微视听中首期投放的开屏广告,日均浏览量都在600万以上。随着互联网进一步去中心化,电视、报纸一家独大的局面将不再复现。广告投放多元化、精准化已成为必然趋势。

  更多信息请登录CIBN微视听(原VST)官网www.91vst.com

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