XESS创逸瞄准精英人群 TCL全新布局欲撬动高端市场

2016-10-04 17:18:52     作者:6007      来源:艾肯家电网

标签: XESS电视 TCL

35年前,作为中国首批13家合资企业之一,TCL成立于惠州,以电视、手机、家电等产品为核心,创出了一片天。而在2016年的9月28日,TCL在广州举办秋季新品发布会,并正式迎来成立35周年。发布会上,应消费升级及深化国际化发展的需求,TCL重磅推出高端副品牌XESS 创逸”,其核心价值是“以品质和品味, 承载生活的感动”,从而满足精英人士对卓越的追求。XESS囊括TCL旗下最高端的产品,其中以电视产品:X1、X2、C2为旗舰主力,无论是音画质还是工艺设计,都代表了当下全球的至高水准,成功获得中国女排主教练郎平的代言。

35年,对于一个企业乃至一个国家来说,都是一个轮回。

35年前,作为中国首批13家合资企业之一,TCL成立于惠州,以电视、手机、家电等产品为核心,创出了一片天。而在2016年的9月28日,TCL在广州举办秋季新品发布会,并正式迎来成立35周年。发布会上,应消费升级及深化国际化发展的需求,TCL重磅推出高端副品牌XESS 创逸”,其核心价值是“以品质和品味, 承载生活的感动”,从而满足精英人士对卓越的追求。XESS囊括TCL旗下最高端的产品,其中以电视产品:X1、X2、C2为旗舰主力,无论是音画质还是工艺设计,都代表了当下全球的至高水准,成功获得中国女排主教练郎平的代言。


“35年磨一剑,最终促使XESS成功问世,TCL的经历,恰是中国企业35年来的最佳缩影。”在行业观察人士眼中,35年来,TCL经历了从区域品牌到全球品牌,从跟随国外品牌到同台竞技甚至超越,再到如今推出高端副品牌XESS的发展历程,和中国实业从粗放到精细、从制造到智造的过程如出一辙。他认为,XESS将为彩电市场开辟第二条增长曲线,更将给中国实业如何实现转型升级,提供一个现实可参考的经典案例。
35年对创新守望的大爆发,XESS成就一段不凡传奇

“XESS是TCL不忘初心、坚守工匠精神、凝结TCL科技制造的核心精髓的全新高端副品牌。”TCL集团品牌管理中心总经理李佩文介绍,XESS以多媒体旗舰产品为首推,定位在于满足精英人士对卓越的追求,打造涵盖多媒体、通讯、白电的智能生活创领品牌。

TCL多媒体产品中心总经理张少勇介绍,XESS电视品类汇聚了TCL集团35年来的科技精髓,主张以品质和品味,承载生活的感动,传递科技领先、高端配置、艺术设计及品味个性。“在XESS电视上面,你可以找到科技创新带来的原始感动,让智能科技为生活化繁为简,全面体现了TCL 35年来对创新科技的思考、对实业兴国的守望,是TCL转型升级的最新结晶。”


仔细研究XESS电视,不难发现其搭载了众多当下所能实现的最好技术。如量子点显示技术,色域覆盖率达到了行业最高的110%NTSC,在电视上真实还原自然界的色彩。要知道从1931年提出NTSC色域标准,80多年来显示行业都没有技术能够打破100%的天花板,但XESS做到了。此外X1使用了288个分区,业界最高1152个发光单元的Local Dimming分区背光技术、极少数产品才能使用的杜比视界Dolby Vision 、UHDA HDR技术、世界顶级豪车标配的哈曼卡顿音响等,X2则采用北欧极简设计风格、7.9mm超薄、无边框等简约而不简单的型格设计,无论是品质还是品味,都令人印象深刻。

“XESS,是TCL 35年如一日坚持科技创新的最佳回报。”观察人士认为。据悉,经过35年的技术积累,TCL成为国内独一无二具备"液晶面板-背光模组-整机制造"的产业链垂直一体化配套的彩电企业,可以自主掌控最核心的研发、生产、销售等环节,在科研创新方面拥有得天独厚的优势。

在发布会后媒体访谈中,TCL介绍到,由浙江大学、TCL等单位共同申报的,入选了国家重点研发计划战略性先进电子材料重点专项的,“量子点发光显示关键材料和器件研究”项目正式获得国家立项,就是TCL大实力的有力证明。

尤其值得注意的是,XESS由来自中国、丹麦、阿根廷、新西兰、意大利、葡萄牙等6个国家40余名顶尖设计师精心打造。这样星光璀璨的国际设计团队,背后折射出TCL国际化进程加快带来的巨大优势。来自TCL多媒体的财报显示,今年1-8月,TCL海外LCD电视销量突破663万台,占比达到54%,海外占比为全行业第一。可见,最先走上国际舞台的TCL,不仅收获了海外市场巨大的增量空间,而且成功将全球顶尖设计大师及设计理念收入囊中,造就XESS电视不凡的国际品位。

“正是35年练就的深厚功力聚于一身,方才成就XESS技术与设计同时登上全球至高点。”观察人士毫不吝啬对XESS电视产品的赞美。在他看来,XESS完成了中国彩电行业高端品牌从0到1的突破,为深陷红海搏杀的中国彩电业,开辟第二战线进行积极而有效的探索,并有力证明了守望实业、锐意创新终有回报,理应获得全行业的掌声。

推动自我结构革命,XESS 为行业发展注入“固态燃料”

“XESS的出现填补了彩电高端副品牌的空缺,为TCL进军彩电高端市场及自我转型,打造了强劲的引擎。”观察人士充分肯定了XESS发布的意义,指出XESS是基于对国内快速崛起的精英用户人群深度洞察,而实施的有针对性的高端产品策略。

根据权威机构数据统计显示,目前我国中产阶层人数已突破一亿大关,占据其中少部分的精英人士,已促成了一个潜力惊人的高端消费生态。对于这些精英人士来说,他们追求生活的品质与品味,注重细节工艺体验,展现独到的个人风格与态度,不盲目随大流。就目前来说,行业也只有兼顾了品质与品味的XESS,能够直击这群人的内心,势必掀起一轮影响深远的高端电视革命。

“XESS是TCL非常高明的一招,不仅有力抢占当下近乎空白的高端市场,更是布局未来的战略举措。”观察人士指出,现在这个浮躁的社会变化太快,坚守本心只为做好产品变得越来越困难,很多企业都陷入了要销量还是要口碑的焦躁之中,XESS率先打破现状,或许将是行业一颗新的“启明星”。


观察人士指出,XESS的诞生并非是一堆零部件或是技术的简单堆砌,而是TCL内部力量的再整合,通过统筹所有顶级资源带来的嬗变效果,是TCL 35年来的一次自我革命与结构升级。XESS在巨变中坚守臻致品质的承诺,拒绝一切浮躁,潜心专研产品技术只为做到最好;对工匠精神的坚持与超越,让XESS得以淬炼出高端品质与生活品味,将高品质与高品味完美融合在一起。这也延续了TCL 35年来的一贯表现。

在观察人士看来,对于TCL来说,XESS远远不止是一个副品牌,更是搭建了一个全新的高端平台,成为其冲刺高端市场的主阵地。他表示,TCL通过搭建XESS这个大平台,可以充分发挥辐射效应,带动全集团产品技术研发创新、业务水平模式及品牌价值整体上移,进而反哺母品牌,提升TCL整体实力及品牌价值。XESS发起一场结构革命,如同一台引擎般带领TCL突破现有格局。不仅如此,新平台还能给行业发展带来巨大帮助,为行业指明了一个新的发展方向。


目前,中国彩电企业主要将目光集中在中低端市场,产品同质化情况严重。随着国内市场增速放缓,竞争陷入胶着状态,利润下降,这将极大损害中国彩电行业的整体利益。而相对于利润微薄的中低端市场,高端市场呈现的却是完全相反的状况:尚是一片开拓不足的处女地。无疑,XESS的出现将行业目光重新转向高端市场,引领竞争由红海转向蓝海,通过产品的创新升级,有望共同收割高端市场红利。

“XESS高端副品牌的诞生是行业的一次自我觉醒,也是行业对工匠精神回归的呼唤。”业内人士普遍看好XESS未来的发展及其对行业发展起到的引领、促进作用,认为XESS将像一面旗帜,实现“匠心”品质回归,带领整个行业朝着更好的方向迈进。“行业再次走到十字路口,选择向上走还是向下跳至关重要,XESS或许将为行业价值上移,打开一扇新窗。”

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