黑莓彻底放弃手机业务,“变身”软件公司后能焕发第二春吗?

2016-09-29 10:30:32     作者:程弢      来源:雷锋网

英雄落幕,傲娇的黑莓终于还是放弃了手机业务。

传奇落幕,傲娇的黑莓终于还是放弃了手机业务。

记性好的朋友可能还记得,一年前,黑莓CEO程守宗(John Chen)曾对手机业务下达了最后通牒:如果今年第二季度不能实现盈利,将关闭手机业务部门。果不其然,随着最新一季度糟糕的财报数据被公布,黑莓官方正式宣布关闭智能手机业务,受此影响,黑莓公司的股价上涨了3%。

去年第二季度黑莓的净利润为5100万美元,而刚刚发布的2017财年第二季度财报显示,这一季度公司的营收为4.9亿美元,同比下滑31.8%,净亏损3.72亿美元,连续两个季度出现了亏损。

没能守住最后这一丝盈利,黑莓手机正式成为了绝唱。

黑莓手机的大起大落

十年前(2006年),是黑莓手机最高光的时刻,它曾一度占据了美国市场48%的份额,因为标志性的全键盘以及超强的安全性,黑莓手机受到了大量政界和商界人士的青睐;即便是到2009年,iPhone 4已经红遍全球的时候,黑莓手机的出货量依然高达5000万部,年收入也接近200亿美元,市值一度达到了830亿美元。

不过,随着iPhone和Android阵营的强势崛起,黑莓就逐渐消失在大众视野。几年的时间,黑莓手机的市场份额就一落千丈,到现在单季度的出货量只能维持在几十万的水准,上一季度财报的数据显示,黑莓手机的出货量约50万部,股价比巅峰时候下降了95%,退出只是时间问题。

不过,程守宗近一年来还一直在试图挽回颓势。为了取悦用户,黑莓甚至放弃了引以为傲的全键盘设计和自家的BB10操作系统,转投Android阵营。与此同时,程守宗还定下了一个“小目标”,今年的出货量达到300万部。

黑莓手机的年出货量如果能够达到300万部的话就可以实现盈利。

但事与愿违,黑莓手机此时已经大势已去,销量反而节节下滑,扭亏为盈几乎成为了奢望。

当然,对黑莓来说,最不能忍受的是黑莓手机业务消耗的巨额资金,据了解,黑莓的手机业务部门占据了公司研发经费的65%,然而其在全球的市场占有率还不到1%,黑莓不得不接受这残酷的现实。

软件业务成最后救命稻草

当然,黑莓并不会就此向大家说再见,未来黑莓将转型成为一家软件公司。

程守宗发布声明表示:“我们的新的移动解决方案(Mobility Solutions)战略已经有了较好的发展势头,我们和印度尼西亚的一家电信合资公司签署了首个主要的设备软件授权协议。未来我们将专注于软件开发,而硬件业务将外包给我们的合作伙伴。这不仅可以减少资金的投入,还能提高投资回报率。”

毫无疑问,软件业务将成为黑莓的最后救命稻草。

从最近几个季度的财报来看,虽然黑莓手机业务一蹶不振,但其软件业务的表现却多次超出了预期。例如,在上一季度亏损6.7亿美元的情况下,软件业务却逆势增长了21%,收入达到了1.66亿美元。当时就有消息人士表示,到2019年,黑莓的软件业务将扩大至176亿美元规模,比去年不到40亿美元的规模要翻超过4倍。

今年7月,黑莓宣布BlackBerryClassic停产,并且扩展了一项新的业务,黑莓与美国参议院签订了一份为期五年价值数百万美元的合同,未来黑莓将为美国参议院提供紧急事物通知。这给业界释放了一个信号,黑莓转型软件业务后依然能够发挥此前政府客户资源的优势。

除此之外,黑莓近几年也在不断的收购公司来布局软件业务。自程守宗接任CEO一职起,发展软件业务就是公司的重点战略,到现在黑莓已经连续收购了多家软件相关的企业。例如,去年9月,以4.25亿美元收购美国移动软件提供商GoodTechnology;最新的一起收购是网络咨询机构Encription。

程守宗曾表示,“我们投资了10亿多美元在软件和安全领域,接下来,我们需要执行这些计划。”因此,黑莓上下早已做好了转型的准备,这次彻底放弃手机业务刚好给黑莓的计划提供了契机。

他还认为,黑莓将核心业务转移到软件服务后,公司财务可能会实现30%的增长。不过这只是程守宗能想到的最好的结果,黑莓的转型前景如何,仍是个未知数。

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