盘点四个VR广告平台:将改变未来广告模式

2016-09-23 12:30:09     作者:百度VR      来源:百度VR

标签: VR 虚拟现实

虚拟现实广告平台的发展步伐仍在继续,供应商现在可为360度视频的内置广告、虚拟现实游戏、以及其他虚拟体验提供分析数据。供应商也在不断实验广告的种类和出现位置,以提高用户对VR广告的接受程度。

虚拟现实广告平台的发展步伐仍在继续,供应商现在可为360度视频的内置广告、虚拟现实游戏、以及其他虚拟体验提供分析数据。供应商也在不断实验广告的种类和出现位置,以提高用户对VR广告的接受程度。

1、VirtualSky

位于美国丹佛的VirtualSky最近推出了一项功能,系统可知道用户在虚拟环境中的注视点方向。

VirtualSky的市场总监Cameron Peebles表示:“分析数据是虚拟现实的基石。我们将可以把包含热点图在内的分析报告发送给广告商。”

在广告的出现位置上,VirtualSky可在360度视频的自然间隙中或游戏关卡之间插入广告。

2. Immersv VR

Immersv VR是一个十分具有竞争力的虚拟现实广告平台,他们现在可以监测“view-through rate”(“看击率”),跟传统网络广告的“点击率”对应。

Immersv的总经理和全球商业开发副总裁Christine Lee指出:“我们虚拟现实广告的表现比移动端广告要远为出色,有着高达80%的‘看击率’和30%的参与度。”

与其对比,视频营销公司Innovid之前发表的报告显示,传统网络广告的点击率在0.3%-1%之间。

Lee表示,Immersv目前会检测观看广告的人数和基于广告而作出一些行动的人数。

她说:“我们一直都有聆听开发者和广告商对数据或分析的诉求。未来的一些计划包括支持第三方追踪权限。”

但Lee也警告不能把传统的广告简单地剪切粘贴到虚拟现实领域之中。

她解释道:“我们不能在360度环境下简单地插入一个通栏广告,而我们也不能简单将某人扔进一个360度体验中。”

虚拟现实可以让广告商避免再次犯下某些跟传统网络广告商所犯的错误。比方说,通栏广告会影响用户体验,并会迫使用户安装广告拦截软件。

Lee表示,她的公司正在努力让广告不要过于烦人。

她俗话哦:“从可选广告体验,到有奖励的虚拟现实广告体验,我们正在尝试让用户体验广告的不同方法。”

3. Retinad

Retinad同样在监测用户的浏览、导航、和购买行为,并为广告商整理出一份报告。

Retinad的联合创始人Samuel Poirier指出:“我们的下一个功能很有可能跟情绪追踪和行为数据有关。”

在Retinad,虚拟现实广告会融入到体验之中,不会阻碍用户继续浏览体验。广告形式有横幅、图像弹出、360度视频和图片轮播等等。这些广告可以通过注视模式进行控制。

4. Vertebrae

另一个虚拟现实广告平台Vertebrae使用热点图来追踪用户的注视点。而Vertebrae透露,他们刚刚完成了1000万美元的融资。

Vertebrae现在计划支持更多的广告格式,他们也正与美国互动广告局合作制定虚拟现实和增强现实广告标准。

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