曾经的音响霸主,爱浪智能要淘汰传统盒子

2016-09-22 10:30:33     作者:程弢      来源:雷锋网

“做音响太久了,耳朵被培养得矜贵了,现在感觉外面视频设备的音质大多都有这样那样的缺陷。”

“做音响太久了,耳朵被培养得矜贵了,现在感觉外面视频设备的音质大多都有这样那样的缺陷。”

广州爱浪智能科技有限公司(以下简称爱浪智能)创始人、CEO仇兴林在接受雷锋网采访时如此说道。

爱浪智能是一家专注智能消费电子产品的新公司,由国光电器股份有限公司(股票代码:002045)与项目孵化团队于今年4月成立。日前,这家公司的首款产品“小爱A1智能影音伴侣”正式上线京东众筹,并在首日就完成了众筹目标,同时冲破了100万元众筹金额,仇兴林表示这是一款具备跨界整合概念、创新科技应用的新型音视频一体化终端。

虽然,爱浪智能只是一家成立不久的新公司,但如果你是音响发烧友,或者曾经把玩过国内外品牌的音响,那么你对“爱浪”一定不陌生。

十年浮沉

把时间拉回到1999年,当时中国音响市场正被雅马哈、天龙等进口品牌充斥着,国产品牌真正做得好的很少。在那个国外巨头林立的年代,爱浪品牌成立,并开始进军家庭音响领域。

在与这些国外品牌的正面交锋过程中,爱浪团队找到了突破口。

仇兴林告诉雷锋网:“当时中国音响市场几乎都是进口品牌,但它们的产品有个共同的缺点---操作非常复杂,而且人机交互界面全是英文,普通消费者很难用。”

爱浪的首款产品便在智能操控、人机交互等方面下足了功夫,推出了业界领先的中文操作界面。凭借超前的产品理念,以及在品牌推广上的准确定位、得当操作,爱浪迅速扩张,以全国连锁品牌专卖的模式建立了直达终端的销售网络,短短几年的时间就登上了国内家庭音响市场份额第一的宝座,并在2004年荣膺“中国驰名商标”,至今,很多人还记得当年谢霆锋连续几年代言爱浪的品牌广告。

“那段时间,我们做得很大,占据了国内30%以上的市场。”

称霸国内客厅影音市场的爱浪一时间受到了极大的关注,2009年更被电声行业最知名的企业之一---国光电器高价并购。这一时间节点恰巧是爱浪乃至整个音响行业的一个转折点。

2009年后,形势急转直下,个人智能设备的出现以及普及,移动互联网开始兴起,网络视频的爆发,电视开机率明显下降,客厅市场开始萎缩,再加上蓝牙音箱、耳机等个人音响产品的冲击,家庭音响行业也日渐式微,爱浪不得不寻找新的突破口。

“消费者的消费习惯、产业的生态环境都变了,大音响上不了量,电子快消品(如蓝牙音箱)品牌扎堆问世,产品良莠不齐,爱浪作为曾经的市场老大,要维护品牌形象,就必须保持产品高质量,于是产品价格往往高出竞品一截。没办法,我们做惯了好东西。回过头来想,纯硬件模式的音响市场发展还是太有限了,硬件与内容结合是必然的。”

商海沉浮,大浪淘沙,当年国内很多的一线音响品牌逐渐消失在大众视野,而爱浪也低迷了好几年。拥有65年电声经验的国光电器,在音响市场动荡的这些年里大力做强OEM/ODM业务,一直与国际顶级音响品牌合作,音响代工业务做到了全球前列,很多市面上的名牌爆款音响产品,都出自国光产线;爱浪的重新崛起,一直是国光自有品牌战略里的重中之重。

经过几年潜心研究,蛰伏的爱浪团队终于找到了新的契机。

另辟蹊径:音频+视频

2013-2015年,OTT盒子与互联网电视开始普及,这给处于低谷的客厅市场注入了新的能量,高清的画质、优质的综艺节目与影视资源把越来越多的用户带回到了客厅。然而,对于在音响行业驰骋多年的爱浪团队来说,没有好音频效果的视频内容,再丰富也是残缺的,就这样摆在爱浪面前的又是一次全新的机遇。

“我曾经做过显示行业,见证了几代电视技术的发展,眼看电视画质越来越好,但音质却是越来越差,机身轻薄的设计,没地方放喇叭,音腔也小,注定了的差声音;大音响的缺失,很多客厅又回到“至简模式”---电视加机顶盒,声音差了,整体的影音体验并不比十年前好。于是,爱浪人的心思又活络了,过去十多年打下的品牌影响力、渠道都还在,要重新占领市场,就得推出新的产品形态去满足消费者的当下需求,即行业常说的解决痛点。”,爱浪智能联合创始人、SVP赵志扬如此回忆。

于是,爱浪开始思考如何借此机会重拾辉煌。去年10月,团队找到了答案:音频视频不分家,市场缺乏的,是真正的音视频一体化终端。

当然,这款产品的出发点与OTT盒子、互联网电视、智能投影都不一样。

赵志扬说,“音视频一体化的概念已经存在很久了,但一直没有很好符合这个概念的产品。很多厂商都想由视频整合音频,而爱浪是站在音频的角度去整合视频,因为爱浪的血统就是好声音。”

看似是一个顺势而为的选择,但对自带音频基因的爱浪来说,这种另辟蹊径不走寻常路的动力还是源自对声音的追求。

视频行业基本没门槛,盒子甚至是其它显示产品的门槛都很低,找到芯片商就可以对接到方案商与模块供应商,软件都有公版,自己做个外观组装起来就是一个完整的产品,所有的工序都可以由外包商完成。

但音频不一样。

很多人误解,用好喇叭就有好声音;包括很多希望整合音频的厂商,都犯了这样的错误:导入高端品牌的扬声器单元,就期望能获得好声音,而消费者除了要为额外的硬件成本与品牌费用买单外,并没有享受到所期望的音响效果。

声音是非常复杂的,涉及到物理学、声学、材料学、算法、美学、音乐学等多方面,设计能力、测试环境、调试能力等因素,都会直接影响到产品音质的好坏,因此,没有专门的系统化知识,缺乏有针对性的经验积累,很难做出好的声音。

视力与听力,占据了人类感官的94%,将音视频融合做好,是贴合人本能的产品路径,符合人本能的产品形态才会有长期用户粘度,才可以持续发展。

对于现有音视频产品,赵志扬直言不讳:“目前由视频整合音频的产品,在我们看来要求都很低,大多是有声音就行,但声音方面的质量都不敢恭维。”。

毫无疑问,要同时做好音频与视频,对爱浪来说这也是个挑战。

由预研项目开始启动,国光电器希望能推出一条独立的智能产品线,在这样的背景下,广州爱浪智能科技有限公司成立,公司拥有爱浪品牌的唯一使用权。

新产品:小爱

经过反复推敲的产品定义、项目研发与验证测试等一系列过程后,爱浪智能终于推出了全新的产品:小爱A1智能影音伴侣。

这款体积不大的产品,集成了OTT盒子、云音响、蓝牙音箱的功能,最重要的是:声音非常棒。

在视频内容方面,小爱拥有七大牌照商之一的银河互联网电视(GITV)的牌照授权,并与爱奇艺在内容资源上达成了战略合作;而音响功能更是小爱的强项,除了接入了可一键播放的中移动-咪咕的音乐资源外,小爱A1还具备低音炮模式(电视伴侣模式,解决智能电视声音单薄问题)、国光专利的GDS虚拟环绕音效,用赵志扬的话来说,小爱能提供盒子与互联网电视不能提供的客厅影院效果。

小爱的产品形态看起来就像是音响加盒子,不过,爱浪智能给这款产品的定位并非如此。赵志扬认为,小爱A1并非简单地把几个产品功能叠加在一起,融合是一个质变的过程,其中要经过硬件与软件的细致调通与深度定制,小爱代表的是盒子的功能性进化,是盒子2.0时代的开启,是一种未来的产品类目:音视频一体化终端,客厅娱乐的中心。

小爱A1的市场定价是1599元,这样算一笔账,一款类似硬件配置的OTT盒子需要300-400元左右,一款音效过得去的WiFi云音响要400-600元,由国光长期为世界知名品牌代工的蓝牙音箱至少要一两千元,再加上四路功放、电子分频、独立DSP音效处理模块等超强配置,一套算下来的价格远超1599元。

赵志扬还告诉雷锋网:爱浪智能重视的是产品平衡。

“适当的价钱,适当的技术,才能获取市场认可。单一指标做到很高,盲目增加一些不切实际的超前功能,看起来很炫,说起来很爽,但会额外增加成本,而用户没有实际的得益,消费者就不会买单。爱浪智能,就是要做数码良品。”。

虽然这款产品并没有植入流行的智能语音对话功能,也没有采用性能最强的游戏芯片,但小爱A1做到了很好的平衡:超前的产品思维、务实的技术组合、适中的尺寸、创新的外观、严格的成本把控,这些都是确保高性价比的关键因素,这种成熟技术的跨界整合应用的思路是非常值得肯定的。

而且,与很多品牌没有自己的生产能力相比,背靠国光电器强大生产能力的爱浪智能,在产品产能与品质控制方面,有着绝对的底气。

赵志扬描述了小爱A1的用户画像,她不是一款面向小白用户的产品,首先你得有家庭,小爱A1就可以把家庭成员聚在一起,这也是这款产品主打的一个亲情元素。

“家人需要在一起的时间,需要看电视,需要好的声音。”

在这个定位之下,市场空间是巨大的。

在线音频与视频市场在稳步增长,影视内容与潮流的音乐类综艺节目对好的声音有着刚性需求,音视频应用场景有明显回归客厅的趋势,其中一个的解读是:第一批的个人智能产品用户,那一代的年轻人,开始结婚生子了,开始回归家庭了,家庭智能音视频终端必然会成为这个人群的重要娱乐组成部分。

“中国的网络盒子市场每年销量过600万套以上,全国的市场保有量更是天文数字,盒子配置低需要升级换代,电视声音差需要额外购置音响,对原有音响音质挑剔的客户不在少数,仅国内市场的可挖掘份额就非常巨大。好的产品,更少的接线,只需要一个遥控器,一个小爱就可以解决很多问题,这是信息时代,简约生活就是趋势。”赵志扬如是说。

小爱A1上线后接下来将在线下渠道进行铺货,赵志扬指出:“音响产品需要体验,参数指标看起来都差不多,不同品牌的产品价格差距可以很大,所以有了线上渠道作为入口,还需要线下渠道作为体验中心,让小爱亲身说服消费者。”

老牌爱浪品牌在过去十几年里积累了数百家线下代理商,遍布全国,这样的优势将给爱浪智能的全新产品带来更多的想象空间。

未来:取代纯盒子

目前,小爱A1在京东众筹的金额已破百万元(原定众筹目标是50万元),当然这只是爱浪智能跃进的第一步。

未来的盒子将不再是盒子的摸样,爱浪智能会朝着软硬结合的方向发展,只做硬件的空间有限,纯做软件平台也有可能会出现瓶颈,“内容+硬件+应用”是未来的趋势。

“我们的目标是要把音视频一体化终端的市场做大,做成独立的品类。音+内容+智能+X,是我们的产品公式,X可以是任何形态与品类的产品。”赵志扬如此描述爱浪智能的未来产品计划。

仇兴林还告诉雷锋网(搜索“雷锋网”公众号关注),小爱A1只是一个产品形态,未来,爱浪智能还将推出更多的跨界产品。

“只要与声音相关,我们都有整合的冲动。”仇兴林总结道。

小爱A1众筹链接:http://z.jd.com/project/details/66311.html

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