互联网企业大战电视厂商 彩电行业走向何方?

2016-09-27 10:50:07     作者:风景独好      来源:名品家电网

标签: 智能硬件 智能电视

最近,乐视商城开启了自家的“919”大促,试图打造自天猫双十一、京东“618”店庆后的又1个电商节。当天上午,以乐视生态O2O总裁张志伟的微博炫耀:“上午9:19分,销售额破21.7亿”为起点,小编的朋友圈也彻底被乐视所攻陷。 一条“#黑色919#买会员送硬件!截止9:19,乐视全生态总销售额已突破21.7亿元!其中,乐视会员收入12.2亿元,超级电视总销量超41.8万台,超去年919了米姐超级电视总销量,超级手机总销量超37.5万台。活动火爆进行中,买买买”的粗暴文案刷爆了朋友圈。虽然这种低劣的公关宣传手段容易招人厌倦,然而,却也直观表现出互联网智能电视在市场上的受捧程度。


最近,乐视商城开启了自家的“919”大促,试图打造自天猫双十一、京东“618”店庆后的又1个电商节。当天上午,以乐视生态O2O总裁张志伟的微博炫耀:“上午9:19分,销售额破21.7亿”为起点,小编的朋友圈也彻底被乐视所攻陷。

一条“#黑色919#买会员送硬件!截止9:19,乐视全生态总销售额已突破21.7亿元!其中,乐视会员收入12.2亿元,超级电视总销量超41.8万台,超去年919了米姐超级电视总销量,超级手机总销量超37.5万台。活动火爆进行中,买买买”的粗暴文案刷爆了朋友圈。虽然这种低劣的公关宣传手段容易招人厌倦,然而,却也直观表现出互联网智能电视在市场上的受捧程度。

智能电视PK传统厂商:战争早已打响

这两年随着智能硬件+互联网的融合,手机,电视,电脑等产品纷纷与互联网的界限越来越不明显,而这两年以小米,乐视电视为代表的智能电视对行业产生了较大的冲击。而互联网企业的营销新玩法——“硬件免费”大行其道,也对传统电视机生产商进行“毁三观”式的颠覆。

互联网电视的低价搅局,使得彩电行业的争夺战一触即发。传统厂商也在以“买电视免费送内容”的方式来反击。海信上线了自制足球节目并免费送高清视频资源,创维则与爱奇艺联手推出VIP 电视并送腾讯会员。

在过去的三年间,国内传统电视机厂商长虹、TCL、海信和康佳已经感受到了秋风萧瑟,在电视机业务上的收入增幅上都出现大幅度下滑。相比而言,作为新一代互联网电视运营商的乐视网和暴风集团,无论是硬件销售还是付费视频业务以及广告业务上的收入增幅,基本都维持在两位数到三位数的高增长。




到今年上半年,彩电市场的品牌竞争更加激烈和白热化。奥维云网的数据显示,2016年上半年国内传统品牌的市场零售份额为75%,较去年下降3.8个百分点;互联网品牌的市场零售份额为16%,较去年上升7.9个百分点。

互联网电视高增长背后:牺牲利润




但互联网电视的高增长却是以牺牲利润率,采取“硬件免费”或“内容免费”的粗暴方式获取。“硬件免费”、“内容免费”其实和“充话费送手机”、“买手机送话费”差不多,但在实际操作过程中,引发的最终结果,就是电视的价格越调越低,企业利润越摊越薄。

在今年上半年,乐视和暴风旗下的电视子公司分别亏损了5678万元和7838万元,而随着两家公司在互联网电视终端上的竞争,这一数字仍有可能会继续放大。

以低价冲击市场的互联网电视品牌无法长期以极低价格推动市场份额的扩大,就连此前极力炒作硬件免费的“红衣主教”周鸿祎自己都承认:“我原来鼓吹过硬件应该免费,智能硬件被很多人给忽悠了,包括我自己!”

趋势:互联网企业与传统电商握手言和




有业内人士评论说,对于互联网企业,真正能让硬件免费起来的方法,光做生态还不行,必须要让硬件优秀起来。这就需要传统厂商的助力。而目前传统传统彩电制造业正面临产能过剩的困境,抓住机遇与互联网企业结合,是成功转型的重要筹码。

其实在AWE 2016的“中国彩电发展趋势论坛”中,业内就已经达成共识:未来互联网品牌和传统品牌的界限会逐渐消失,格局会发生巨大的变化,各家的走势也会出现比较大的分化。奥维云网(AVC)董敏认为最终能够留下来,具有长远生命力的,一定是全能型的厂商,所谓全能型厂商应该具备以下两种能力:一是硬件运营力,二是生态构建力。传统企业和互联网企业的优势互补,才能成长为行业尖端品牌,演绎大者恒大、强者恒强的故事。

因此,从去年开始,各家传统电视企业和互联网播放平台开始搭建联盟。今年,爱奇艺与创维宣布在资本层面达成合作;去年12月,乐视宣布投资22.67亿港元,成为TCL多媒体的第二大股东;而TCL多媒体同时还与腾讯合作共享视频内容;今年4月,微鲸出资4.5亿,拟持有3.14%康佳股份。同样,暴风集团也在去年就已经开始搭建联盟生态,在内容端携手爱奇艺和奥飞动漫。

各大传统电视厂商纷纷与互联网企业进行合作,新的“硬件+软件”阵营已经形成,新的竞争格局或已开始,未来的市场竞争,不再是单纯的电视厂商之间的竞争,而是硬件+软件厂商联盟的竞争。

战争演变:VR、AR技术变现




从智能电视诞生之初起,互联网公司将电视定义为未来家庭的计算中心和重要的流量入口,除影视娱乐之外更多的功能。互联网电视被赋予了社交、游戏、教育以及电商等众多功能。用户最理想的互动状态,莫过于更简单轻便,却能享受到一流的娱乐体验,而在此方面,VR和AR技术具备先天优势。

AR、VR技术的火爆,让不少电视行业的资深人士开始重新审视AR和VR电视的市场前景。通过AR及三维实时渲染等技术,将虚拟动画和实景空间相融合。电视机前的玩家影像会显示在屏幕上,可与屏幕里的影像进行实时互动。

在轰轰烈烈VR大时代下,视频行业悄然发生了变化,在VR的带动下,AR技术也愈发纯熟,越来越多的AR 产品将被搬上智能电视。

俗话说,先下手为强,也有一些有着预见性的互联网电视企业,率先将VR或AR与其自身的智能电视产品融为一体,推出了VR电视。早在今年5月4日,暴风TV以“VR电视开创者”的身份,发布了全球首款VR电视,首开VR电视先河,目前市场上已经有了统帅VR电视、暴风VR电视、创维AR电视。




在当下VR、AR不断涌向客厅之际,互联网电视企业除了与这些新技术进行融合外,又将如何面对?唯一可以确定的是,电视作为一个多媒体综合信息服务平台,注定将成为最核心的生活应用平台。但面对这个全新的智能终端,如何去开发智能电视多方面的潜力,满足消费者的更深层次的需求,有待互联网企业和传统厂商共同摸索和探讨。


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