传统电视台不敌互联网军团 原因何在?

2016-09-27 09:52:56     作者:Gguiying      来源:原创

标签: 传统电视台 互联网电视

智能电视为更多的网络内容提供了进入客厅的最佳入口,这也是导致有线电视用户骤降的原因之一。网络内容拥有更丰富的创作空间、更灵活的用户群以及更广泛的传播平台,倒逼着传统电视台开始变革或者衰落。而长久以来的使用习惯也让很多人仍然对传统电视台有一定的依赖性,再加上传统电视台原有的优势。

互联网时代下,曾一度让传统电视几近被淘汰的边缘;却也是互联网的孕育下,智能电视的出现才出现剧情大反转。而如今,正在遭受同样危机的变成了传统电视台,内忧外患的境地似乎更加严峻。



网红(网络直播等)、网络IP剧等各种新的概念层出不穷,互联网产业的发展日新月异,这也吸引着各大电视台的大咖们一一出走,纷纷开始互联网内容创业,这让传统电视台同时遭受了用户流失和人才流失的双重打击。内忧外患之下,传统电视台真就到了末日么?很肯定的说,不会!

外患:互联网内容优势明显

那就先从外因说起吧。随着互联网产业的蓬勃发展,视频网站、网络直播成为了迅速抢占了电视台的风头,已经成为了人们休闲时间的主要消遣之一。智能电视的开机率虽然大有回升, 但是打开的用户却很少去传统看电视台的内容了,反倒成为了互联网大军侵入客厅的一大入口。



互联网起初被当作电视内容的补充

原本在互联网普及的初期,只是充当电视台内容补充者的身份,即在电视上看不了的内容,可以通过视频网站观看。逐渐的,传统电视“播什么看什么”的被动收看模式劣势越来越明显,而在视频网站则就自由得多,不用担心上个厕所或者打个电话就错过了精彩瞬间,更不会出现“广告插播电视剧”的情况出现。生活节奏加快,时间变得紧张,用户开始不再愿意花费太多时间在电视台的广告上,于是更倾向于网络在线资源。



网络IP剧越来越火

从内容本质上来说,起初网络剧的审核机制比传统电视剧要宽松许多,内容就更加自由、开放,这也导致网络剧的瞬间崛起,不过后来广电已经同意两者审核标准。这两年突然涌现出大量的网络IP剧,不再以电视台为主,往往采用“先网后台”甚至网络独播的形式,关键是更加符合现在的消费者口味,相比之下电视台时不时上线的“抗日神剧”则让消费者吐槽不已。



据统计2015年上半年共有18部网络电视剧的点击率突破1亿。而反观传统电视台赖以生存的电视剧晚间档,2015年上半年省级卫视晚间时段(18:00-24:00)所播出的电视剧中,平均收视率破1亿的只有15部。这种反差已经足以证明,电视台的优质内容缺乏以及巨大用户群的流失,已经成功被视频网站逆袭。这也让各大电视台开始觉悟,引进关注度高的IP剧挽回损失,2016年的《芈月传》、《微微一笑很倾城》等都获得了非常好的成绩。不过视频网站更加膨胀,一部部当红小说被改编成电视剧,差距有望进一步拉大。



网络直播平台爆发

除了IP剧之外,网络直播的异军突起也给传统电视台带来了不小的冲击。似乎在一夜之间出现了几十个新兴直播平台,热门游戏直播、美女直播等,动辄几百万人的在线观看,甚至直播吃饭/直播睡觉都有人看。侧面反映,传统电视台的内容对他们来说是有多么缺乏吸引力。“互联网直播是传统媒体棺材上最后一颗钉子”,这句话话糙理不糙,这部,广电最近就出台新的规定来整顿直播行业。



有线电视用户流失严重

互联网的普及,让消费者接触消息或者新鲜事物的范围越来越广,口味也越来越挑剔、新潮。传统电视台的内容风格却没有太大改变。有消息表明,在全国有线电视注册用户(2.54亿人)中,目前只有三分之二的用户(1.67亿人)在缴费,有三分之一用户已经不再缴费。沦落到这种局面,除了以上说到的智能电视的原因以及视频网站的冲击之外,多多少少也有些无可奈何。

电视台的收入比较单一,基本上靠电视广告赚取收入,但前提是能够有招牌节目或者拿到高人气电视剧。但是纵观现在的所有电视台,唯一存在感比较强的除了央视以及拥有较高人气综艺节目的湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视等屈指可数的几家之外,其他电视台很难让人有去换台的欲望。至于二、三线的地方台,既无财力有无内容,陷入恶性循环,存在感几乎为零。电视台这样的情况,让消费者对它的依赖越来越少,又有何理由继续为广告付费呢?



小结:其实说了这么多,无非只是想说传统电视台在面对网络新媒体的冲击并没有作出太大的改变,更快的节奏生活让用户无法忍受将更多的时间成本花在广告上,与视频网站相比,内容、服务均不占优;与网络直播相比,网络直播更有活力、更加接地气。连央视众多频道的影响力也一日不如一日,逐渐流失的用户又能支撑他们多久,是时候变法了。

内因:央视都留不住人了!

央视是出名人最多的地方,也一直是传统电视台的代表。但是近两年来,央视、湖南卫视等大咖纷纷离职,进入视频网站或者自主创业推自制综艺节目,不禁让人深思,电视台真的已经到穷途末路了么?



《爸爸去哪儿》前导演谢涤葵已离开湖南卫视

从我们最熟悉的说起,湖南卫视《爸爸去哪儿》第一季已经播出便一炮而红,进一步巩固了湖南卫视综艺王牌的地位,其节目总导演谢涤葵可谓功不可没,而就在《爸爸去哪儿》第二季结束之后,谢涤葵毅然选择离职,成立皙悦传媒推出首个创业项目网络综艺节目《约吧!大明星》,在腾讯视频独播。第一季收官之后,总播放量竟然逼近6亿,弹幕数更是突破200万,成为网络综艺的代表。



汪涵主持《火星情报局》

央视体育解说名嘴黄健翔、刘建宏纷纷出走加入乐视体育,前央视《挑战主持人》总导演马东离职加入爱奇艺,主持中国首档说话达人秀《奇葩说》,而湖南卫视著名主持人汪涵也主持首档纯网综艺《火星情报局》在优酷独播,未开播就获得过亿赞助。这样的例子不胜枚举。



纯网综艺的黄金时代

种种迹象表明,网络综艺节目跟电视综艺相比,更加灵活,并且具有很强的传播性和互动性,而且对于网络热点的反馈也更加及时跟得上观众的娱乐需求,而且互联网已经电视、PC、手机客户端,观众更加广泛、自由。正因如此,越来越多的电视台大咖想尝试更新鲜、灵活的玩法,也能获得更好的收益,也让电视台的人才开始流向网络。

传统电视台不可能走向末路

说了这么多传统电视太的劣势,回到最开始的话题,传统电视台难道真的就要被网络大军灭掉了吗?不可能!就连广播电台现在都仍然在使用,更何况电视台。



笔者问过身边的朋友,他们家里使用的基本上都是智能电视,但是仍然会接上有线电视机顶盒。理由是,家里的老人并不习惯用智能电视,他们的使用习惯仍然只是停留在换台的基础上而不是APP。的确是这样,相信很多人都会有这样的感触。



央视是唯一实时直播奥运途径

不只是使用习惯上的问题,在内容上传统电视台还是有自己的优势。拿最近的里约奥运会来说,央视已经在国际奥委会购买独家版权,只有在央视体育频道才能看到实时的比赛直播,虽然腾讯也有获得网络直播权,但是比实时直播延时30分钟,这对于想第一时间掌握比赛动态的用户来说是无法接受的。不过相比互联网厂商大肆笼络体育赛事版权的今天,这一优势很可能也会慢慢被吞噬……



类似的情况也出现在春晚上,春节作为中国最盛大的节日,春节晚会也是千万家庭期待的节目之一。尽管,近两年央视春晚的直播权已经开始分销给视频网站,但是由于观看人数庞大,服务器压力大,再则还对网速有要求。综合来看,像流畅看完整个春晚,还是有线电视最靠谱。

还有,央视作为国家媒体的代表,在国家性大事上是最具权威性的公示平台,关注度一直不弱。而对于地方台,王牌综艺节目也基本上只能通过电视台才能第一时间收看直播(当然,如果对直播没要求,也可以看网络视频)。



总结:智能电视为更多的网络内容提供了进入客厅的最佳入口,这也是导致有线电视用户骤降的原因之一。网络内容拥有更丰富的创作空间、更灵活的用户群以及更广泛的传播平台,倒逼着传统电视台开始变革或者衰落。而长久以来的使用习惯也让很多人仍然对传统电视台有一定的依赖性,再加上传统电视台原有的优势。可以预支的是,在短时间内,传统电视台仍然将与网络新媒体并存下去,说也不会消亡。

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