不必高估微信小程序,也不必低看百度卖91

2016-09-25 10:30:22     作者:谢阗地      来源:雷锋网

百度卖91的iOS,不代表移动分发时代的结束——那个时代早就结束了;而微信推出小程序,也不代表新型的移动互联网流量分配时代到来——微信根本无意与此。

A股上市公司的公告总是会给人们带来惊喜,前脚一不小心把锤子的财报披露了,后脚就透露了百度卖91的“惊天”大新闻。

A股上市公司智度股份(000676)公告称,其控股股东的一致行动人西藏智度的全资子公司福建智度拟收购百度旗下91无线的iOS业务。 智度股份这家公司,2015年以1亿人民币估值收购了掌汇天下(掌汇天下在2011年以1.6亿人民币估值获得了创新工场等机构的投资,四年缩水四成)半数股份,而掌汇天下的核心业务是AppChina应用汇。

颇为绕口,简单翻译就是,AppChina应用汇,这个国内(曾经的)第二阵营的安卓应用商店,要从百度收购91无线的iOS业务。根据上市公司公告的描述,应用汇所属的掌汇天下将启动iOS分发项目。

由于百度在2013年以19亿美金天价全资收购91无线,此事发现又恰逢微信“小程序”启动内测,不免成为了唱衰百度的又一论据。

百度卖iOS分发没问题 当年错把91当中间页

据知情人士向雷锋网(搜索“雷锋网”公众号关注)透露,这项交易其实已经达成。即在通俗表达上,91无线的iOS业务可以说“已经卖掉了”。但打开该业务落地的网页app.91.com,网页上仍注名“百度旗下品牌”。

在百度收购91无线时,91的iOS业务已经面临盗版问题的困扰。91曾经是中国最大的iOS越狱应用分发商,随着91无线谋求正规化和公众化,其平台上存在的盗版iOS应用必须被遏制。而另一方面对越狱的需求在消费者层面越来越少,iOS业务的增长性成大问题。2013年“卖身”之前,91无线已经在大力拓展Android应用分发市场且成绩可观。

可以说,百度从收购91无线伊始,其iOS业务就是鸡肋,如今既然有人愿意买,自然卖掉划算。

但是,卖91无线的iOS业务无可厚非,并不改变百度收购91无线这一招棋落子踏空的结论。

百度在移动互联网掉队是一个被讨论了无数遍的话题。但有另一种视角是回顾2011年李彦宏提出的“中间页”战略。百度通过提供接口和入股绑定,为大量垂直的互联网服务提供导流和变现,借助中间页实现连接用户与互联网业务,并形成闭环。

这是一个在实践中其实取得成功的战略。而在收购91无线一事上,很显然,百度把类似91无线这样的分发平台当成了“中间页”。而事实上,那些被分发的App才是“中间页”。

这是一个纯粹思维游戏的落败,百度把移动互联网看做自己业务的下一级,用之前已经取得成功的思维去部署业务、并购资产。但我们现在复盘时可以看到,必须得把自己当做移动互联网本身,在移动互联网上才能有所作为。

看上去百度已经意识到了这个问题,所以不遗余力推进百度就是AI本身。

微信“不鸡贼”的理念注定了小程序不是App Store

会提到“中间页”战略的原因,是微信小程序像极了百度曾经的“中间页”战略。

当然,许多评论者会流于表面将微信小程序与百度轻应用相提并论。其实压根不是一码事。

如果把微信这六年的产品理论总结一下,可以用三个字概括:“不鸡贼”——重要性堪比Google总部墙上的“Don't be evil”。

在意识形态上,微信反对流量聚集和排名。对旨在获得流量的投机行为,微信的打击力度是中文互联网上前无古人后多半也不会有来者的。

在腾讯大战略层面,微信做连接的战略价值远远高于从事分发或者导流的商业价值。而在事实上微信平台公众号生态,已经形成了独特的规则。这些规则并不会因为小程序的到来而有所改变。

所以小程序的战略价值与当年百度的“中间页”颇具类似之处,帮助面对细分用户的开发者实现用户与移动互联网业务的连接,进而拓展微信连接一切的壁垒。

稍微有所区别的是,百度的中间页本身带来了巨大的资金流动,百度也有意识地在其中管控流量与变现。但腾讯的小程序似乎志不在此。往时不比今日,微信在移动支付上以及线下商业上划有巨大的势力范围,小程序的商业化,不必纠结于小程序本身。

想当年公众号最初连接了内容和读者,使得微信变成了最大的阅读器;后来公众号连接了品牌与客户,成为了最大的CRM;那么现在小程序加强了开发者连接用户的能力,也会使得微信本身继续战略升维。

而且值得一提的是,微信的公共属性并不对行业造成垄断性伤害,恰恰相反还可能促生新的产品机会。内容分发独角兽有今日头条,CRM小而美有车商通,都是顺延微信的战略思路,在产品上跑得比微信更快做的更细致的产物。

对于小程序,广大创业者最值得思考的,可能还不在于小程序本身,而是当小程序拓展出一个新的市场之后,在其中还有什么次平台的机会。

而对于已经观察了微信六年还哭着喊着微信要变现,盼着微信出“竞价排名”的评论者,请每天默念着“不鸡贼”抄写张小龙“用完即走”语录十遍。

总而言之,百度卖91的iOS,不代表移动分发时代的结束——那个时代早就结束了;而微信推出小程序,也不代表新型的移动互联网流量分配时代到来——微信根本无意与此。

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