连亏10年的Twitter终于要卖身了,Salesforce最有可能接盘

2016-09-25 10:30:08     作者:程弢      来源:雷锋网

对Salesforce来说,收购Linkedin失败没什么遗憾的,只要拿下Twitter!

昨日,美国财经网站CNBC报道称多家科技企业正在考虑收购Twitter,这其中最有可能的潜在买家就是Salesforce,而且交易可能最快在年底就进行。受到这一消息的影响,Twitter股价上涨了3.99美元,涨幅高达21.42%。

据了解,目前Twitter的月活跃用户约为3.13亿,但是Twitter高管曾在2014年11月宣称,这一数字会在“中期”增长至5亿5千万,并且最终达到10亿以上,显然Twitter离这一目标还很遥远,考虑到一大波用户逐渐流向了Facebook、Instgram以及Snapchat,10亿的目标可能永远都实现不了。

尽管Twitter高层曾表示不想卖掉公司,希望公司保持独立,但在连续亏损十年的情况下(自2006年成立以来从未盈利),Twitter卖身只是时间问题。有知情人士透露,Twitter董事会成员都渴望能和其它企业达成出售交易。

本月早些时候,投资研究公司分析师罗伯特·派克(Robert Peck)曾表示,Twitter估值约为150亿美元(截止到现在估值已达160.09亿),按照溢价20%的标准计算,收购Twitter至少需要180亿美元。

Recode则报道称,潜在买家对Twitter的报价介于180亿美元至300亿美元之间,但是Twitter的心理价位至少是300亿美元。

所以Salesforce以及其它科技公司想要收购Twitter,或许会在收购金额的谈判上卡上一段时间。

为何是Salesforce?

大家应该还记得三个月前微软收购Linkdin的消息,其实当时Salesforce也是Linkedin最有可能的买家之一,只不过最后还是被微软抢先一步。据了解,收购Linkedin失败之后,Salesforce并没有放弃在社交网络上的布局。而Twitter则是这家云服务商的下一个目标。

事实上,Salesforce早就在自家产品中集成了社交属性。例如,其推出的Cloud 3软件就能想用户提供“Chatter”的社交网络平台,而且还整合了Facebook、Twitter社交网站的服务,以便于企业用户加强市场推广力度、增强员工协作能力。

作为CRM软件服务提供商,收购Twitter和Linkedin的效果并无太大差异,Salesforce依然可以利用Twitter的用户数据来改进软件,以帮助其客户完成销售协议。

《华尔街日报》日前报道称,Salesforce正在考虑收购Twitter,但这种考量只是在初期阶段,也可能不会采取收购交易的行动。

不过,Salesforce数字营销总监Vala Afshar昨日在Twitter上就列出了收购Twitter的4个理由:Twitter是一个好的个人学习网络,能提供最好的实时新闻服务,有民主化的情报以及自我营销的好平台。Vala Afshar公开示好Twitter,Salesforce收购Twitter的决心可见一斑。

虽然收购Twitter的竞争激烈程度不比当时Linkedin低,除Salesforce之外,谷歌、苹果等都在打Twitter的注意。对Salesforce而言,其手中最有价值的筹码就是Quip首席执行官布雷特·泰勒(Bret Taylor)。他们不久前收购了文字处理应用Quip,而布雷特 ·泰勒就是Twitter的董事会成员,这将是Salesforce争夺Twitter的关键因素。

当然,和苹果、谷歌这些财大气粗的潜在买家相比,Salesforce的劣势也很明显,即现金储备。事实上,在微软和Linkedin达成262亿美元的收购协议后,Salesforce还向Linkedin放出了更高的收购方案,但最终这一收购方案是股票加现金的交易方式,最终结果并没有被改写。

所以如果Twitter把价格定在300亿美元以上,那么Salesforce将会遇到不小的麻烦。

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