互联网电视硬件免费VS内容免费 怎么选划算

2016-09-21 17:45:51     作者:风景独好      来源:中国家电网

标签: 智能硬件 智能电视 硬件免费 内容免费

导读: 互联网电视硬件免费与内容免费,到底有何不同,怎么选划算?快来了解一下吧,为您剖析硬件/内容免费本质、差别。

随着互联网电视品牌的杀入,电视市场的新玩法迅速壮大。其中,免费成为多家互联网电视品牌在营销上的“吸睛利器”。就目前来看,在互联网智能电视领域,硬件免费其实已经大行其道。但如今酷开“橙色919 电视等价内容免费送”的活动,吹响内容免费号角,正式展开与乐视硬件免费的对抗。那么问题来了,硬件免费与内容免费,到底有何不同,又应该怎么选呢?




剖析硬件/内容免费本质:满足营销需要,驱动购买欲

互联网行业一句流传颇广的话,“站在风口上,猪都能飞起来”。然而无论是创业团队还是互联网巨头最应该关心的问题,不是如何在风口齐飞,而是分辨所谓“风口”的真假。此前,被“红衣主教”周鸿祎炒作的颇为凶猛的“硬件免费”,最后却悄无声息的偃旗息鼓,甚至周鸿祎自己都承认:“我原来鼓吹过硬件应该免费,智能硬件被很多人给忽悠了,包括我自己!”

但乐视的硬件免费却做得风生水起,乐视主推的“买会员送硬件”正在不断加大旗下产品的市场占有率。乐视免费的互联网智能电视硬件,其实是将消费者的花费消耗在内容上,以此来凸显硬件的免费。

而酷开倡导的内容免费,以电视硬件为载体,将影视、游戏、生活个性化应用等内容以免费的形式搭载于其中。在此次举行的“电视等价内容免费送”的“橙色919”活动中,无论是彻底打通影视内容电视、电脑、移动三端VIP,还是免费送出与电视硬件等价的内容,都是内容免费的集中体现。

说到底,从硬件/内容免费的本质来看,都是为了满足营销上的需求,进而驱动消费者的购买欲望。当然,在这个过程中,无论优惠力度的大小,消费者都能够受益。但一旦互联网电视品牌在免费形式上挖起大坑,也有可能坑了消费者,需要消费者仔细分辨所谓的免费营销活动。

硬件/免费内容有细小差别 或决定最终胜出者

虽然从硬件免费和内容免费的本质上来看,二者是一样的,但在具体操作过程中,因免费立脚点不同,有着细小差别。而这些细小差别,甚至有可能决定哪种免费形式是最终的胜出者。

以酷开为例,其坚持的是内容免费策略。但并不只是简单地在内容上做文章,出发点是酷开旗下有多款树立互联网智能电视标杆的硬件产品,比如开启合体电视革命的A系2代、强化游戏性能的U2等。即使只PK硬件,酷开也有优势。

而在免费内容上,酷开回归和专注用户需求和价值,在大数据时代背景下,发挥酷开作为国内最大大屏运营平台的优势,为用户提供不止于影视,更包括教育、健康、旅游、购物、游戏等在内的差异化全方位内容。同时,基于酷开系统大数据优势,与顶级的合作伙伴开放共享,强化内容的品质优势和个性服务优势,引领大屏生活进入大内容时代。可以说,酷开的大内容比较丰富,能够满足消费者的大屏内容需求。

硬件免费往往意味着在内容上,必须得花费更多。以乐视“0元购机”来看,消费者甚至必须购买12年的内容,而内容价格远远超过了电视硬件本身的价格。酷开的免费内容策略则一步到位,消费者只需要以较低价格购买电视硬件,就能享受到多元免费内容,更为合理。

内容免费成首选 行业发展方向趋于一致

硬件免费和内容免费的终极对决中,后者以细小但更加实用、优惠的差别胜出,成为消费者的首选。而发展方向越来越逼仄的硬件免费,已经越来越不适应消费者的需求,或许将在很短的时间内被互联网智能电视品牌所摒弃。

而从电视行业整体发展方向上来看,内容免费将受到更多青睐,不仅能够成为主力营销手段和让利策略,也能够让客厅大屏娱乐体验提升到一个新高度。目前,酷开已经为内容免费开辟了新形态,或将被其他互联网电视品牌迅速模仿。届时,消费者将享受到更多的优惠,也能够真正产生客厅娱乐黏性,最终反哺给电视行业,让其更快的实现行业升级和进化。

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