沉默的微信应用号,原来正在憋大招?这次就抄 Apple 的 iMessage Store 吧!

2016-09-21 10:30:46     作者:Freeze-tian      来源:雷锋网

年初张小龙的只言片语引发了大家对web-app和微信内应用市场充满期待和憧憬:「目前我们(微信团队)正在开发第三种微信公众号——『应用号』

年初张小龙的只言片语引发了大家对web-app和微信内应用市场充满期待和憧憬:「目前我们(微信团队)正在开发第三种微信公众号——『应用号』。正如订阅号为用户提供订阅内容、服务号为用户提供服务一般,『应用号』为用户提供的是『应用』,也就是 app 的功能。」

张小龙在「微信力量」主题演讲中正式对外公布微信应用号

微信应用号的「入口之谜」

张小龙介绍说,当用户关注了一个「应用号」之后,就相当于安装了一款 app。在「应用号」内,用户就可以实现对 app 的一些基本诉求。例如,目前许多用户会选在微信钱包中可以买机票、火车票,而不是去下载一个并不常用的买票软件;未来在「应用号」中,可以实现更多的功能。并和其他 app 一样,这个公众号平时是不会向用户主动发送内容的,因此会避免打扰。

张小龙表示,「应用号」可以为用户带来两大好处:一是手机上可以少下载安装一些软件,平时打开频率不高的软件,可以用「应用号」代替;二是换手机时,无需重复安装软件。而对于开发者,尤其是创业者来说,在「应用号」中实现一个功能远比开发一款 app 省钱省力许多。

 

目前,微信内已经集成了部分基于 web-app 的应用

进入九月,微信生态圈对「应用号」的预言、前瞻甚至各种曝光甚嚣尘上。此刻,所有讨论的焦点都指向「入口」问题:

一是使用入口:安装过的应用号,从哪里进入、在哪里打开。这个入口位置决定了应用号的价值和使用门槛。应用号如果按「免打扰」和「无推送」的原则,那么从微信的核心界面——聊天和朋友圈——都不能获得通路。所以大家猜测也许会像微信游戏那样,成为发现里的一个类目。这样的入口还有多少价值?应用号能从微信获得的「流量红利」也就微乎其微了吧。 

二是安装入口:其实 web-app 已无所谓安装概念,用户该如何「关注」或者「收藏」?微信会否提供一个应用号市场?这种市场又会否被苹果允许?

Apple 发布了 iMessage Store?就抄这个吧!

正当微信业内一片混沌的时候,苹果给微信上了很好的一课:iOS 10 发布了。苹果用「一个十分重大的 iOS 版本」来形容 iOS 所带来的变化,其中很大一部分体现在 iMessage 的新功能上,例如可以发送能动的气泡对话,以及更多有趣的表情贴纸和聊天应用插件。

新版 iMessage 被放在了 iOS 10 宣传主图的显要位置,足见 Apple 对该功能的重视

更确切地说,苹果很可能再造一个除 App Store 之外的重要市场。在这一市场中,各大品牌、游戏公司等都可以在 iMessage 中变现他们的IP和产品,例如以免费或收费的形式推出贴纸包(Sticker Pack)和 iMessage 应用。伴随新功能的推出,苹果有望进一步推动「基于视觉内容的通讯模式在全球范围内的普及。」

虽然仅上线不到三天,iMessage Store 就已经上架了大量的 iMessage apps

更大的影响在于,借助新功能,iMessage 将成为新一代的浏览器,体验那些原本需要在网页上才能使用的应用服务。新的平台在提供新的创收机会的同时,也将打造出 Facebook、微信之外的新通讯、购物或工作方式。考虑到 iMessage 具有的消息推送优势,新功能的增加更多利好各大品牌商,可以更方便的推送互动性、视觉元素更多的应用或营销内容。

在此,笔者猜测——微信应用号当前的「沉默」,或许和 iMessage 有关 

首先,二者都和 web 紧密相关——微信应用号是 100% 的 web-app,而 iMessage 内的大量功能也需要通过 web 形式实现,这对当前的微信而言具有极大的参考意义。微信团队完全可以像 iMessage 一样,将当前用户的聊天界面开放给开发者,作为微信应用号的入口之一。

当前的微信聊天窗口其实已经有了成为应用号入口的潜质

其次,根据张小龙对微信应用号「免打扰」的描述,微信团队应该不希望应用号频繁推送打扰用户,而减少消息推送将极大地影响开发者提高用户粘性。但如果微信应用号像 iMessage 一样,将聊天窗口作为应用的入口,就可以将用户被动等待推送的过程变为一个主动打开应用的过程——当用户在聊天时需要用到某个功能,可以直接在聊天窗口内即可调用相关微信应用;使用完毕后直接关闭,立刻回到聊天状态,既不会产生打扰,又能做到方便及时。

 

在 iMessage 内,用户间可以利用应用互发消息,这将给微信团队带来重要启示 

笔者大胆预言:微信应用号肯定会借鉴聊天插件入口模式,让我们拭目以待吧!


作者:陈俊澄

作者信息:微位科技 CBO 陈俊澄。从事移动互联网行业工作超过十年,参与研发了微位科技的智能名片产品「博卡名片盒」,对移动互联网的发展及微信生态圈的开发有着深刻的洞察和独到的见解。


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