市场上OLED电视还是个婴儿,消费引爆还没看到方向!

2016-09-15 12:07:24     作者:风景独好      来源:今日头条

标签: 智能硬件 OLED电视

我们知道,价格战一直是彩电市场的诟病,面对竞争日益加大的市场环境,很多彩电厂商搞促销活动的唯一方式就是降价促销,电视价格战也愈演愈烈,特别是国产品牌电视最为明显,有些家电厂商陷入了无利可图的困境。



我们知道,价格战一直是彩电市场的诟病,面对竞争日益加大的市场环境,很多彩电厂商搞促销活动的唯一方式就是降价促销,电视价格战也愈演愈烈,特别是国产品牌电视最为明显,有些家电厂商陷入了无利可图的困境。
于是有些家电厂商就在细分市场中找蛋糕,于是瞄准了OLED电视,有的厂家认为OLED电视是电视行业的蓝海,有利可图,代表有合资电视品牌LG、国产电视品牌创维。当年靠低价打市场的创维彩电,通过不断的努力,在电视行业占据了一壁江山。如今,为了摆脱低价的困境,占领先机,便瞄准OLED电视,并且坚信未来OLED电视将逐步取代液晶电视。
不过笔者以为,OLED电视现在还处于市场婴儿期,面向大众消费者的引爆面临着多重挑战,终端爆发也许3-5年也许更长。
从消费者的角度来看,OLED电视目前定位的是高端市场,整体价格偏高,但是又没有让消费者明显地感觉到高价所带来的高端体验,只是单纯地强调OLED画质更漂亮,显然给用户的利益点还不够。
有些消费者很直白地说:现在LCD电视画质同样很好,而且价格还便宜,干嘛要花高价买OLED电视?把钱花在看得见的地方不是更好吗?因此,目前OLED电视要想迅速拉拢消费者的心来引爆市场,条件还远远没有成熟。
从OLED商家角度来看,OLED电视商家铺货率低,顾客看货拿货更少。以创维为首的国产电视品牌每天在卖力地推广OLED电视,但是雷声大雨点小,一般家电经销商老板们很少备OLED电视的货,主要是担心销售问题和商品贬值滞销的风险。尽管有些商家想在终端推OLED电视来赚取较高的利润,但是效果甚微。也有的消费者对产品感兴趣,当他们看到价格的时候,就立马掉头就走。
可以说,OLED电视在一线市场的终端落地环节,并没有达到厂家的预期,除了连锁卖场有少数OLED电视样品之外,大部分家电商家并没有重视OLED电视,所以终端展示问题使OLED电视“飘在空中”,市场引爆就更无从谈起了。
从OLED厂家角度来看,定位高端电视市场的OLED电视,由于较高的售价,很难打开大众消费市场。很多时候OLED电视一厢情愿地搞大型促销活动,但是销量总是那么可怜巴巴的。因此,OLED电视要想全面引爆市场,就必需向中低端市场渗透,这就需要降低生产成本。
但是目前OLED电视要想和LCD产品达到平价水平,还需至少降低75%的电视制造成本,这是个很大的难题。而且OLED面板还没有达到成熟的供应期,使得OLED电视不能进入规模量产期。因此,OLED电视现在面临着“叫好不叫座”的局面,厂家单方面想引爆市场,无疑是“竹篮子打水一场空”。
一项新产品的市场引爆,需要满足多方面的条件:首先技术成熟、产品质量可靠;其次价格要能达到消费者的心理预期;再者是产品能够代表未来的发展趋势,赢得商家和用户的认可;此外则是产品的市场氛围好,各大厂家均重视和发展这一产品。
就目前情况来看,OLED电视显然没有达到上面这些条件。可以说,OLED电视现在还处于婴儿期,何时引爆,一要都要看时间。


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