走过“歪路”的互联网电视终将回归正途

2016-09-14 17:12:32     作者:风景独好      来源:名品家电网

标签: 智能硬件 大屏幕电视

5月24日,酷开发布65英寸A2大屏电视,8月1日微鲸也在北京正式发布了其首款78英寸大屏电视“天幕”……大屏成为今年当之无愧的热点。早在年初,多项电视行业发展报告就曾从消费者行为的角度预测,2016年电视市场的热点将会聚焦在高端和大屏上,截止目前,无论是大屏电视的市场表现,还是各大电视品牌的种种动作都直接印证了这一点。

5月24日,酷开发布65英寸A2大屏电视,8月1日微鲸也在北京正式发布了其首款78英寸大屏电视“天幕”……大屏成为今年当之无愧的热点。早在年初,多项电视行业发展报告就曾从消费者行为的角度预测,2016年电视市场的热点将会聚焦在高端和大屏上,截止目前,无论是大屏电视的市场表现,还是各大电视品牌的种种动作都直接印证了这一点。

电视市场向高端及大屏方向发展的趋势已日渐明朗,随着微鲸、酷开陆续发布自己的大屏幕电视产品,互联网电视品牌正式介入高端大屏市场的同时,也加剧了市场竞争。不过在科技领域,核心技术才是驱动行业发展的动力,互联网电视品牌把更多的精力放在了内容扩展上,而高端大屏电视真正的核心技术仍然掌握在以三星、LG为代表的传统巨头手里,所以在未来较长的一段时间里,传统巨头在高端大屏电视市场依然拥有着绝对优势。




得大屏者得天下

目前,消费市场对超大电视屏幕需求快速增长,65英寸、70英寸等超大屏幕市场的增势更为显著。DisplySearch数据显示,2015年1-3季度65英寸以上的超大屏电视出货量增加了31.96%;中怡康数据显示,50英寸以上的大屏幕液晶电视数量占比,2013年仅17%,到2017年预计达到41%。70英寸及以上超大屏幕液晶电视出货量,2016年预计达到30万台,2017年预计达到50万台。这说明大尺寸屏幕带来的临场感体验已经得到了消费者的极大认可,而随着国民收入的快速提升,市场对超大屏幕电视的需求也越来越旺盛。未来的电视市场,谁占据了大屏市场谁就抢占了电视行业的先机。

但是在这个创新技术驱动行业发展的时代,没有核心技术的积累很难在业内取得成绩,对于高端大屏电视这种本身就对技术含量要求较高的产品,核心技术就显得更为重要。对于大屏幕电视而言,更大的屏幕尺寸确实能够为用户带来相对优秀的视觉体验,但是想要得到绝对优秀的体验,为用户带来更为优秀的画质体验,更为真实的临场感,除了尺寸外,还取决于屏幕自身素质,和配套显示技术,所以屏幕技术正是高端大屏电视的核心技术,而高端大屏电视市场一直以三星为代表的国际巨头拥有绝对的领先优势,也正是因为他们掌握着最为先进的高端屏幕技术。

作为高端大屏电视的核心部件,大尺寸屏幕除了对亮度、色域、厚度等自身素质有较高要求外,屏幕切割的良品率、使用寿命以及功耗也对影响整台电视体验的关键因素。作为电视领域的“带头大哥”,三星从来没有停止过对屏幕显示技术的提升,目前最为先进,一举解决OLED屏幕种种痛点的第二代量子点屏幕技术便掌握在三星手中。

量子点技术不仅能够迎合曲面屏幕的运用,提供更加鲜亮而精确的屏幕色彩,而且生产成本比OLED技术也将降低很多,而且量子点技术不会出现老化,屏幕寿命更长,一举解决了OLED屏幕的痛点,这也是三星发布会上推出10年保修服务的原因所在。也正因如此,三星第二代量子点屏幕一经发布便受到了业界得高度关注,有望取代OLED屏幕技术,成为未来大屏电视屏幕技术新方向。

在刚刚过去的IFA 2016展会上,三星推出了全新的量子点电视产品线,其中一款产品的屏幕尺寸达到了88英寸。不过真正让业界感到震惊的不是更大的屏幕尺寸,而是在推出更大屏幕同时,第二代量子点技术等多项新技术的运用。这种添加了三重防护的无镉量子点更加的稳定,相比之前众多均匀排布的纳米颗粒在清除杂质和缺损后,色彩表现力进一步提升了30%。同时由于量子点、10bit面板和1000nit背光技术的应用,三星KS9800所搭载的“HDR 1000”技术也得到了增强,明暗细节表现得更加清晰,在峰值亮度提升了15%的基础上,还进一步的降低了能耗。

作为一家掌握高端大屏电视核心技术的国际巨头,三星不仅自己生产电视产品,更是一些电视厂商的屏幕供应商,微鲸最新发布的78英寸大屏电视“天幕”的屏幕背板来自三星,而一些电视厂商在推广自家产品时反复强调自己采用了三星屏幕为自己产品背书的现象,也从侧面印证了三星在大屏技术上的绝对优势。

内容战、价格战都是纸老虎

随着互联网的爆发,消费者观影习惯已经开始由被动观影向主动惯性转变,这就要求如今的电视在大屏化的同时,能够提供给用户更为丰富的内容资源功用户观看。早在互联网电视品牌进入消费者视线之初,“内容丰富”和“低廉的售价”便一直被互联网电视品牌当做其优势资本。相比传统电视巨头,互联网电视品牌确实更加专注于内容的扩展,凭借灵活的运营机制,及时与拥有优势资源的大平台进行深度合作,为消费者带来相对优质的内容资源。但是随着传统电视厂商开始逐步强化自己的内容资源,加之,第三方视频应用平台也在不断进行优质资源整合,在正规化的同时可以为用户带来同样丰富的视频内容,而且只要是基于android系统电视都可以安装这些第三方应用,丰富自己的视频资源。

至于价格方面,因为有丰富的互联网成功传播经验,互联网电视品牌擅于利用讨好公众的社交掮客,不断暗示消费者买的不止是一台电视而是一种生态,甚至公众如果喜欢一次交出五年的会员费,电视可以免费送给你。加上渠道商、线下服务点等环节的缩减,互联网电视品牌的中间运营成本降低,也为其更低的产品售价打下了基础。但是要知道,因为高昂的成本就摆在那里,所以对于大屏电视产品而言,买会员送产品这一套是行不通的,而在相对较高的售价上,低运营成本分摊在产品售价中的比例相对较少,所以整体售价与传统电视巨头的产品相比,相差并不是很大。

可以说在内容、价格优势逐步削弱以至于成为“纸老虎”的情况下,互联网厂商要想从投机取巧的“歪路”走向大屏的正途还有需要经历很多的磨难和历练。

售后承诺是产品试金石

随着消费者的逐步成熟,衡量产品自身的优略之外,售后服务体验已经成为大家越来越关心的问题。而对于大屏电视、冰箱、空调这样的大型家电产品,想要通过线上或者返厂的方式来进行维修,显然是非常不现实的,最理想的方式仍然是上门服务。而以三星为代表的这些传统巨头,在智能电视行业已经耕耘多年,无论是渠道还是售后服务布局都已经非常完善。以三星为例,仅在我国就拥有近2000家线下服务网点,上到一线大都市,下到三四线县城均已覆盖。用户只需要一个电话,售后服务人员便能在很短的时间内上门进行服务。而相比传统高端电视厂商,互联网电视品牌大多较为年轻,而且为了保证其较低的运营成本,其线下服务点无论是在数量上还是在覆盖范围上都不足以和传统巨头匹敌。

而在售后服务技术支持方面,因为以三星为代表的传统巨头掌握着更全面的核心技术,不仅能够提供更为全面的售后技术支持,及时提供故障解决方案,还能够更好的产品品质和各部件间的兼容性,保证产品的可靠性。IFA 2016展会上,三星电视推出10年保修服务的背后便是其对自己电视产品,甚至大屏幕质量的绝对自信,而这一步是OLED厂商绝对不敢迈出的。


在得大屏者得天下的大环境下,谁能够掌握大屏幕的核心技术谁才能真正抢得市场先机。因为核心技术带来的不仅是自身产品的突破,给用户带来更优秀的用户体验,更可能成为整个行业的发展趋势。本次IFA 2016展会上,三星第二代量子点屏幕技术的推出便是一个鲜明的例子。最终引领行业发展,拥有绝对话语权的,还是三星这样拥有核心技术的传统巨头。


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