大屏时代争夺战 OLED成为下一个技术风口?

2016-09-14 16:48:03     作者:6007      来源:电视之家

标签: OLED电视 OLED显示产业联盟

近年来,OLED在电视行业里热了起来,百度指数是最直观的例证,OLED的百度指数在今年5月达到了高峰(5400)——是往年平均水平的近5倍,而在苏宁、天猫、京东等电商平台上OLED电视的搜索量也非常惊人,OLED配置在某种程度上成了衡量高端电视的标准。

从黑白电视到彩屏电视、从3D到4K、从互联网电视到智能电视…20多年来,为了争夺客厅中最重要的一块显示屏,彩电企业们使出浑身解数推陈出新。

近年来,OLED在电视行业里热了起来,百度指数是最直观的例证,OLED的百度指数在今年5月达到了高峰(5400)——是往年平均水平的近5倍,而在苏宁、天猫、京东等电商平台上OLED电视的搜索量也非常惊人,OLED配置在某种程度上成了衡量高端电视的标准。


在此背景下,传统彩电巨头也开始发力OLED市场,提前卡位,争夺OLED电视第一品牌形象。以行业巨头创维为例,其在最近推出OLED电视S9D,获得了不错的反响。

下一个技术风口?

OLED全名为有机发光二极管(Organic Light-Emitting Diode)。其具有与液晶电视所不同的发光机理,拥有自发光、视角开阔、反应速度灵敏、耗电低、对比度高等特点。除了画质呈现方面的优势,OLED结构简单,甚至可以呈现双面、卷曲、透明,折叠、可穿戴等各种各样的设计,在理论上,OLED屏可以附着在任何透明或不规则的物体表面。

一方面,这些足够令人印象深刻的性能表现吸引了传统彩电巨头,另一个角度看,传统彩电巨头已经迫切需要向高端产品转型。在某些互联网品牌的崛起之下,彩电巨头的市场空间势必受到一定程度的挤压,而这又助推了其对于“风口技术”的豪赌。

在这一逻辑下,创维等公司对于OLED技术的投入则显得理所应当。作为电视机产品最重要、成本占比最高的组件,显示面板的更新换代和技术革新,往往会引发新一轮洗牌。

不只是彩电行业,特色明显的OLED技术已经吸引了手机行业的青睐。近日有传言称,苹果公司已经通知供应链厂商,2017年的iPhone会部分导入OLED, 2018年的全部iPhone手机都会采用OLED屏幕。

OLED市场依然在增长

OLED的优越性毋庸置疑,但目前来看其发展前景并未达成行业共识。质疑者通常认为,其存在屏幕价格过高、良品率偏低、易老化等诸多问题。

但事实上,这些关于 OLED 的技术瓶颈都已基本得到解决。据了解,目前OLED产品的寿命已经可以确保在5万小时以上,这意味着,如果每天观看8小时,可使用17年以上。从良品率上看,2K OLED面板两年就达到了80%的良品率,可堪对照的是,上一代液晶面板发展的初期良品率不足50%,花了近10年才达到80%。

目前让OLED难以“飞入寻常百姓家”的关键,仍是价格因素。同样以创维此次发布的S9D为例,55英寸售价15999元,65英寸售价则达到了29999元。这一价位直观体现了OLED作为彩电行业“新贵”的特殊地位,而从行业经验上来看,一旦OLED面板实现大规模生产,价格门槛的突破并不遥远。创维敢于推出此类高端价位产品,正是努力在OLED市场蓝海中积累“先发优势”。

据了解,如今OLED大屏的生产技术主要被LG集团旗下的LG Display公司掌握,创维是其战略合作伙伴,也就是说目前大部分的OLED电视都来自LG、创维。

去年9月,在LG集团、创维等企业的推动下,中国成立了OLED显示产业联盟,联盟成员包括LGD(LG集团的显示器公司)、LG电子(LG集团的电子产品公司)、创维、康佳、长虹、海尔、苏宁、国美等近30家彩电业上下游产业链和研究机构。相信随着这些彩电厂商们的快速跟进,OLED产业的发展将得到加速。

据市场调研机构IHS的数据显示,OLED的市场规模在未来几年将得到高速发展,预计到2022年,这一市场将增长到291亿美元,企业们看中的正是这个未来市场的潜力。

如今的彩电行业早已进入了技术驱动的时代,在消费者眼里的一个细微差别,可能正是一个企业的费尽心血建立的技术壁垒。OLED能否将彩电行业推向一个新的高度,恐怕只有时间能证明。

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