独占9成足球赛事版权 互联网体育哪家强

2016-09-17 15:01:29     作者:风景独好      来源:中关村在线

标签: 智能硬件 智能电视

最近两年,在互联网时代的大背景下,众多网络新媒体纷纷崛起,乐视、微鲸、PPTV、腾讯、小米等互联网企业开始进军体育产业,斥重金购买甚至买断国内外体育赛事的转播权。据了解,互联网企业手中的赛事版权已经高达九成,十分惊人。加上政策上的鼓励,从2014年开始国家连续出台了一系列政策,放宽了体育赛事转播权的限制。这些互联网巨头势如破竹,大有把体育版权一网打尽之势。

最近两年,在互联网时代的大背景下,众多网络新媒体纷纷崛起,乐视、微鲸、PPTV、腾讯、小米等互联网企业开始进军体育产业,斥重金购买甚至买断国内外体育赛事的转播权。据了解,互联网企业手中的赛事版权已经高达九成,十分惊人。加上政策上的鼓励,从2014年开始国家连续出台了一系列政策,放宽了体育赛事转播权的限制。这些互联网巨头势如破竹,大有把体育版权一网打尽之势。

体育赛事版权向互联网转移是一大方向,版权费也随着这些互联网企业大肆争夺而一飞冲天,乐视27亿拿下中超新媒体版权,PPTV2.5亿欧元拿下西甲全媒体独播版权,腾讯五年5亿拿下NBA在中国的网络独家版权......廉价赛事版权已成历史,羊毛出在羊身上,这些天价版权费最终总会由消费者来埋单,也许未来球迷们将不会在电视上看到球赛了,付费模式已经悄悄到来。

可能从目前来看,许多球迷朋友们不以为然,表示现在电视上每天还是会有许多球赛直播,并不担心无球可看,然而大家并不知道,电视台转播的赛事之中,许多都是从上面提到的互联网企业中单独购买的场次,而且大部分都是极少数人关注的小球队之间的比赛。举个例子,9月10日晚意夺冠大热甲尤文图斯的比赛,笔者并没有发现有哪家电视台直播了该场比赛,于是上网搜寻,在乐视体育发现了直播入口,但是是付费的,笔者购买了9元的单场直播券才得以如愿观赛。

全球顶级赛事直播版权

也许在三四年前,肯定不会有人花钱去看球赛,并且在许多人的印象里,网络体育赛事直播都是转播间设施粗糙、直播画面不清晰、解说不够专业等等,但近两年来,随着更强的资本注入,网络赛事直播技术以及专业人才的培养上得到了极大的提升,以乐视、腾讯视频、PPTV、微鲸等为代表的互联网新媒体企业不断投入巨资抢占体育赛事版权,不断挑战传统电视转播。眼见着各大赛事转播权越来越分散,那么热门比赛到底该看哪家呢?

乐视体育 土豪任性 大量囤积体育版权

对于乐视在体育版权的做法,只能用土豪有钱任性来形容,他们对体育版权的追求近乎疯狂,从成立至今不过短短两三年时间里,就拥有了17类运动项目、121项顶级比赛版权,实现平均每年4000场的赛事直播。不断增长的比赛转播权涵盖了足球、篮球、网球、赛车、高尔夫等赛事,其中75个项目为独家版权。

乐视体育拥有大量体育赛事版权

尤其是在今年年初乐视体育以两年27亿人民币够得了中超仅仅两年的新媒体版权,让众多业界人士以及网友大呼看不懂。难道中超也要付费了吗?小编看来,中超推行收费模式观看实施起来很难,一是比赛时很多地方台会有直播,并且一场球赛门票最低不过几十元,现场观赛不是更爽?何必花钱对着小小屏幕发呆。

乐视体育版权布局

乐视花27亿购买中超播放权,也许是想通过这次行为来扩大影响力,提高乐视体育的知名度,乐视靠中超是为了赚眼球,足球带来的知名度和附带的利润前景太诱人,毕竟乐视体育放眼的是整个中国的体育产业,只是前期需要通过某些渠道来打造品牌的影响力,这桩买卖注定是赔本的,但是乐视体育不在乎,他们就要这么玩。

乐视体育这种不计成本撒网式布局,大量囤积体育版权,边撒网,边布局,这条道路并不好走,在前期的投入损耗非常大,需要一段漫长的时间和大量金钱慢慢培养用户习惯,但是一旦实现全生态布局,消费者们用的手机、电视、观看平台、甚至观看球队都是乐视家的,这时候基于足球产业的垂直生态链就已经布局成功,用户在自己毫无察觉的时候就已经陷入其中了。

PPTV聚力 五年西甲全媒体版权

2015年8月5日,PPTV聚力在南京召开发布会,正式对外宣布PPTV聚力以2.5亿欧元获得2015—2020年西甲联赛中国地区独家全媒体版权。独家全媒体版权意味着什么?这将包括电视、网络、新媒体及公共播映权媒体的播出及版权分销权益,中国大陆、中国台湾和中国澳门的西甲权益也全归PPTV。此次PPTV聚力与西甲联盟将针对西甲联赛在中国地区的播出和推广以及更大规模的商业合作上携手共进,将“世界第一联赛”的影响力与中国市场进行更紧密的连接。

PPTV拿下西甲五年全媒体版权

    为了迎合东八区的中国观众,西甲联赛甚至将部分场次开球时间的决定权交给了中国版权方。自上赛季开始,中国球迷们有机会不用熬夜就可以观看到皇马、巴萨等豪门球队之间的对决。

    不同于其他视频网站主打电影、电视剧、综艺节目等大众类视频节目资源,PPTV体育一直致力于布局高端与垂直的赛事内容布局和赛事版权,而作为最早做体育直播的视频网站,PPTV也培育了大量的互联网体育粉丝,但是一直被网友诟病的解说、画质、流畅度和专业度方面的问题还需要发力解决,强化直播优势。


依靠其庞大的球迷资源,立足于视频播放平台的同时,向体育产业链的两端延伸,依托苏宁为PPTV提供了强有力的支持,并在帮助PPTV产品开发和升级方面,苏宁提供了可靠的数据。而PPTV也通过在电视上与消费者的交互从而引导消费者的消费习惯,为苏宁推动在电视端的发展。

微鲸 布局较晚但尽头强势

    尽管布局较晚,但是微鲸也表现出强势的尽头,前不久,微鲸电视宣布拿下德甲联赛的直播版权,这也是继微鲸电视囊括中超联赛、中国之队、中国大学生足球联赛、世俱杯、欧冠赛等核心体育赛事之后,在体育赛事上再下一城。在2016-2018年两个赛季中,微鲸电视将于每周末直播重要赛事,并拥有德甲所有比赛集锦的播放权和制作权。

体奥动力去年5年80亿元的价格够得2016-2020年中超联赛的转播权,华人文化作为其中唯一一家完全市场化运作的基金参与。作为华人文化旗下唯一的智能电视品牌,也就意味着微鲸在中超的资源上有着得天独厚的优势,未来微鲸电视上也许可以观看中超直播以及更多相关的节目资源。

写在最后:

    近两年,互联网圈子里“内容付费”这场暴雨下的如此猛烈,在互联网时代来临的大趋势下,互联网+体育产业的竞争将愈加激烈,一大批网络新媒体迅速崛起,逐渐成为体育行业中的翘楚,互联网体育生态也将迎来井喷式的发展。而对于广大球迷的角度来说,杀敌一千,自损八百,这些网络巨头在推动互联网体育发展的同时,希望不要看到盲目竞争,泡沫越积越大,最终受伤的还是广大消费者们。

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