深度解析 | 这个来自硅谷的“微投界黑马”如何唤醒了低迷的中国微投市场

2016-09-09 10:32:02     作者:Freeze-tian      来源:雷锋网

Touchjet Pond为何在投影仪市场略显低迷的情况下却还如此炙手可热呢?

投影仪实际上早已成为办公和教育领域的标配,而以便捷着称的微投也慢慢在家庭消费领域普及,成为家庭新宠。然而随着投影仪技术的发展,寻常的投影功能已经渐渐不能满足消费者的需求,而过去“血拼流明度”的厂商竞争模式也开始跟不上时代,使得市场上大多数品牌的微型投影仪在产品特性上千篇一律,失去竞争性。

近日,一款来自美国硅谷研发的Touchjet Pond的便携式投影仪在纷杂的投影仪市场上杀出了一条血路,不仅横扫海外众筹平台Kickstarter、斩获爱迪生发明大奖金奖,而且在淘宝众筹上率先抢滩中国市场,众筹当日即达到百万销量,成为不折不扣的“微投界黑马”。

那么,Touchjet Pond为何在投影仪市场略显低迷的情况下却还如此炙手可热呢?

秘诀一:“微投界黑马”——神奇触控抢占市场先机

目前市场上的投影仪以单方面输出影像为主,它们通常和沉闷的课堂、冗长的会议联系在一起,不禁让人联想起那些个“台上声嘶力竭,台下昏昏欲睡”的日子。再看之前火过一阵的家用微型投影仪,国内各类产品相继出台,但却鱼龙混杂,并且除了机身较小以外,也并未有其他亮眼之处。消费者想在纷繁的市场中找到一款称心如意的投影仪,并没有想象中的容易。如此,如何让投影仪告别“一个人的表演”,将使用者与投影影像建立联系、增加互动性,让投影仪不在“无趣”,便成为了投影仪领域一直存在,却久久未能解决的痛点。

Touchjet品牌抓住这一市场契机,在“便携式+互动性”上做文章,首发的Touchjet Pond触控微投影凭借其神奇的”投影画面可触控”核心功能迅速抢占国内微投市场,抓住先机。这款产品仅需使用配套的触控笔进行操作,就能够让在任何表面上投影出来的画面具备“触摸屏”的功能。也就是说,用户可以使用触控笔在屏幕上进行操控,就像使用平板电脑一样。与此同时,与普通手机无法支持多人同时操作相反,Touchjet Pond投影仪能支持多达四人的同时进行触控操作,多向交互,完美地解决了传统投影仪缺乏互动性的弊端。

   

再从销售业绩上看,从今年7月Touchjet Pond淘宝众筹首发上市后,众筹上线当天即达到近100万众筹额,近期已突破355万人民币的销量,赢得了消费者的认可,也使得百家媒体对该产品进行持续报道。

笔者认为,Touchjet Pond的典型特性在于其独特的触控交互功能,加上便携设计和高性价比。这款产品在短时间内成功引燃了交互式投影市场,并将这一概念顺利普及,实现了中国蓝海市场的“零之突破”。

秘诀二:首推儿童市场,“大屏护眼+丰富内容”双管齐下

试问儿童投影仪有多火?在淘宝上搜索,相关的产品多达5000余种,然而价格高低不等、质量良莠不齐。家长都愿意给孩子最好的,然而买回来的产品是否真能如愿?

此次中国市场首发的Touchjet Pond具体来说是一款“触控早教投影仪”,这是尤其产品得天独厚的产品特性而决定的。笔者通过专业人士了解到,目前大部分厂家采用的是是改良投影镜片或是调节投影流明度的办法来保护眼睛,而Touchjet Pond则另辟蹊径,采用了影院级品质的高透光镀膜镜头,利用自然光一样的漫反射成像原理输出光源,让其与普通电子设备的直射蓝光相比,大幅减少了光对眼睛的刺激,且80流明的亮度不仅在成像上保证了影像的清晰,也让便携式投影仪的续航能力有了保证。与此同时,Touchjet Pond的小巧机身能够投影出80吋的大屏,保证观影舒适。对于现在近视率居高不下的儿童群体而言,用Touchjet Pond替代传统平板电脑或电视产品,无疑是家长帮助孩子保护眼睛的佳选。

然而,即使家长为孩子选购了合适的投影仪,亦可能会走向两个极端:一个是孩子沉迷其中,投影仪沦为游戏机;一个是新鲜劲过了,投影仪被闲置。但不管是哪种情况,都失却了家长购置儿童投影仪的初衷。为防止这些隐患,Touchjet Pond从科学健康的儿童教育角度出发,与广受家长孩子好评的“宝宝巴士App”合作,在产品中预装了全套官方授权版宝宝巴士应用。笔者在试用产品中发现,不同年龄阶段的小朋友都可以在宝宝巴士上接受相匹配的趣味教育启蒙,且使用时投影画面的触控很灵敏,这种神奇的方式很容易激发孩子的学习兴趣。

Touchjet Pond产品负责人和笔者透露,后期产品还会增加更多知名亲子类预装应用,全面满足孩子成长所需。

秘决三:全家适用的高性价比便携式触控投影仪

如果你认为Touchjet Pond只是为儿童而设,答案当然是“No”。 Touchjet Pond是可以全家共享的,这也是其产品高性价比的体现。除了为孩子预装的丰富早教应用外,Pond机身只有约充电宝大小,且内置安卓系统微电脑和无线Wi-Fi,大人亦可以在安卓商店里下载各式办公软件、影音游戏、图像应用,满足移动办公和休闲娱乐所需。例如,你可以用它在家享受80吋巨幕电影、玩两局游戏、甚至可以把它带到公司,做Presentation的时候掏出来,用触控笔在你的演讲内容上做各式标注,征服领导和同事。

总而言之,Touchjet Pond触控早教投影仪以“触控互动+大屏护眼+丰富预装+全家适用”的高性价比特性迅速俘获了国内消费者的心,抢先填补家庭交互式投影的市场空白。Touchjet Pond的成功并不是意外,可以预见,在未来,交互式的微型投影势必会成为投影仪市场的下一个风口。

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