【壁上观】苹果换玩法 这次是好色的新iPhone

2016-09-08 11:31:47     作者:苏扬      来源:腾讯数码

标签: 苹果 iphone7 独家-壁上观

“没有什么惊艳的”,这可能是很多对苹果今年的新品最为直接的感受,但这并不影响苹果低调的改变玩法。

文/腾讯数码 苏扬

苹果的新品保密工作,恐怕做的还不如小米。

北京时间9月8日凌晨,苹果又开启了一年一度的产品线更新模式,今年亮相的硬件包括iPhone 7系列的两款手机和一台新版Apple Watch,但是从发布的内容来看,至少半年以前,外界都已经知道了。

“没有什么惊艳的”,这可能是很多对苹果今年的新品最为直接的感受,更重要的是,连苹果最经典的“One More Thing ”也都没有了。

虽然没有惊喜,但这并不影响苹果低调的改变玩法。

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好色的新iPhone

iPhone 7和iPhone 7 Plus,从外观上来看,和前代产品整体上没有明显的改进,这也让很多人吐槽新机实际上就是“iPhone 6ss”和“iPhone 6ss Plus”。

官方解释大致可以概括为,“新iPhone的很多改进主要集中在内部构造上”,所以在外观上的改变并不明显,但对于一个果粉,或者长期关注iPhone的用户来说,老一套的外观设计确实有点视觉疲劳了。

要知道,当年诺基亚“科技以换壳为本”的做法都招致疯狂吐槽,何况苹果这种“科技以不换壳为本”的手段。

怎么解决这个问题呢?苹果的答案是增加颜色版本。

过去几代iPhone,苹果都陆续的加入了新的配色,其中被称之为“土豪金”的香槟金版本一度备受热捧,这种靠颜色来吸引眼球的做法在iPhone 7身上得到了延续,但加入亮黑色版本这种玩法能否延续“香槟金”这种级别的话题性和热度则需要看市场的反馈。

一个需要注意的信息是,苹果在官网中低调了更新了针对亮黑色版的提示,“高光泽度表面可能随着日常使用而出现细微磨损。如果对此有所担心,建议你选择一款合适的保护壳来保护你的iPhone”,这个先天性不足有可能成为亮黑色iPhone 7出货的阻力之一。

史无前例的高价

新iPhone的售价有可能遭遇两边倒的评价,一边是好评,另一边是差评。

以国行版本为例,iPhone 7的32GB、128GB和256GB价格分别为5388元、6188元和6988元。 iPhone 7 Plus的32GB、128GB和256GB价格分别为6388元、7188元和7988元。

iPhone 7颇有加量不加价的意思,32GB的起步价只有5388元,仅仅只是比前代的16GB版本贵了100元,而iPhone 6s的64GB版本售价则是6088元售价,中间48GB的差价达到了800元,16GB的差价应该为266元,但是取消16GB而直接出32GB的iPhone 7只涨了100元,这个还是要给好评的。

至于差评,这就要说被称之为“皇帝版”的256GB iPhone 7 Plus了,要知道7988元的价格也是iPhone官方售价首次逼近8000元,与之相对的是,一台高配版11英寸Macbook Air的价格只需要7788元。

对苹果来说,需要说服用户的挑战是,7788元的iPhone 7 Plus和6988元iPhone 7之间,800元人民币的差价只是额外的多了一颗凸起很夸张的摄像头。

作为对比,此前曝光的iPhone 6s摄像头的物料成本只有19美元(约合人民币126.5元),更重要的是,双摄像头本身上并不具有行业标杆的作用,早在几年前就有手机厂商开始了这方面的探索和产品化尝试,苹果不过是把这个概念回炉了一下。

换Lightning接口才有钱赚

苹果很聪明,聪明到你可能会觉得一些细节改进完全都是为你好,比如取消3.5毫米耳机接口。

按照官方的说法,取消3.5毫米耳机接口之后,给内部结构的设计带来了极大的便利,像电池续航大幅度的提升也离不开这样的调整,甚至告诉你,利用Lightning接口耳机之后,耳机集成信号处理模块会让音效更加出众,并且为了照顾老用户,还贴心的随机附送了转接头。

但是有一个问题,当同时出现充电和听音乐两个需求的时候怎么办?一个Lightning接口显然是不够用,苹果不会直接告诉你,要买AirPods无线耳机,但实际上解决方案也只有这一个。

对于AirPods,官方强调说“我们在尝试解决一个别人没有关注的问题”,这种做法甚至会让很多人觉得苹果确实解决了很多用户的痛点,比如在运动的时候仍然能够戴耳机听音乐。

但是当你要解决一个接口不够用的问题,或者觉得AirPods解决了痛点的时候,剩下的选择可能就是额外花费1288元人民币,而考虑到苹果在手机上超高的利润率,如果无线耳机出货量能够和手机同步,那么接下来一个季度的财报,这方面的营收可能又是一个新看点。

学罗老师玩情怀?

今年的发布会一开始,苹果就把任天堂的宫本茂请到了台上,这种规格在苹果的新品发布会上为数不多,一个直接的原因是苹果越来越依赖App Store的营收,而App Store的核心就是游戏。

根据官方公布的信息,App Store的月增长率已经达到了106%,与此同时,最近一个季度苹果服务营收为59.76亿美元,同比去年的50.28亿美元增长了19%。

库克直截了当的表示,“在App Store所有内容类别当中,游戏成为最热门的分类”,所以苹果要请宫本茂,并且搬出《超级玛丽》这个超级IP,而这种做法颇有学罗老师玩情怀的意思。

《超级玛丽》从1985年问世至今,31年时间里吸引了来自全球各地的玩家,苹果和任天堂挖这个题材,的确可以吸引老用户的关注,而且基于App Store强大的分发能力,任天堂这个老底子的确能够创造可观的利润,但苹果借助这种偏情怀的题材来吸收新用户的难度并不小。

《超级玛丽跑酷》游戏的玩法太过于简单。

《超级玛丽跑酷》只是一款单纯的手机游戏,相比任天堂的另一个现象级IP《Pokemon Go》,后者则是引入了AR和社交互动的概念,而在题材价值的挖掘上,苹果有机会和任天堂一起打造iPhone用户独享的道具、权限和角色系统,基于《Pokemon Go》已经疯长的热度,利用限定版的方式来吸引用户,但是这种条件普通的超级玛丽题材并不具备。

所以,在iPhone的发布会上出现宫本茂和《超级玛丽跑酷》只能看成是彩蛋,即便是把这个概念和情怀关联在一起,对iPhone销量的拉动也无法起到关键性的作用。

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