OTT等风来,下一个风口是?

2016-09-07 10:08:39     作者:风景独好      来源:名品家电网

标签: 智能硬件 OTT

奥维云网携手中国电子信息行业联合会发布“2016年大屏生态运营大数据蓝皮书”,据大屏蓝皮书OTT端市场发展曲线预测,作为家庭互联网设备的核心,2017年OTT端家庭覆盖率预计将达到45%。

       奥维云网携手中国电子信息行业联合会发布“2016年大屏生态运营大数据蓝皮书”,据大屏蓝皮书OTT端市场发展曲线预测,作为家庭互联网设备的核心,2017年OTT端家庭覆盖率预计将达到45%。

       预计至2020年,OTT终端保有量将突破4亿台,市场规模将达到6300亿元,万亿市场蛋糕近在眼前。

       秒针系统副总裁李希翔受邀主持圆桌讨论环节,与爱奇艺数据研究院院长葛承志、乐视OTT商业创新中心高级总监管倩、剧星传媒执行总裁俞湘华、优朋普乐副总裁韩怡冰、昌荣传播数字业务副总经理杨康,畅谈了OTT作为新兴媒体的未来趋势、精准营销等话题,分享大屏强势崛起的背景下的OTT布局战略。

      李希翔首先抛出了以下3个热点话题:

      1. 智能电视逐渐成为主流媒体,或者是互联网媒体的一个产物。OTT电视是怎么融入现有的媒体环境?

      2.宝洁计划大幅度减少在数字媒体,尤其在精准营销上的一个广告投入,而更多的回归到大屏。相较传统直播流电视、纯互联网PC和移动端,智能电视优势更多的体现在哪里?

      3.除了广告以外,从营销的层面,还有哪些洪荒之力?

      嘉宾们给出了各自独到的见解:

       爱奇艺数据研究院院长 葛承志:

       首先,不是OTT要融入传统媒体,而是传统媒体迟早要接入互联网,我觉得这个才是大势所趋。接入和交互会是未来所有媒体生存所必须的技能,无论你的名字是叫报纸还是广播。

      宝洁回归大屏,有它一定的道理。宝洁对自己的品牌瘦身后的广告往往是以一个家庭的方式来呈现的,它更适合大屏这样的群体性观看。但大屏和小屏创意广告各有不同。

       营销不止广告,爱奇艺这两年在做会员,它是免贴片广告的。我们洪荒之力发挥在用户视频播放的过程当中做到交互,这是我们一直在探索的。

       乐视OTT商业创新中心高级总监 管倩:

       OTT不是一个新媒体,它只是像手机一样,从一个非智能机向智能机一个升级的过程。

       OTT屏幕大,在品牌元素以及文案抓取的注意力和记忆力上,都是远远高于PC和移动屏的。再有在智能电视上,我们也用一些精准技术,但我觉得这只是一个营销工具和手段。怎么找到用户的需求所在?通过营销去提供用户真正需要的服务,这个是未来的一个关键。

       我所有做的事情,是让每一个曝光和每一个触达到用户的节点产生最大的一个营销效果来转化,这是我们希望能够通过乐视这个平台去帮大家做到的。智能电视永远而且绝对不可能只是OTV的概念。我们希望把所有的视频应用、游戏应用、购物应用全部在平台上打通,这才能够发挥真正的合力,我们说“洪荒之力”。

       剧星传媒执行总裁 俞湘华:

       我借这样一个场合做一个呼吁:在这个行业发展初期,希望所有的从业者需要有一个相对开放的合作心态来协同和合作,消解广告主对体量不够的忧虑,可能在后期OTT流量变现的层面,会走得更快一些。

       其次,消费者接受广告时候的状态,会直接影响到这个广告的效果。智能电视屏和火车站大屏,他的心态对广告的理解都会受影响。所以我觉得这个是家庭大屏的一个天然的优势。


       优朋普乐副总裁 韩怡冰:

       市场产业链发生变化以后,大家如何做到你中有我,我中有你,协同发展,是OTT大环境健康繁荣的前提。此外,让第三方梳理行业规则,携手全产业链的各个伙伴沟通交流,共建一个良性健康发展的系统。

       昌荣传播数字业务副总经理 杨康:

       OTT不存在融入,它是一个自然的改变。随着消费者的行为慢慢变化以后,OTT就渐渐从非主流就变成主流了。
在整个营销当中,赚广告的钱是最苦的事。智能电视是家庭的数据交互中心,你的Pad、电视、手环,其他的一些终端的数据完全可以交互起来,产生很多的商业价值,哪个都比苦哈哈的干广告强。

       我觉得现在限制OTT的最大的问题是因为没有统一标准,大家在往不同的地方使劲。卖出它的价值才能有一个封闭的心态。OTT将来是一个大的生意,聚宝盆。

      秒针系统电视传播事业部副总裁 李希翔 总结道:

      智能电视是先进生产力。OTT行业集中化并不代表大家不能够吃这碗饭。集中化也好,透明也好,合作也好,或者是我们把这个饭碗变成聚宝盆也好,我们把广告这个词当成OTT的一部分也好。这都表明我们希望一起把这个行业做得更好。秒针系统愿与多方携力,共建OTT行业标准制度,推进广告市场健康繁荣发展。
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