彩电业迎来新一轮洗牌 渠道将成下半年市场突破口

2016-09-12 13:08:22     作者:风景独好      来源:名品家电网

标签: 智能硬件 智能电视

众所周知,今年以来,由于受宏观经济下行以及国内市场饱和影响,加之互联网新贵的“低价”、“硬件免费”等策略搅局,促使了彩电厂商加剧了市场竞争以及结构的调整。对此,业界专家表示,在这样的市场环境下,彩电厂商为了进一步争抢市场份额,刺激新经济增长点获得微薄的利润,或将迎来新一轮大洗牌。

众所周知,今年以来,由于受宏观经济下行以及国内市场饱和影响,加之互联网新贵的“低价”、“硬件免费”等策略搅局,促使了彩电厂商加剧了市场竞争以及结构的调整。对此,业界专家表示,在这样的市场环境下,彩电厂商为了进一步争抢市场份额,刺激新经济增长点获得微薄的利润,或将迎来新一轮大洗牌。


彩电业“低价”横行,或将迎来新一轮大洗牌
大家都知道,由于受整个家电业低迷状况以及价格战影响,促使了彩电厂商上半年业绩不甚乐观,从TCL、海信、康佳、创维国产传统四大彩电品牌的业绩来看,相比较一季度业绩而言,利润普遍较低,但是盈利还是呈现微增趋势,从整体上来看,形势不容乐观。
而就在这样的情况下,在继618、818年中大促之后,厂商在“金九银十”之际打响了新一轮低价促销战。如PPTV聚力电视“0”元购,只需缴纳5年PPTV会员年费1800元即送50英寸彩电活动;9月9日TCL发起理财存5万一年期送2016年度4K新款P2电视还得利息活动。



在营造电商节方面,昨日,微京、看尚、酷开等等相继发起了9.9促销活动,如看尚推出售价2399元的55寸智能电视、售价1999元的50寸4K智能电视,以及1199元的42寸电视;微鲸则推出2198元的50寸4K智能电视,1299的43寸电视,并号称“比免费更超值”。
而就在互联网新贵奋战于促销战之际,作为彩电业大佬的各大家电巨头也没有闲着,也展开了新一轮促销战。以海信、创维、TCL为代表的一大批传统企业,面对这些互联网新军的线上市场抢蛋糕,通过HDR、4K、ULED以及激光电视等新技术产品以及产品的更迭还代,展开了新一轮促销反攻。
对此,专家表示,在这样一轮又一轮低价促销以及“0”元购以及“硬件免费”策略下,行业新一轮大洗牌一触即发。
厂商多元化发力,渠道将成市场新突破口
近两年来,在彩电行业销售持续疲软及一波又一波价格影响下,加之近期受面板价格持续上涨影响,促使了行业进入加速变革调整期,高端多元化趋势日益显现,在这样的趋势下,厂商纷纷瞄准技术、大屏化等方面,发起了新一轮市场猛攻。
在技术方面,在消费升级的当下,厂商已经意识到用户已从以前的重视价格,变为更加注重产品特色和视觉体验,为此,彩电企业也在不断提升产品的声音和画面技术,在曲面、屏幕色彩调校等一系列新技术上取得突破,如HDR、激光显示、曲面等技术方面。


在大屏化方面,随着消费的不断升级以及面板上涨的影响,促使了彩电企业的低价策略,从32寸、42寸、43寸等中小屏一路过来,并将价格战火烧向50寸、55寸等大屏市场。对此,业内人士认为,由于受面板涨价影响,促使了大屏化成为了市场的主流发展趋势。
而就在彩电厂商在产品画质、技术、内容等方面发力的同时,尤其是以互联网新贵为主的彩企开启了渠道建设方面的新探索与尝试,如以PPTV、小米、乐视为代表的互联网电视品牌目前也在发力线下渠道,PPTV背靠苏宁易购,小米电视铺货全国小米之家线下店、乐视电视铺货数千家LePar生态体验店。
“在彩电业薄利时代,行业竞争俨然白热化状态,厂商在加速产业变革升级的同时,万不可忽略渠道的重要性,唯有线上线下‘双管齐下’,才能更好地在市场竞争中立于不败之地。”对此,业界专家表示。由此可见,渠道将成为下半年彩企的一大发力点。
对此,编者认为,随着面板价格不断上涨及“金九银十”旺季的到来,逐渐回归理性竞争的厂商在迎来新一轮大洗牌的同时,必将在下半年市场焕发出无限生机与活力。


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