4K电视降价 倒逼2K电视逐步退出市场

2016-09-09 16:54:43     作者:6007      来源:经济参考报

标签: 4K电视降价 倒逼2K电视

如同过去彩色显像管、背投、等离子、液晶电视黯然退出历史舞台一样,随着近年来国内消费及技术升级,特别是4K彩电价格下调和高清画质节目源的广泛化,2K电视正在逐步被边缘化。

如同过去彩色显像管、背投、等离子、液晶电视黯然退出历史舞台一样,随着近年来国内消费及技术升级,特别是4K彩电价格下调和高清画质节目源的广泛化,2K电视正在逐步被边缘化。


近日,来自多家主流彩电品牌厂商及渠道商高层集体表示,由于国内消费升级和硬件产品内容的不断丰富,消费者对于画质的要求越来越高。在此形势下,分辨率高的4K电视开始全面普及,尤其是在一二线城市,已经成为彩电购买的“标配”,而2K彩电则将逐步退出市场。


所谓“4K电视”是指分辨率为3840×2160像素的电视机,它的分辨率是2K电视的4倍,在此分辨率下,消费者观影体验犹如身临其境。随着上游4K面板价格下降,4K电视开始进入高速增长的普及时代。


苏宁云商集团副总裁、上海苏宁总经理范志军表示,从画质看,由于4K电视分辨率高、临场感强,并且随着不少家电厂商发力内容,高品质的内容也吸引消费者选择画质更好的彩电产品。


这一趋势也反映在苏宁的销售数据上。苏宁4K彩电销售额占比达到67%,而在一二线城市占比达到80%,上海市场这一数据在今年第二季度已经达到82%。


“从我们上半年发展趋势判断,在一二线城市4K电视和2K电视间已经拉开绝对的差距优势,预计在第三季度这一差距会进一步拉大,2K产品正在逐步退出市场,尤其是一二线城市的实体店渠道。”范志军说。


近年来,各大彩电厂商也深谙“画质为本”的经营之道,不断推陈出新,带动彩电技术的普及,也让4K彩电的价格加速趋近于2K电视价格。


日前,苏宁联合众多主流彩电品牌推出“4K价格2K价”的举措,进一步推动行业向高清晰、高分辨率全面普及。从本次苏宁彩电节推出的重点机型来看,55寸智能彩电的价格已经跌破3000元,甚至4K彩电的价格与2K彩电价格,已经出现“倒挂”现象,在厂商叠加促销资源的刺激下,4K产品价格低于2K电视价格。


在业内专家看来,随着4K彩电全面普及,2K彩电正逐渐失去市场竞争力,不仅利润低,而且市场销量也在逐步萎缩,各大彩电厂商也难以再对2K彩电进行重点推广。


除了4K电视越来越普及,在消费升级及上下游驱动下,国内彩电产品结构也进一步升级,大屏幕彩电越来越成为市场主流。数据显示,今年上半年55英寸智能电视市场份额同比增长10.1%,占比达21.8%,超越32英寸成为第一大主流尺寸。


根据苏宁大数据显示,2016年上半年苏宁渠道60英寸及以上的电视销售金额占比达23%,同比增长6%,65英寸这个尺寸段更是出现爆发性增长的端倪,这也预示着客厅选购标准进入“6”时代。


在上海市场,彩电大尺寸、大屏化趋势更加明显。“从苏宁销售数据来看,自去年下半年开始,上海地区60寸以上电视销售占比就达到25%以上,在今年二季度这一趋势更加明显,达到了35%。”范志军表示。


彩电尺寸的提升也与智能电视的普及有着密不可分的关系。奥维云网智能显示与数字娱乐事业群总经理董敏预计,2016年中国智能电视的渗透率会从73%上升到84%,这意味着在今年几乎除了32英寸之外,几乎全都是智能电视。


专家表示,智能电视已经全面改变了电视的功能和格局,传统电视机是被动观看节目,而现在的电视已经成为客厅的智能终端,交互性应用成为最大特征。基于客厅集视频点播、手柄游戏、体感游戏、家庭影院、多屏互动为一体的智能设备,未来势必覆盖全部电视产品。


上海交家电协会秘书长韩建华认为,彩电始终是国内家电行业中吸引眼球的标志性产品。当前国内彩电行业正朝着大屏、高清晰、内容更丰富方向发展。其中,在分辨率上已经进入4K时代。目前国内彩电行业竞争基本上是“硬件+内容”在比拼,市场上用户消费习惯也在发生变化。对彩电厂商和从业者来说,需要更加关注顾客需求和用户体验。


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