面板价格大幅回升 彩电企业如何破高成本之局

2016-09-05 10:42:59     作者:风景独好      来源:家电联盟

标签: 智能硬件 面板价格 彩电企业

全球面板价格从今年二季度以来就出现触底反弹,包括京东方、群创、友达等面板企业自二季度以来市场明显回暖,产品供不应求。 面板的涨价势必引起下游终端整体涨价的连锁反应,由于此前互联网品牌电视主打“低价”策略,而面板价格占整体价格70%以上,有悖于整个彩电行业的价格趋势必将对整机企业造成无形的压力。

      全球面板价格从今年二季度以来就出现触底反弹,包括京东方、群创、友达等面板企业自二季度以来市场明显回暖,产品供不应求。

       面板的涨价势必引起下游终端整体涨价的连锁反应,由于此前互联网品牌电视主打“低价”策略,而面板价格占整体价格70%以上,有悖于整个彩电行业的价格趋势必将对整机企业造成无形的压力。

      面板供不应求 整机价格难回暖

      自去年互联网品牌入局以来,价格战纷至沓来,包括传统企业在内所有电视机的产品的价格都在纷纷下跌,而随着价格的下行,也在刺激着消费者的购买欲望。中怡康推总数据显示,今年上半年48英寸到49英寸尺寸段彩电零售量同比增长11.1%,55英寸零售量同比增长83.4%。

      需求的增加也在刺激着企业对上游面板的需求,敦促面板价格的回升,然而,整机的价格依然没有上升的兆头,根据中怡康监测数据显示,2016年上半年,线上市场平均单价2304元,同比下降17.0%;线下市场平均单价3381元,同比下降9.7%。

      今年对于面板业而言,似乎一直经历着一部电影剧情的走势,从年初产能过剩的集体猛跌,到第一季度地震等原因促成的供需紧张和价格回升趋势,再到需求拉动导致第二季度面板厂集体供应紧张,让价格上涨趋势更加明朗化。

       而彩电行业却在上演一部悲情剧,去年的互联网企业带动的价格战一步步的在拉低每个尺寸的均价,面板价格的逐步回升难以拉动整机价格,而第三季度的“金九银十”促销季,不仅加剧了对面板的需求,同时促销季不降反升的创举相信每个彩电整机企业都不会率先冒险出头。

      面板价格大幅上涨 彩电市场危机重重

      8月上旬面板报价出炉,7月、8月需求升温,带动面板涨势扩大,其中以32、40/43英寸面板涨幅最大。行业专家指出,32英寸面板本季平均每个月调涨4~5美元,估计整个季度涨幅约7%,而40/43英寸面板平均每月调涨幅度更超过5美元,单季涨幅可能达12%~15%。

      那么问题来了,今年四季度或者明年一季度彩电价格是否会上涨?

      答案肯定是否定的,如果某家彩电企业因为面板价格上涨,而提出整机价格上调,那他将面临行业与市场的双重挑战,作为消费者来说,会希望买到性价比更高的产品,而陆续不断的新电视品牌涌入,已经构成了竞争激烈的市场大环境,在这样的环境中生存,最直观的就应该拥有一定的价格优势。

       一旦某一品牌的整机价格上调,其市场销售必将面临着挑战和下滑,这一行为有违彩电行业下行整体价格下滑的趋势,大多数彩电企业是拥有一定数量的面板存货的,虽然现在情势严峻,但是冒然的调高整机价格无异于飞蛾扑火。

       电视企业的生存一下子成为至关重要的命题,涨价成为很多企业想做却不敢做的事情,需求一个新的出路迫在眉睫。

      利润成焦点 彩电企业未来路在何方?

      创新,一直是电产业前进的动力,彩电行业拥有许多的技术创新,例如OLED、曲面、AI、人工智能等等,当电视与这些新技术结合,价格自然水涨船高,成为彩电行业利润的一根救命稻草。

       以55英寸为例,目前市场上55英寸超高清LED电视最低售价不足3千元,而55英寸的4K曲面电视则售价要超过7千元,是普通的2赔多,而55英寸4K OLED电视售价普遍超过1万多,是普通4K LED电视的3倍多。

      此外,在现行面板价格上涨的趋势下,如果彩电企业维持现状,尽管整机销售量能够保持不变或者增加,但是极有可能面临低利润甚至负利润的囧态。这种状况的持续和加剧,势必会导致企业开始减少面板的采购,甚至出现彩电厂家抱团倒逼面板厂家迫使面板厂家降低售价。

      总体而言,四季度以及明年一季度,面板市场与彩电市场将存在很大的不确定因素,虽然整个行业面临的是全球面板价格的升温,但是随着新技术的加成,将大大减少其压力。整机厂家抱团取暖也有望迫使上游面板供应商从新降低面板价格以获取更多的订单。

      彩电始终是家庭客厅娱乐中心,AI、VR以及人工智能的出现,将大大提升消费的使用感,加强技术创新将是彩电行业能在行业立足的方向,也是一种正方向的促进,更好的带动整个彩电行业良性发展,未来彩电行业将呈现更多的“黑科技”产品,最终出现百花齐放的繁盛景象。

        智能电视/盒子资讯可关注智能电视资讯网沙发管家http://www.shafa.com/),全国极具影响力的电视盒子及智能电视网站,提供电视盒子、智能电视、智能电视软件等方面的资讯、交流、答疑。
返回沙发首页  
沙发管家微信
扫描关注沙发管家微信 QQ群: 沙发网官方群 微博:

资讯评论

亲,你需要登录后才能进行评论喔!

还没有评论,快来抢沙发吧!

提示

相关文章推荐

热门设备安装方法 查看更多>>

最新设备

智能电视 / 盒子评测

安装指南

应用

热门专题