斩获六项奖成最大赢家 腾讯布局互联网电视蓄势而发

2016-09-01 15:11:11     作者:风景独好      来源:名品家电网

标签: 智能硬件 腾讯视频

8月30日,北京——2016年中国智能电视运营大数据发布会隆重召开。腾讯视频客厅产品部总经理赵罡出席发布会发表主题演讲,并与政府领导、协会专家、广告人士、视频内容运营商、牌照方、应用开发商等行业人士,探讨大屏强势崛起的背景下如何布局互联网电视(OTT)。

       8月30日,北京——2016年中国智能电视运营大数据发布会隆重召开。腾讯视频客厅产品部总经理赵罡出席发布会发表主题演讲,并与政府领导、协会专家、广告人士、视频内容运营商、牌照方、应用开发商等行业人士,探讨大屏强势崛起的背景下如何布局互联网电视(OTT)。

腾讯视频客厅产品部总经理赵罡发表主题演讲
  据悉,本次大会由中华人民共和国工业和信息化部指导,中国电子信息行业联合会与奥维云网(AVC)、勾正数据联合主办,会议针对2016年上半年中国智能电视行业进行盘点及预测的同时,首次公开发布国内智能电视市场应用运营数据,客观对各应用运营数据与内容质量进行评估、颁奖。

  会上,腾讯视频TV端凭借丰富的内容和优质的体验获得用户和行业的充分认可,一举斩获最高增速奖、 最佳用户体验奖和最佳电影片源奖、最佳电视剧片源奖、最佳少儿/动漫片源奖、体育资源贡献奖六项大奖。

腾讯视频TV端斩获六项大奖
  一直以来,腾讯的定位就是做“连接器”和“内容”,这一定位也延续到了腾讯在OTT端的战略布局。依托于腾讯视频的内容平台与腾讯云的技术平台,以用户的需求为出发点,通过内容与体验的融合,腾讯视频TV端在一年间迅速成长起来。目前,累计终端激活已达7500万以上,日均播放量超过1.2亿(腾讯内部数据,截至2016年7月30日),腾讯打造的“最懂你”客厅娱乐场景正初成规模。

  正如腾讯视频客厅产品总经理赵罡在演讲中提到,“无论是2016年还是2017年,我们在内容布局上的原则是,版权内容规模化覆盖的同时,全力推进自制策略。我们希望做到,无论是你单身贵族,还是二人世界,或是三口之家还是四世同堂,都可以在腾讯视频TV端找到符合家庭成员喜好的精彩内容。”


  目前腾讯视频TV端的资源涵盖了电视剧、电影、综艺、动漫、体育等几十个类目。在电视剧方面,全面囊括热门电视剧、IP大剧、海外引进剧、精品自制剧等各类剧多达130,000多集;电影片库中有超过8000部中外电影,是目前国内全网最大、更新速度最快的北美电影专区;此外,还有近10万小时综艺储备、近10万集动漫剧集,以及体育赛事、演唱会、健身/养生、电竞、纪录片等垂直细分内容。


  在拥有大量优质内容的同时,腾讯视频TV端通过提升视频品质和运用智能技术,力求在视频清晰度、播放流畅性、个性化推荐及多屏互动等用户体验上做到极致。


  通过内容与体验双驱动不断积累用户的同时,腾讯积极与客厅生态圈的合作伙伴携手挖掘大屏的商业价值。在大屏+营销方面,凭借腾讯账号体系所构建的大数据生态,能清晰还原消费者的画像,并帮助品牌有效定位目标受众,同时腾讯视频TV端与如秒针、Admaster等第三方监测机构合作构建了OTT TV样本库,实现从“户”到“人”的识别及广告效果测量。在投放模式上,通过PC+移动端+OTT的多屏投放模式,在终端种类、观看时段、观看场景和投放形式上实现多元化和全覆盖。目前,已有近100家广告主与腾讯OTT媒体平台开展了合作,其中绝大多数都是国际型的品牌客户。


  除营销价值外,腾讯视频TV端所打造的会员体系,以极高的性价比为用户带来差异化的内容和尊贵的服务,尤其是最近推出的超级影视VIP,除享受大屏的会员权益外,还能获赠腾讯视频PC和移动端会员权益,能有效吸引用户、提升付费率。


  纵观当前互联网行业发展,智能电视正在引导继PC、移动互联网后的第三次互联网应用革命。在这种新消费模式的转变下,OTT如何布局?腾讯用切实行动做出了有益尝试。未来,腾讯视频TV端将继续发挥内容和体验方面优势,为消费者打造“最懂你”客厅娱乐场景的同时,不断丰富产业链生态发展,挖掘客厅娱乐新生态下大屏更多潜在的商业价值。


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