智能大屏点播时长超越电视直播,传统电视台要没落了吗?

2016-09-02 12:14:33     作者:风景独好      来源:名品家电网

标签: 智能硬件 智能电视 点播 直播 传统电视台

2016年中国智能电视运营大数据发布会”8月31日在北京召开,汇集了行业的大部分从业者,会上发布了很多意料之中的数据,比如用户数的规模,智能大屏(电视+盒子)发展速度等等,但这次发布的一项数据还是非常令人兴奋的。智能大屏单一终端点播行为花费时长2.77小时,比传统直播行为时长高出0.5小时。互联网点播行为抢占了用户在电视终端的时间,形成了用户时间争抢拉锯战。这则消息对整个行业会有什么样的启示呢,小编在行业群里面和几位ott从业大佬做了一番讨论,取得一些基本的共识。

       2016年中国智能电视运营大数据发布会”8月31日在北京召开,汇集了行业的大部分从业者,会上发布了很多意料之中的数据,比如用户数的规模,智能大屏(电视+盒子)发展速度等等,但这次发布的一项数据还是非常令人兴奋的。智能大屏单一终端点播行为花费时长2.77小时,比传统直播行为时长高出0.5小时。互联网点播行为抢占了用户在电视终端的时间,形成了用户时间争抢拉锯战。这则消息对整个行业会有什么样的启示呢,小编在行业群里面和几位ott从业大佬做了一番讨论,取得一些基本的共识。



一、年轻用户更喜欢主动选择,不是被束缚。


点播用户偏年轻,直播用户年龄偏大。点播给了用户重复的选择权和控制权。包括观看内容,观看期间暂停快进等,传统电视基本上是预告8点开始,其实要开10分钟广告,8点10分才是正片,还有片头曲等等,对年轻用户来说不能再忍受了(大家是不是有同感)。


二、内容的丰富度与新鲜度


直播内容提供者更多来自传统电视台,主要内容其实三部分构成电视剧、综艺、新闻(广告就不算了)点,大部分内容的新鲜度不足,特别是新闻类的,比如宝宝离婚,各大点播app当晚就给用户推送新闻包含报道视频,而直播的至少需要到第二天早上甚至晚上才有新闻出来,受限直播时间限制,报道也不如点播全面;反观点播内容可以包含直播内容(虽然某些节目要求比电视台晚半个小时播,但是中间没有广告,结束时间差不多)。点播除了贴片广告可谓处处为用户考虑,根据喜好推送内容,自动跳过片头,进度条上标识节目高潮部分,用户相互评论等等形成了内容更丰富、更多视角。


三、政策引导因素


这点可能是非常关键的一个因素。国家181号文件规定只能通过7大牌照方提供点播内容,但是直播内容只能通过iptv或者有线电视观看。直播软件(某电视家、某小薇、某电视猫)都是给用户提供更便捷看直播的机会,但是由于政策原因,只能低调给用户提供,更谈不上获得商业回报,自然投入不够,用户规模跟不上。点播因为互联网企业(乐视、爱奇艺、腾讯、优酷)大力投入深入产业,点播的内容已经非常丰富了,如果没有牌照的限制,搜狐、迅雷、百度视频、百度云看看等所有的视频网站都会投入到ott行业。




给我们带来哪些启示呢?


一、重点是政策的与时俱进,三网融合大势所趋,用户付了网费就应该可以通过网络看电视直播,充分调动运营商参与iptv的积极性,规范ott直播前提下,允许用户安装正规直播app(内容管控不能有境外台),提高看直播的用户数,让国家政策方针通过新闻联播走向千家万户。


二、电视台及有线电视需要更加开放的拥抱ott行业,倾听用户的声音,不要等着用户抛弃了才醒悟。


三、 IPTV发展应该借鉴互联网思路,以用户体验为中心,发展更多用户,灵活经营,避免依赖单一广告盈利的经营模式。


直播开发者(某视家、某视猫、某hdp、某小薇)也期待国家给一个机会,让他们堂堂正正为用户服务,用户期待在智能大屏上更便捷的观看直播的体验。


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